一个盒子，一个故事——铁皮玩具包装设计

■ 文/柯孝琴 上海大学美术学院

一个盒子，一个故事
——铁皮玩具包装设计

■ 文/柯孝琴 上海大学美术学院

铁皮玩具经过岁月的打磨使它有了艺术的气息，本人非常喜欢这些铁皮玩具，更是看到了它对于80后怀旧意识的征服。所以想为铁皮玩具设计一个符合现代审美和需求的包装，希望能通过包装来衬托铁皮玩具的魅力，也以此向设计铁皮玩具的前辈们致敬。

铁皮玩具特点

图2

中国近代玩具工业发源于上海，距今已有80多年历史。上海的民间玩具早就广为流传，就地取材、制作简单、价格低廉，具有浓厚的乡土气息，颇受儿童喜爱。1911年，上海成立了范永盛玩具工厂，开始生产用铁皮制作的口哨、小船、不倒翁。到了1930年代，康元玩具厂推出了带发条的铁皮跳鸡、跳鸭、跳蛙。会跳的铁皮玩具设计精巧，一蹦就是七八十年，很多“80后”小时候的第一件会动的玩具，就是会跳的小鸡、小鸭或者小青蛙。 随着塑料玩具的兴起，铁皮玩具渐渐退出市场。沧桑版的铁皮玩具，成了很多人的收藏品。当年七八块钱的发条玩具，“怀旧价”要几百元。很多玩具厂商也重新开辟生产线，“复刻”针对30岁以上成年人的铁皮玩具，卖的也是怀旧(图2)。

图3

图4

国产铁皮玩具最吸引人的地方首先就在于它们都是计划经济下的产物。不像今天的设计需要迎合市场和客户的品位，它们具有最朴实的想像力和鲜明的时代烙印。同时，社会的变革和时代的前进也使人们渐渐有了怀旧的情怀与基调。铁皮玩具满足的正是人们对于接触器械和回顾历史的要求，创造的是从物件上体现时光变迁的载体，以及返朴归真的踏实感。此外，作为铁皮玩具生产大国的中国，最多时曾拥有50余家工艺和技术相当高的铁皮玩具厂，生产了大量品种各异的铁皮玩具。后来由于塑料玩具的兴起，这些工厂相继倒闭，制作工艺也随之失传。不可再生性和稀有性便也是铁皮玩具收藏品印发怀旧情感的根本所在。

铁皮玩具包装现状

市面上铁皮玩具产品也很少能够买到，属于小众产品，大多没有包装或者是过去遗留下来的旧包装，而这些旧包装无论材质还是平面设计都已满足不了现在人的审美，无法做到在包装上提升产品价值，使得铁皮玩具作为一件商品无法吸引现代消费者的购买兴趣(图3、图4）。

包装设计定位

消费者对感性要求的享受,是市场发展的必然结果,现代的人们一直处于快生活中，在这样的社会环境中生活,心理压力增大,精神生活相对缺少,因而对情感的需要越来越强烈,在消费领域中则直接表现为消费者的感性消费趋向。这种趋向表现在商品上,要求借助商品实现其寄托情感,展示个性,交流沟通等感性消费的需要，而真正的好包装便需要把这些情感寄托于其中。所以现代包装不仅要符合人们一般的审美要求，还要让消费者有心灵和情感的体验。怀旧玩具真正的价值更是表现在精神领域的精神价值，这种价值直观地包括情感价值、收藏价值和艺术价值三个方面，而且全都以玩具的怀旧作为出发点，并且与现实生活相结合，作为包装便要凸显这些价值。通过分析了包装对象的特点，在风格设计上，我打算保持怀旧玩具中明度很高的颜色，用色块明确的插画形式来表现童趣的感觉，使之即符合玩具的属性，也能够把消费者拉回童年回忆。在形式设计上，想让这件包装不同于一般市面上的包装，普通包装易被丢弃，而具有展示功能的包装能够保留更长时间，包装也是一件设计作品，要让它与衬托对象有机的融为一体。通过营造情境、烘托产品，让其本身具有展示功能及保存价值。

图5

图6

设计展开

一、外盒设计

盒子外部根据盒中的产品分别运用了蓝、红、绿、橙四个颜色，并以深色剪影图案来表现内部产品，外部的简洁轻快是为了给内部的丰富做个对比。其次考虑到想要人们在开盒的过程就感受到惊喜，我把外壳的内部设计成蓝天白云的天空，用明快的颜色给人以舒适的视觉感受（图5、图6）。

二、内部设计

运用插画在包装的内部营造出了各个铁皮动物的居住感，池塘中跳跃与荷叶间的青蛙；湖面上悠闲划水的鸭子；谷堆边等待天明准备鸣叫的公鸡；穿梭于树林之中奔跑的小鹿……给每个盒子内赋予小故事一般的环境，以此衬托产品，来为铁皮玩具的收藏者带来童年的怀旧感，并且在结构方面设计成展示型结构，让包装成为铁皮玩具摆放的底座和背景，给产品的陈列营造了个独立且完整的视觉空间。内部的这块插画也是可以拆卸的背景板，可以直接开盖摆放，也可以拆除背景板后于外面的天空盖子组合，给消费者增加多一种摆放的可能性（图7）。

结语

这款铁皮玩具包装通过一个盒子一个故事的方式来衬托产品以及增加消费者的怀旧情感，也是我探究如何让包装与产品相结合的一个尝试。（图8）成品获得了一些成果，自己也思考了些还需改进的地方，特此感谢章莉莉老师的指导和帮助。

此包装作品成果——

荣获 第十一届华东大奖创意设计大赛最高奖 华东大奖。

荣获 2013中国之星设计艺术大奖暨国家包装设计奖•希望之星 最佳设计奖。参加 第十三届APD亚洲包装设计展示交流会的展示，并收录于当届包装设计师作品集之中。

图7

图8