上海锐翔，开启品牌包装设计的更高境界

■ 文/程安

上海锐翔，开启品牌包装设计的更高境界

■ 文/程安

从安徽省会合肥天鹅湖商圈，到上海市南京西路商圈，从“安徽锐翔包装设计有限公司”到“上海锐翔包装创意设计有限公司”，难道仅仅只是地理位置和名称上的变化么？

当然不是！

“合肥市场也日益成熟，但是上海的平台更高，对于锐翔而言，合肥已经完成了跳板的使命。从经度上说，上海要比合肥高4°左右，折换成时间，也就是说，上海的地方时比合肥早15分钟左右。”上海锐翔包装创意设计有限公司的总经理姚总，曾数度这样说过，“我们就是要争这一刻钟，要比其他人早这一刻钟！”

于 是，2014年4月， 一 场 热血沸腾的迁徙之旅静悄悄开始，从117°E，到121°E。为了更好的走出去，也为站在更大更广的平台上。

随着我国市场经济的不断深入，商品的市场竞争愈加激烈。从市场竞争的趋势来看，由于科技的进步、生产水平的提高，差异、竞争这已经是每个行业厮杀的常态了。

基于此，想长久立足且打下一片天下的包装设计企业，该何去何从呢？

通常，企业主用品牌形象的感召力和视觉设计的吸引力去打动消费者。而包装设计作为企业CI系统的重要组成部分，既是企业文化和品牌形象的视觉载体，又是企业产品与消费者直接沟通的桥梁，通过包转设计能在最短的时间内引起消费者的注意，使之驻足观看、比较和分析，继而打动消费者，使之产生购买的欲望。

而包装设计离不开文字、色彩、造型、标识、图案，他们都是不可分割的，然而，做到这些就可以了吗？当然不能够，没有创意的东西，色彩再明亮，也是没有灵魂。

图1 理想罐

对的，创意非常重要。

但是光有创意够吗？答案不言而喻。

举个简单例子：早些年的手机盒子都是非常华丽的，但这些年，市场上都是类似于苹果那样的——简约，而不简单。简约在于，一眼看上去很舒服，没有那么花哨，但当你打开盒子，你会发现每一个暗格，每一个空间都是非常的合理。

再如可口可乐的个性定制，使用当下最流行的网络热词，这点就会迅速夺得年轻消费群体的情感需求。包括近期在朋友圈和微博上疯狂转发的创意工具设计，让看似无用的可乐瓶变成了各种日常生活中会用到的道具，直击家庭及中老年的情感需求。

这两个例子，重点在于创意和用户体验，而这点，也是是当下包装行业的最新融合发展趋势。这也是锐翔一直在努力的方向，并连续投入到一个个案例中来了。

例如锐翔设计的理想罐（图1）。

从图中可以看出它其实不是铝罐，而是一个铁罐吗？是的，这是锐翔的新技术，视觉、材质触感、效果都摆在眼前，可感受到铝罐的品质，它各方面不差于铝罐，但是——可同时它的价格仅仅为铝罐的一半。当包装过度的今天，如何保留品质又要节约成本，这一直是大家思考的问题。不可否认，技术上的创意和节约，这俨然是从客户角度为出发点。

大部分品牌蜂蜜，都是罐装，只是常态，大多时候大家也习以为常，只是常常会在用倒的时候和盖盖子的时候会抱怨少许。基于此类现象，上海锐翔在与美源堂合作的过程中，共同尝试新的包装形态——以小袋跑形式（图2），方便携带且卫生，再也不用担心盖子黏糊糊或者滴出来了，而且也不用特地找一个干净且干燥的勺子了。

图2 美源堂

你这包装很好看，但是买回去后，外盒也就看一眼就扔了，能不能散卖？

相比以上问题，大多数商家在面对客户的时候，经常会被提问到。消费者会因为包装而看中某一个产品，但是很多时候订单不一定会成交。

所以，你相信包装可以成为收纳盒之类，二次利用吗？

由上海锐翔全案设计的莫问礼盒（图3），一套系列都是采用这种方罐形式。颜色鲜艳，设计感十足。其次，它可以放在办公桌上当小收纳盒，小一点的，放在梳妆台上可以存放一些小饰品，也是很美的场景。

创意、用户体验，固然很重要，但一切都要落到实地，上海锐翔在落地化层面优势已然十分明显，而这些优势，是会随着受众面的扩大而增强：

拥有中国规模级的包装生产基地

占地约270000平方米，厂房面积高达21000平方米，拥有自动化制盒生产线20条，员工350人，更拥有内地前列的铁罐加工流水线8条，公司拥有的设备在同行业中居领先水平。

拥有十余年专业制盒经验

在包装行业拥有十余年丰富的制盒经验，员工稳定，技术娴熟。车间管理人员有多年生产实践经验，是制盒质量的保证，为国内众多知名行业客户服务并紧密合作。

我们始终坚信：客户的满意，是对我们锐翔最大的肯定与支持。

拥有十余年高水准制罐工艺

目前拥有八条制罐生产线，采用进口富士印机和进口马口铁料印刷，高品质的制罐技艺，丰富的操作经验，是铁罐质量的有力保证。

追求卓越产品品质

始终坚持以人为本的方针，注重提高员工素质，着力培养出了一支适应市场竞争要求的优秀人才队伍，培育出了以注重产品品质为本的锐翔文化。

苛刻的品控管理

努力打造一支严格的专业品控管理团队，对每一道工序进行严格把关，是锐翔包装一贯的品质管理作风。在每一道工序段除了设置专业检验员外，还配备了兼职检验员，制定了极其严格的工序检验参数与抽样检验方法，确保了整个生产过程始终处于稳定状态。

锐翔不仅拥有行业多项专利，还专注于新型包材开发的专属研发。

以上罗列的是锐翔在包装制作方面的优势，或许有些包装公司也或多或少具备上述条件，然而锐翔的优势不尽于此。除包装制作和产品研发，上海锐翔创意设计有限公司，同时还是一家品牌营销策划+品牌形象设计+品牌形象推广+产品线规划整合为一体的公司。例如安徽省最大的茶企谢裕大，锐翔协助其打造旅游渠道产品新体系；针对年轻群体的美源堂蜂蜜，锐翔协助开创新型产品包装形式；黄山旅游市场送礼呈现杂乱化，锐翔联合龙湾推出打不丢茶干……

图3 莫问礼盒

众所周知，包装行业既会制罐又能制盒，更懂包装创意设计，少之又少。而三大块，在锐翔早已是不可分割的血肉，在锐翔，一个个有灵魂的设计，从idea的开始到成品的展示，始终是与客户同一战线，始终是将双方的思想同步融合，少一分则散，多一分则赘。

锐翔根据不同客户规划不同的品牌定位、产品定位，量身定制差异化的包装策略与创意。专业的创意策划设计团队，群策群力，集思广益，遴选出最棒、最适合的包装设计方案。打样后，制作完稿，交付生产。严格实行全过程可追溯化品质管理，用心每一细节，让每一个创意安全落地，让每一款设计成为艺术与商业的完美之作。

这，就是上海锐翔包装创意设计有限公司，争朝朝4°经纬，谋4倍成果，在朝阳下。