皮克特式冲锋：Zune败于iPod的背后

宫玉振

葛底斯堡战役是美国南北战争中著名的一役。在作战中，李将军率领南军在两天前未能突破北军防线，遂命令刚刚赶到战场的生力军皮克特师，加上另外的两个师，向北军阵地发起正面进攻。但这场被后人称为“皮克特式冲锋”的进攻，很快就变成了一场灾难，南军伤亡惨重并很快被全歼。葛底斯堡战役由此也就成为美国南北战争史上的转折点。

在军事上，向对手设防坚固的阵地发起正面攻击，向来是兵家大忌。然而，当战场上的将军们都已经明白，除非迫不得已才会向强大的对手发起正面进攻的时候，在商场上，类似皮克特式冲锋这样的故事，却总是一再发生。

2006年10月，微软推出数字音乐播放器Zune，向苹果的iPod发起了猛烈挑战。微软高层声称，微软已经做好了几年内不赢利、用钱砸市场的准备。然而，四年半下来，这场Zune与iPod的战争，最终以微软的悄然败北而告终。Zune从一开始就像李将军的进攻部队一样，处于极其不利的进攻地形，要命的是微软偏偏又犯了与李将军同样的错误。皮克特式冲锋早已告诉我们，不管你有多么大的雄心，不管你准备砸下多少钞票，这样的进攻都是代价极高而胜算甚微的。