顶级奢侈腕表与时尚腕表的价值差在哪？

撰文_Len Cheung 图_品牌提供

顶级奢侈腕表与时尚腕表的价值差在哪？

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百达翡丽2 0 1 5全新飞行腕表5 5 2 4

前不久看到一条新闻，说某知名网络作家对外爆料，在文章中特意提到：“某种专柜价2万元左右的LV包包，我估计大批量制造成本在200元左右。批量稍小一点可能需要400元。”文中还提及LV包包用的合成材料是压纹PVC涂层帆布或牛津布，且“优质的PVC树脂的价格是十几块钱一公斤”，而五金件如果是批量生产大概需要20-50元。按其这样算下来，一个LV包袋成本约220-450元之间。此文一出立马引起轰动，这样的质疑逻辑我们并不陌生，就在2013年，与国字号媒体CCTV“声讨”星巴克在国内暴利行径如出一辙，不过，在这里我们暂且不论是否合乎商业逻辑。

作为奢侈品里客单价格最高的腕表一直以来也饱受争议，身边更不乏有许多朋友经常质疑一块小小的机械腕表动辄数十万、上百万，究竟价值贵在哪里？几百块的斯沃琪时尚表与数十万的百达翡丽表又有何不同？事实上，我们可能对手表的基本认知是那么片面和单一。

一款腕表，它的价值拥有各自独立的定位因素：功能需求、外观审美和内在的品质。功能需求是最容易满足的，我只要做好基本的产品便可；外观审美是以前卫、敢于突破传统的设计，甚至不用考虑是否用久后的审美疲劳，毕竟产品更新快；最后一个是内在的品质，这一点尤为重要，也具有很高门槛，包括品牌历史、文化沉淀以及传统手工艺制作等等，这也是社会阶层及文化高的人群对奢侈品的定义更加认同的原因。

斯沃琪2 0 1 5全新Z r o n y X l i t e

卡西欧与百达翡丽的价值为何差距那么大?还有一个原因是两者的工艺价值，顶级腕表首先从腕表材质及零部件上的选择是非常严苛高级的，并由制表匠严格按照传统制表工艺手工完成，而低廉的腕表者采均由流水线式的机器作业完成。两者在制作时便赋予它的价值不同，两者之间比对也不在功能上，更何况，低廉的卡西欧要比昂贵的百达翡丽更精准呢！

回归到前边质疑LV包包的话题上，作者提到的一个包包的成本为PVC材质、金属件材质、估算的工具成本以及人工成本，这个质疑显然是犯了如上错误：做了功能概念上的比对!

一款奢侈包包从材质、工艺和设计都涵盖着非常高的价值。大牌设计师体现的价值如果跟街边裁缝的价值相同，相信Jimmy Choo、Vera Wang等一批大牌华裔设计师也不会令我们那般自豪。消费者购买贵重腕表的理由不仅仅是停留在功能上和产品上，也包括品质、工艺、文化及品牌历史等，这些因素卡西欧是不能跟顶级腕表相提并论的。这些问题相信很快会在下个月上市的Apple watch上体现。

卡西欧手表因为廉价所以市场需求大。所以为了产量化进行的批量生产，不仅使用流水线特别设计的设备而尽量减少人力参与，并严格控制成本，以量换价。但百达翡丽腕表的工艺和制作都是可以尽力做到极致，不必考虑成本。

一款机械表，包含了一整套复杂而细微的机械部件，齿轮、螺丝、游丝等等，制作这些零件的时候必须十分小心、精确，必须苛求完美。机械表是完全脱离现代科技的产物，它是人类几百年文明历史的结晶。是历史的传承，也是一种怀恋。

百达翡丽的消费群体看重的并不是腕表精准的功能性，就跟劳斯莱斯车主并不在乎油耗多少一样，而更在乎车内的木材装饰纹理和感官舒适度一般。

与那些固执地认为腕表就是为了看时间的人相比，热衷于艺术、尊重工艺技术的人可能会更理解花费巨资购买奢侈品的合理性。

“最近几年，消费者开始热衷于参观我们的制表作坊了，并很乐意目睹整个制作过程。”——一位瑞士制表匠说道。