全媒体时代电视编导工作面临的挑战与创新改进

祁蓉梅

临夏州广播电视台，甘肃临夏 731100

全媒体时代电视编导工作面临的挑战与创新改进

祁蓉梅

临夏州广播电视台，甘肃临夏 731100

随着科学技术进步和社会经济的快速发展，人类进入全媒体时代，平面媒体、电视媒体、广播以及网络新兴媒体等媒体形式不断创新，交相辉映，特别是呈现出“以人为中心的自媒体时代”特征，媒体发展环境发生了前所未有的深刻变化。在全媒体时代，新媒体和传统媒体彼此竞争，相互促进，在这两种不同的媒介内部也产生了激烈的竞争，作为传统媒体的电视媒介受到了网络等新媒体的强烈冲击。作为电视媒介发展的中坚力量，电视编导工作只有与不同媒介优势互补、相互融合，运用技术手段，增强表现效果，加强报道的力度和深度，增加内容的价值营养，不断创新，才能获得受众和市场的认可。

全媒体；电视编导；融合；改革；价值

全媒体时代结束了平面媒体、广播、电视等传统媒体垄断的局面，注重受众情感体验、立体音效、3D影像技术等带给受众新鲜刺激的独特观感，画面、声音、色彩……媒体表现的形式日益丰富。一方面，新型媒介与传统媒介彼此融合，相互借鉴，激发了媒体人创新的活力，促进了媒介平台的发展进步；另一方面，传统媒体在竞争中也面临着新兴媒体带来的巨大冲击和挑战。作为传统媒体的重要形式，电视媒介必须以受众为核心，加强电视编导工作，推动电视媒介改革创新，获得更大发展。

1 全媒体时代的竞争格局

全媒体时代是传统媒体与新媒体竞争发展的结果，也彻底改变了媒体竞争发展的格局。新媒体依托先进的科技手段，具有实时在线、及时传输、互动交融等优势，满足了受众个性化需求。特别是新媒体突破了传统媒体时间和空间的限制，具备了不可比拟的及时性、互动性、感染力，对传统媒体构成巨大威胁。新媒体和传统媒体内部也存在着激烈的竞争。为提高电视收视率，很多电视台在内部建立了竞争机制，鼓励各个栏目，各个频道展开竞争，并根据竞争的结果分配资源和利益。这使得电视编导不得不加强市场调研，让电视节目内容更贴近现实，风格更符合受众口味。这两种同时存在的竞争压力，对节目内容与形式，对电视编导工作提出了更新的、更高的要求。作为电视编导，不但要适应发展竞争新常态，而且要改革创新，才能在激烈的竞争环境中获得生存与发展。

2 全媒体时代电视编导工作的发展环境

全媒体时代的激烈竞争，给电视编导工作带来了巨大挑战。电视节目的内容与形式决定了收视率，而电视编导水平直接决定了电视节目的品味、内容、形式、价值，对电视台的生存发展起着至关重要的作用。作为公共传播媒介，电视媒体兼有社会性与经济性，既要满足市场需求，能为电视台带来经济利益，又要具有社会效应，引导社会舆论，为构建和谐的社会关系而努力。在与新媒体的竞争中，电视编导必须进一步强化电视信息资讯的时效性、互动性，缩小与新媒体的差距，特别是要在节目内容的深度与广度上狠下功夫，突出自己比较优势，这就要求电视编导不仅在节目的定位与策划中，充分考虑受众的观感，扩大受众的参与度，坚决避免单向传播，充分利用信息传播的权威性、现场性、立体式等优势，提高受众的关注度，进而创造经济效益。

3 全媒体时代必须改革创新电视编导工作

在激烈的竞争中，只要电视编导掌握了媒体传播规律，突破传统思维方式，准确把握受众需求，创新节目内容与表现方式，就一定能够做出具有自己特色的节目，获得经济效益与社会效益。

1）电视编导要吸收和借鉴新媒体的优势，让电视媒体焕发新的光彩。全媒体时代是一个多种媒体介质共同繁荣发展的时代，不同媒介各有特色，只有取长补短，才能获得更大发展。电视媒体作为传统媒体，具有广泛的受众基础，具有现场感强烈，真实性更强等特质。作为电视编导，可以充分发挥电视媒体的优点，吸收新媒体的特点，使电视媒体释放出新的活力。例如，湖南卫视、浙江卫视等很多电视台分别推出了“爸爸去哪儿”、“偶像来了”、“我是歌手”，“奔跑吧兄弟”、“我看你有戏”等真人秀节目，彻底打破了传统媒体“一本正经”、言传说教的刻板印象，让受众熟悉明星人物出现在荧屏上，拉近了受众与节目的情感距离，富有特色的剧情安排，不但新鲜刺激，而且勾起了受众欲望，把受众带到了电视情境中，增加了粉丝粘度。此外，适当推理逻辑、充满悬念等也是这些节目的特点，体现了新媒体发展的趋势——互动性，变单向传播为双向传播，让受众也成为参与者、传播者，收效甚好。

2）充分利用现代科技，增强电视节目的冲击力与感染力。全媒体时代是数字技术与影像画面完美交融的时代。五彩缤纷、炫酷十足的色彩表现，让人震撼、大开眼界的视觉冲击，匪夷所思、别出心裁的创意，满足了受众多样化的需求，也提高了电视编导工作的难度。电视编导工作者要学习并掌握新的技术，借助立体音效、3D数字技术等手段，增强电视节目的吸引力。例如北京电视台的纪实栏目《档案》栏目。节目内容都是国内首次披露的重大历史事件、悬疑案件等，本身就具有很强的吸引力。为增强节目的立体感和现场感，主持人作为一个特定的讲解者，以事件的发展时间为基本轴线，将事件发展的逻辑和情节巧妙地通过现场模拟、情景再现等形式展示出来，不但全面立体、更加真实地还原了事件原貌，而且使得节目内容鲜活，让原本平淡无奇的事件内容变得立体、丰富，抓住了受众的关注点，提高了节目内容的转化率，提升了电视媒体的影响力与感染力。

3）杜绝“浅解说”，注重“深挖掘”，让电视节目更有内容与内涵。网络等新媒体的优势在于传播报道的及时性、互动性，但是其深度性较差，对事件持续发展的关注度和影响力远远不如电视媒体。电视编导要充分利用这一优势，让电视节目增值，具有更高营养。一是在选题上，要策划贴近生活、人们普遍关心、具有一定社会价值的话题，通过系列报道，从不同角度，通过不同人物来表达对这一主题的解读，让碎片化、浅阅读时代的受众能有机会获得有价值、有营养的电视节目。二是电视编导要深入生活，通过亲身实践、体验生活，采集真实的、有生命力的“食材”，在电视节目中加入互动问答、嘉宾点评等环节，为受众多元化、个性化的营养吸收创造可能，提高电视节目的转化率和收视率。

4）电视编导要提高审美水平，拒绝庸俗，打造精品电视节目。在市场经济的浪潮中，很多电视编导把“收视率与经济效益”放在首位，不惜一切代价赚取眼球经济。短期内，通过前期炒作，确实赢得了部分受众追捧，获得了一定的经济收益，但从长远看，这种庸俗的电视节目不但不能增加受众粘度，反而影响了电视台的形象，给其他频道和节目造成不良影响。例如，重庆卫视的《第一次心动》内容格调低下被广电总局叫停；广东卫视《美丽新约》因为直播手术整容过程被叫停；贵州卫视《人生》刻意渲染苦难，缺乏对未成年人的尊重，刻意放大苦难，传播负面情绪被叫停；石家庄电视台《情感密码》因为雇佣临时演员炮制虚假节目社会影响恶劣而被叫停……不一而足，这些电视节目的共同特点就是庸俗媚俗，为了收视率和经济利益，罔顾事实，格调低下，伤害了电视媒体的权威性和影响力。

4 结论

电视作为公共媒体，肩负着引导社会舆论，传播正能量，促进社会进步发展等责任，是党和国家的喉舌，因此，必须兼顾经济效益与社会效益，做负责任的电视媒体。作为电视编导工作者，要加强道德修养，提升人生品格，树立正确的人生观、世界观、价值观，为人民群众创造优质、深度的精品电视节目。

G2

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1674-6708（2015）143-0155-02