中怡康：空净市场出师不利 规范成长造就未来

空气净化器市场在近两年的家电市场，因其逆势增长的高姿态，一直是公认的高利润、高增长行业。然而，进入2015年，随着中国经济增速整体放缓，且股市震荡不断，造成整体家电市场萎靡不振，空净市场也开始进行平台盘整。2015年1-4月空净市场均陷入负增长，5月份虽开始回调，但前5月整体市场较去年同期仍然呈现下滑态势。

据中怡康推总数据显示，2015年1—5月，空气净化器零售量同比下降14.5%，零售额同比下降19.7%。从细分市场来看，线下市场遇冷，增长缺乏动力，从而带动净化器整体规模下滑；线上市场虽有一定的增幅，但仍无法拉动大盘。据中怡康推总数据显示，2015年1—5月，空净线上市场零售量累计同比增长36.5%，零售额累计同比增长36.1%。

三大因素影响市场

一、环境因素：

随着政府加大环境整治力度，并且出台《大气污染防治行动计划》、新《环保法》等政策，使得污染减排措施的环境效益持续释放，且各城市加强了区域联合整治力度，外埠污染传输影响有所降低，外加天空作美，北风频率较多，使得北京、上海等重点城市空气质量明显好转，空净需求释放乏力。

二、市场因素：

伴随空净市场需求爆发，行业内乱象丛生，具体从以下4个方面来体现。

1）品牌数量剧增，品牌、产品鱼龙混杂；据中怡康线上、线下监测数据显示，2015第一季度线上线下共有478个品牌。

2）现行国标产品评价指标不完善、不明确，消费者无章可循。

3）产品宣传虚夸，厂商宣传与实际净化效果存在偏差，概念噱头充斥市场。

4）价格体系不透明，产品价差较大。

三、用户因素：

因环境污染问题短期内难以根治，且其影响在短期内难以察觉，公众精力更多地被现实中的有形压力所占据。

新国标出台 稳定市场

空气净化器国家标准经历了去年的第三次修订，预计将于近期正式与行业见面，新版标准的主旨，在于确立评价空气净化器的基本思想，即：以“洁净空气量”和“累计净化量”作为评价空气净化器的核心指标；为的是真实地评价出各种不同空气净化器的基本净化能力、持续净化能力。另外，新版标准除了对洁净空气量、净化效能、噪声和净化寿命四项指标进行修订和完善外，还新增了空气净化器适用面积、有害物质释放要求、小型净化器评价方法、风道式净化装置评价方法以及待机功率等方面的内容。

新国标的出台无疑对行业健康发展有着非常积极的意义，对市场而言，今后将在一定程度上廓清当前行业存在的虚假宣传、标准不一、认证机构五花八门等混乱局面。对企业而言，新国标能有效净化当前的市场环境，让企业在同一平台上宣传推广；而消费者在选购空气净化器产品时也能够更加从容、放心。事实上，标准的修订也关系到产品的发展方向，企业应及时抓住新国标修订的契机，切实促进产品质量水平的提高，增强市场竞争力，并在产品智能化和人性化方面多加努力。

中怡康生活电器事业部总经理吴红表示，新国标的出台，将稳定消费者购买信心，中怡康预测，2015空气净化器市场在下半年还会形成一个销售高峰，降幅会逐步收窄，零售额预计达到104亿元，零售量预计达到500万台，同比分别下降10.5%和2.0%，全年市场规模与去年相比略降。