王小鸥 无创意，不传播

文 本刊记者 郑婷

在网上，人们喜欢叫千卓文化创意有限公司的创始人王小鸥为“花木兰”或者“鸥爷”，因为她骨子里是一个典型的英姿飒爽的东北妹子，毫不避讳地称自己是“互联网界的传奇女汉子”和“创意界的疯子”。很多人这样评价她：互联网界最有创意的，创意界最懂互联网思维的。作为互联网创意派的先驱者，王小鸥在短短的2年时间内将一家注册资本仅20 万元的小创意公司，做到估值2000 多万的知名互联网创意机构。同时，王小鸥还设计策划了婷美微商首款内衣《大波MM》，珍视明《薰衣草眼罩》，百草味的《年味礼盒》，盒你一起的原创心思年品《壹只盒子》，枕之道的《枕的爱你》等众多互联网品牌，红遍全网。

创意改变的不仅仅是生活

2009年，王小鸥完成了新加坡的设计进修课程后，选择了最具艺术情怀的西子湖畔——杭州落脚。就像很多海归一样，因为一份不错的薪水，王小鸥选择了一家不错的广告公司，成为了设计总监。但是长时间被国外设计熏陶的她，面临一个很大的难题：设计太过超前，客户无法接受，案子进展不顺甚至是停滞不前。不愿意妥协的王小鸥开始了与老板和客户漫长的拍桌子抗争。最后，王小鸥到底是拧不过“给钱的才是大爷”的游戏规则，无奈之余，她辞去了工作。她觉得一个好的Idea 要完美地呈现出来，并最终顺利执行才算完美，她说：“但是现在经常被改得面目全非，甚至最后夭折，既然这样还不如去做自己喜欢的创意。”

也许是为了证明自己的价值，并没有多少积蓄的王小鸥开始了堪称“传奇”的创业历程：见面仅3 次就决定合作的合伙人，看过1 次就交定金的办公室，4 个死党组成的团队,还没开业就严重超预算的开支……怎么看，这都是小姑娘家一次不靠谱的创业。但是坚信“创意改变的不仅仅是生活”，喊着“创意不过，战斗不止”的口号，王小鸥与她的小伙伴们满血前行。

2013年10月31 日，千卓文化创意有限公司正式成立。在创业的两年里，王小鸥说自己跟那些“程序猿”没有区别，没有约会，没有逛街，没有旅行，甚至没有休息。有人因此调侃王小鸥真是“嫁给了工作”：她经常为案子没日没夜地加班工作，累了就在公司的沙发上眯一会，醒来继续工作。小伙伴们也全力以赴，甚至在公司艰难的时候婉拒了王小鸥东拼西凑借来发放的工资。大家竭尽全力没有丝毫的懈怠，完成了一个又一个天马行空的创意。

王小鸥说：“千卓创意源自对现代实战创意产业的新型设计和创想，旨在建立一个能够满足现代企业多方位个性化需求的实战创意机构”。因为有国外进修的经历，王小鸥的思维总是跟常人不同，她超前的设计理念和跳越式思维使千卓创意在互联网大潮中脱颖而出，并整理出了一套独有的视觉营销体系：以原创创意插画为核心，加上符合互联网传播的观点和理念，让企业的产品更具有生命力；迎合互联网大势，引爆互联网视觉，驱动互联网传播，真正为企业打造出不一样的品牌。

2014年8月，王小鸥用一组大咖的穿越漫画轰动了互联网，一发不可收拾地引起了众多自媒体人、互联网大咖的注意和追捧。“其实跟很多大咖虽然都有些接触但都不熟，我的目的是怎么样能跟他们产生一些互动和联系。”王小鸥说，因为千卓的企业文化以及当时宫斗剧的盛行，她确定了穿越漫画的方向，选了八个大咖级的自媒体人，然后设计了一个创意九宫格。穿越漫画加上文艺气息满满的文案阐述，一时间，她的朋友圈被刷屏了，大家都在转发和传播，甚至八位大咖本尊都慕名而来，和王小鸥成为了很好的朋友。

2014年底，王小鸥发起的“盒你一起，回家过年”更是打动了无数异乡人，大家自主地在微信朋友圈和微博等社交平台转发、点赞、支持。定位互联网品牌创意的“千卓”开始慢慢被人熟知，王小鸥也从此开始真正成为有影响力的互联网创意达人。

玩出来的公益才有号召力

2015年，网络上一个戴着小红帽、浓妆艳抹且姿态妖娆的小哥以一句“100 块都不给我”一下子就上了热搜。王小鸥突发奇想，把办公室加班族的各种吐槽的内容也加了进去做成了《100块都不给我之办公室系列》漫画，内容创作好之后，通过朋友圈和社群的方式发了出去，结果引起了的强烈反响。

令王小鸥没想到的是，本来是一句恶搞“100块都不给我”，结果竟然变成了微信的红包接龙！“这个打赏101，那个就打赏102，另外一个就打赏103，根本停不下来……”，王小鸥说，结果大家发过来的红包越来越多，开心之余开始想这些钱该怎么处理？“这完全是在预料之外的啊，后来想想还是捐了吧！”于是，便有了《千卓100 个公益红包计划》，给山里的孩子送温暖，结果再次出乎王小鸥的意料，红包数量一路飙升，大家对公益的参与积极性也越发高涨。

“很多朋友都纷纷响应，有的小伙伴为了发红包密码输错把卡锁了，还有的人不会发红包就微信支付或支付宝转帐，真的是好感动。红包的数字就这样从100、400、800 的多起来了。”王小鸥激动地说，“当时狮子会在做一个冬衣捐赠活动，已经收集了近40 万件衣服，但是缺运费，所以刚好用这样的创意筹集运费。那个周末我一整天就躺在床上收红包，然后把捐钱的名单做好登记。后来我们针对朋友圈做了第二组漫画。”

通过两组创意漫画，王小鸥在48 小时内意外收到了100 个红包，总金额13140 元，再一次证明了她小脑袋里创意无限。一次又一次刷新微信新玩法，王小鸥让更多的人知道，原来微信不止可以玩，更可以为了这样大爱无疆的公益事业，让有爱心的人聚集在一起，抱团取暖。

2014年12月1 日，狮子会美德队和美高队在绿城育华小学做公益，王小鸥隶属美高队筹款委员主席，所筹款项连同捐款清单一起交给了狮子会美高队司库。她说：“上次去了趟山区做公益，当时的场面现在还历历在目。天冷了，孩子们需要防寒衣，希望我们的一点爱心可以让孩子们在这个冬天不再寒冷。”

互联网创意最需情感诉求

王小鸥经常说，今天的品牌，如果没有自己的个性和明显的标签，是难以长久吸引到消费者的。“互联网时代，无创意不传播”是金玉良言。

“一家人一起围坐一桌吃团圆饭，唠家常，喜气洋洋的气氛，五颜六色的年画，劈啪作响的鞭炮和人们暖融融的心情交织在一起，处处充满欢乐和温暖。你多久没有好好过年了？王小鸥觉得，文化是情感的维系，情感是文化的底蕴，民俗是一个民族的文化特色和民族记忆，于是关于“壹只盒子”的创意就此诞生了。“我们倡导‘盒你一起，回家过年’，呼唤传统的回归，提倡民俗文化的传承，呼吁大家放下手机和父母用心交流，营造‘年’和‘家’的氛围。”

回家，不知道牵绕了多少异乡游子的心。由于自己也是远离家乡在外打拼，思乡情结让王小鸥感同身受。“每年只有过年才回去那么几天，而且又有很多工作要处理，总觉得年味变得越来越淡，很多人都需要一些情感的诉求，”王小鸥接着说，“平时过年我们可能需要逛很多地方才能买齐家里需要的年品，很麻烦而且那些小商品市场里淘来的东西都没有设计感，所以我们做了一个创意年品的集合，一站式解决家里过年气氛的问题。所有的年品都是在结合传统年俗文化的同时做了创新设计的，里面有将军门神、贺岁红包、招财灯笼、御笔春联等等。这里包含的不仅仅是新年吉利喜庆，更多的是有一种想家的情愫。”

2014年11月15 日，千卓创意和恒生科创园联合主办的《杭州首届互联网主题交流节——大咖论剑，新者为王》的活动现场，“壹只盒子”精彩亮相并发布。获得现场各界大咖及精英们的一致好评，吸引了多家媒体关注。在活动现场，大咖巅峰对话倾力推荐“壹只盒子”，他们充分发挥意见领袖的影响力，使“壹只盒子”曝光度激增，现场立售5000 只。2014年12月1 日，“壹只盒子”高调进驻北京国家会议中心《中国首届社群领袖峰会》，正式全球发售。得到《失控》作者凯文凯利、扎嘎寺加措活佛、正和岛创始人刘东华等一大批社群领袖的青睐，并得到大盛国际陈坤和李冰冰主演的《钟馗伏魔》的授权，打造《钟馗伏魔》版壹只盒子，发布会上也得到了记者和粉丝们的喜爱。

作为一个创意人，王小鸥所有的创意和灵感，旨在让产品会说话和自传播。2015年，千卓创意开始被婷美集团、珍视明、宝尊电商、百草味等知名企业认可，更是得到上市公司的青睐并期望收购，但2000 多万的估值并没有让王小鸥停止创业的脚步，她说：“千卓有着丰富的创意策划经验和超前的互联网思维，能帮助企业树立自己的品牌形象，拉近企业与消费者之间的距离，从而提高产品销量和品牌附加值。我觉得这是我喜欢并且愿意为之去奋斗的事。”

如今，王小鸥已经创建了自主的互联网品牌“盒你一起”和“捣个江湖”，踏上了另外一条更加广阔的创业之路。也许还有更多的磨难与艰辛，但王小鸥的执着与坚持，一定能让她在互联网创意的道路上走得越来越远。