纸媒专副刊：如何重新定位，强化品牌专栏？——从《金华晚报》实践看纸媒专副刊创新

□ 文/张伟建 范贞洪

纸媒专副刊：如何重新定位，强化品牌专栏？
——从《金华晚报》实践看纸媒专副刊创新

□ 文/张伟建 范贞洪

作为纸媒重要组成部分，专刊、副刊具有新闻版不可替代的特性和作用。创新求变，也就成了当今纸媒办好专刊、副刊的必由之路。要想让专刊、副刊的文章引人关注，继续得到读者喜爱，就要对相应版面重新定位，以品牌专栏取胜，强化采编人员的策划意识。

副刊 定位 品牌 金华晚报

当前，全国许多纸媒专刊、副刊正经历阵痛。面对困境，纸媒在设置版面时，首先要适应目前读者的阅读需求，结合本地特色，强化与新媒体融合，全力打造名牌专版、专栏。

突出地域特色与品牌效应

1.整合版面，减少纯文学，增加纪实性。《金华晚报》近年来充分发挥本地主流媒体优势，不断对原有版面进行整合，在版面设置上认真做好“减法”和“加法”。对一些读者关注度低，读者面不广的专刊、副刊版面，果断做“减法”。比如，《金华晚报》原来有一个纯文学副刊专版“八咏楼”，每周一期，主要刊发小说、散文、诗歌、杂文等，由于其文学性、可读性都较强，不仅吸引金华本地的作家和文学爱好者，而且也吸引省内其他地区的作家和文学爱好者，曾经赢得较好口碑。但是，随着新媒体快速发展，这个版面逐渐“曲高和寡”。为此，《金华晚报》忍痛停办“八咏楼”。那么，如果有好的散文、诗歌来稿怎么办？让纪实性更强的“人在旅途”版来承担。“人在旅途”以刊发短小精悍、贴近生活的小散文和一些行文俏皮、网络语言丰富的文章为主，更贴近读者阅读口味。与此同时，顺应微博、微信用户增多的现状，《金华晚报》在专刊、副刊版面设置上也做“加法”，尤其注重在与新媒体融合上的“加法”，比如新增“微微休闲”“微信眼”“家长圈”“故事会”等版面，刊发一些微博、微信上有趣、好玩的话题、故事，吸引读者，并且利用官方微博、微信与网民线上、线下互动。

如今，《金华晚报》每周有“悠游时尚”“成长教育”“房产家事”“人文悦读”等专刊、副刊，内容包含教育、健康、娱乐、旅游、休闲等生活的方方面面，强化了本地特色，拉近了与读者的距离。

2.打造名牌专栏，深挖新闻背后的故事，做大做强专刊、副刊。《金华晚报》的“6138热线”“浓情”“健康”等专栏，有的是老版面，有的是新面孔。“老面孔”之所以能在多次改版过程中保留下来，是因为这些专栏有广泛群众基础，得到广大读者好评。每年读者调查中，在晚报30多个专栏、专版中，这些专栏受欢迎程度一直名列前茅。其中“6138热线”是《金华晚报》一个关注妇女儿童的专栏，每周一期，是迄今为止浙江省公开发行的综合类报纸中唯一一个在固定版面开设的妇女儿童维权栏目。是一条妇联与媒体联办的热线，也是全省第一条妇联与媒体结合的维权热线。“6138热线”开设固定热线电话83186138和固定手机13566986138。手机周一至周日由记者24小时接听，电话周六、周日由一批热心公益的高素质志愿者队伍轮流值班接听。除了接听电话外，还开辟独立、安静的咨询室，志愿者在这里帮助来访者疏导心情，分析问题，提供建议。除对所有来电来访进行一对一的“倾听心声，沟通心灵，排解忧烦”外，热线先后推出6138邮箱、6138QQ、6138QQ群、6138论坛、6138微博，在网上倾听网友困惑，并及时释疑解惑。比如，今年3月4日“6138热线”专栏发表的《两年不回家的孩子，托人传来了话——把房子装修好 等我回来结婚》一文，说的是在义乌打工的何女士，她和丈夫辛辛苦苦打工，儿子平时一句关心的话都没有，还因为他们没有帮到忙而记恨父母，几年都不跟他们联系，直到今年春节托人传话：今年把房子装修好，年底他要回家结婚。这让何女士夫妻很难过，何女士给6138热线打来倾诉电话。为此，6138热线志愿者为何女士支招，希望何女士夫妻不要抱怨，补上家庭教育这一课。读了这样的文章，不仅帮助当事人解决实际问题，而且使相当部分读者从中得到有益启示。类似例子，可以举出很多。该专栏先后被评为全国副刊年赛二等奖和浙江省新闻名专栏。

同样，“浓情”专栏主要刊发的是那些感情受伤的男人、女人的一些不为人知的辛酸故事。该专栏编辑建立了QQ群和微信平台，通过QQ群、微信与倾诉者互动，然后把具有典型意义的事例，通过记者的笔，向读者娓娓道来，让读者与文中主人公同悲同喜。该专栏已创办数年，得到不同年龄层次读者的青睐。每期文章刊发后，很多读者会通过QQ群、微信平台发表自己的看法和建议，编辑又会精选在QQ群、微信平台上有代表性的读者观点，刊发在下一期的“浓情”版上作为反馈，从而产生了非常好的舆论引导和宣传效果。2014年，该专栏被中国晚报协会评为赵超构新闻奖好专栏二等奖。

名牌专栏是旗帜，《金华晚报》在发挥名牌专栏作用的同时，要求采编人员在采写其他专栏文章的时候，也要以名牌专栏为标杆，深挖新闻背后的故事，把好看的内容呈现给读者，起到较好的效果，各专刊、副刊的办刊质量不断得到提高。

从读者关心的话题出发，强化文化味

读者关心的，就是新闻工作者需要关注的。专刊、副刊的内容，有关健康、教育、房产等等，都是读者最关心的话题，新闻策划就要围绕读者关心的焦点、热点问题去做。

1.举办各类新闻活动，给读者实实在在的服务。《金华晚报》每周的“成长教育”专刊，专栏和专版设置内容丰富，“校园·界外”“家长圈”等专栏，都是围绕学校做文章的。如果不搞新闻策划，就一些新闻事件进行程式化报道，难免会枯燥乏味，而不定期因地制宜推出新闻策划，就会让报道鲜活起来，增强新闻可读性。比如，每年的中、高考，牵动着无数学生和家长的神经，有关招生政策、学校招生人数等等，政策性强。《金华晚报》通过举办有关活动，让学生和家长参与到活动中来，既为学生和家长们送去了服务，又提高《金华晚报》知名度和美誉度。《金华晚报》与金华市教育局等有关部门联合，每年都邀请有关专家，举办各种公益讲座，讲座内容有“如何填报高考志愿”“如何合理安排作息时间迎接高考”“怎样安排高考前的膳食营养”等知识性和政策性强的内容，通过专家解答，使广大学生和家长受益匪浅。《金华晚报》再把新闻策划的有关内容，通过相关版面报道出去。学生和学生家长们如果听了讲座后还有不明白的地方，或者学生和家长们没有时间去听讲座的，都可以在晚报上看到相关详细报道。

2.挖掘本地文化内涵，增强副刊的文化味。文化副刊首先要根植金华八婺大地，通过挖掘本地具有鲜明地方特色的文化，让充满浓郁人文味的故事，深入读者心坎，让其成为读者茶余饭后津津乐道的话题。《金华晚报》每周五有一期“人文悦读”周刊，这期周刊也就有了周末特刊的意味。近年来，“人文悦读”周刊所策划的各类新闻活动，由于注重人文关怀以及新闻性与可读性，所发表的文章在各种新闻奖中，收获颇丰，其中有两篇作品获浙江新闻奖一等奖。其中于2013年12月27日刊发的报告文学《姐妹》，还获得中国新闻奖三等奖。

金华素有“小邹鲁”之称，“初唐四杰”之一骆宾王、“渔歌体”首创者张志和、诗僧贯休、“金华永康学派”代表吕祖谦和陈亮、明代开国文臣之首宋濂、清代戏曲家李渔以及现代文化名人陈望道、艾青、黄宾虹、施光南等都出自金华。深厚的文化底蕴造就了而今“千名教授汇一市，百名博士集一乡”的文化氛围。金华是一座新闻富矿，只要深挖下去，总有让人难忘的故事。因此，就有了让读者记忆犹新的一组组策划报道。比如，《金华老街故事》《金华古塔故事》《金华名人故事》等等。

除这些具有浓郁地方特色的策划报道外，《金华晚报》还紧跟时代步伐，围绕热点话题，组织策划系列报道，诸如《他们这五年》《不想过年》《这代孩子被电子产品绑架了吗？》《我们的微生活》《汉字听写，你汗颜了吗？》等等，都因新闻性、文学性乃至思想性兼具，而给读者留下深刻印象。精心办好专刊、副刊，为提升《金华晚报》的品牌效应起到了重要作用。

（作者分别是《金华晚报》常务副总编辑，《金华晚报》办公室主任）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com