可视化数据新闻如何由“作品”变“产品”？——《南方都市报》数据新闻工作室操作思路

□ 文/邹 莹

可视化数据新闻如何由“作品”变“产品”？
——《南方都市报》数据新闻工作室操作思路

□ 文/邹 莹

前不久，“汉语盘点”刚刚揭晓中国2014年度字与词，“法”“反腐”分别当选。如果要评一下国内媒体行业的年度热词，我想，可视化“数据新闻”势必要占一席。起航于2012年，到如今貌似花开遍地，从数据中找到热情，成了“法宝”。

可是，这“法宝”，怎样才算灵？

数据促生新闻

还是老生常谈，什么是数据新闻？

《南方都市报》曾将一年的城市天空颜色拼接在一起，用类似马赛克的视觉效果，向市民展现，一幅蓝灰图，就是这一年里我们头顶的颜色。这是数据新闻吗？答案肯定。

在很多人的直观感受里，数据新闻就是将调研、报告、文献等里的数据拎出来，做成表格，绘成图形，让数据变得醒目，让版面变得活泼。显然，这只是将数据直接进行图示化转换，只是“文本可视化”，媒体仅充当了“美工”角色。更重要的是，媒体将局限在单一的发布源上，且难以考证数据的可靠性，是一种被动呈现，作品价值有限。

但数据不等于数字，它记录一切自然现象、人类活动的轨迹。当下，这一特性更加明显。我们在现实和网络的一举一动，都会以数据的方式被记录、存贮下来。比如，从你刷卡和网购记录分析你的消费习惯……数据是生活的一种映射，我们对数据的分析，其实是对人类社会行为的分析。

数据新闻，实则“数据+新闻”，二者互为因果。媒体所做，或应在原创性的数据挖掘中，让新闻再生。媒体跳出“被发布”的圈子，自己通过数据独立叙事，表达见解。搜寻存在于不同时空的海量数据，并按照各种角度和创意进行深加工，发现数据之间的逻辑关联，辅以恰当的视觉设计和交互设计，获得全新的新闻，感受作者所释放出来的“态度”，也就是结论真相。

数据新闻不仅有传统的新闻敏感性和有说服力的叙事性，更在海量数据信息中创造了新的可能：在对数据的深度挖掘中，促成更具价值的新闻果实；在与互联网技术以及移动终端需求的融汇中，实验出更具互动性、传播性的新闻和服务类产品。这种可能，还是一次催化：引导采编向新型新闻报道模式转换思维。动态面前，迅捷地找到发散和延展方向，将平面新闻置于多维空间中。数据新闻需要逻辑分析能力。采编人员需要从某个新闻角度入手，选择最适合的数据分析手段，如对比、关联、量化等等。同时，需要对数据保持洁癖。回到上面一年天空图的例子，每一天的天空图片均为“定点定时”拍摄，这决定了数据的真实性，也是新闻之根本。数据新闻结论切不可武断。做此选题时，有观点提出，蓝灰天空是不是代表了城市的灰霾程度，呈现灰色的天数就是灰霾天数。通过补充采访气象部门，获知灰色也许因为下雨也许因为天阴。

唯有如此，数据新闻，才真正具有优势。当新技术打破传统记者对信源的垄断，当各种更优质的传播模式不断涌现，新的生产方式势在必行。我们可以在数据支持下，构造一个强有力的观点，而不需主观地猜测或摘录别人的话语；随着数据公开程度的提高，我们对真相的挖掘和还原，也不再那么困难重重。更关键的是，数据新闻的应用潜质不容忽视，因为独立成长性加之较好用户的体验，能加速其由“作品”变“产品”，实现内容变现。

数据新闻是团队作战

2014年6月，《南方都市报》全新优化升级，一方面力造慢阅读、深阅读、精阅读，从容而优雅；另一方面强调挖掘数据、分析数据、重获新闻的生产方式，累积而新生。南都数据新闻工作室应运而生。工作室成员由主持、编辑、交互设计师、数据工程师、音视频制作者、民调小组等组成，虚拟设置，团队作业。

何为虚拟？平时大家在各自部门工作，在数据选题的驱动下，召集起来各司其职。你会发现，团队里多为技术专员，没有固定几名记者。

因为，设想之中是要通过数据新闻这一新型的报道方式，引导《南方都市报》所有采编思维的转变。在与互联网拼时间的硬仗中，做差异化报道——显然，通过数据找到表象背后的原因与真相有更高的价值。每一名记者都拥有独一无二的资源，即“跑口”：从“口”上，他可以即时获取新闻原料；在“口”上，他可以实现更多的经营与积累，组建自己的资料库数据库。2014年8月3日，云南鲁甸地震，《南方都市报》在7天里做了三期数据新闻，其中第一个是地震刚发生时的“中国百年地震分布图”，展示各省市区的5级以及7级地震次数，处于地震带上的云南经历了哪些悲痛，又有哪些地方从未经历5级地震。这期报道影响广泛，跟新闻动态几乎同步的数据结论，是其最大看点。那么这期数据报道从何而来？来自数据工作室组织下的记者积累，在“就事论事”的同时，亦想着“没事找事”，这样才能在“有事的时候脱颖而出”。

由此带来的是采编工作核心的转变，以及工作技能的升级。作为数据记者，首先得熟悉数据的藏身地，知道如何去获取；其次得理解数据，感受它所代表的意义；第三得熟悉如何去表现，如何去讲述。当然，采编的工作量明显增大，以往1000字的消息稿可以一小时完成，如今一个数据新闻也许需要十倍百倍的时间，薪酬体系的倾向性或是保障的利器。

南都数据新闻工作室目前的工作包括数据库搭建、延展即时热点、创意数据作品生产等，不同的作品辅以合适的表现手法，如信息图、交互图等，再通过报纸版面，南都网、南都官微，以及工作室的微信公众号“南都有数”进行传播。如习近平在强调古代经典诗词的意义时，出品了交互作品《挑战古诗词，打败小学生根本停不下来》，通过微信传播，5万多人用答题的方式做了“自测”。 再如，在赠送澳门的大熊猫病亡的由头下，报纸版面用数据结合信息图平面的视觉方式梳理了中国大熊猫“留洋路径”，包括现今有多少大熊猫在国外等；同时，还用动画视频方式，讲述“如何从中国弄走一只熊猫”的故事。一个题材做到多个姿态，深度使用资源，更加强了传播效果。

数据新闻的纸媒比较优势

几大门户网站目前多已设“数据新闻”单元，风格不一，各有看头。与之相比，传统媒体深耕的数据新闻，优势在哪？资源。与政府、知情者、受访者打交道的能力，对社会对城市对人际关系的观察能力，皆为资源。更重要的是，在对资源的利用中实现原创，而不是搬运。

在此过程中，发现在国内做数据新闻，最痛苦的莫过于数据缺失，太多数据未公开。这类选题，一旦碰壁，倍感无力。在信息缺失以及不对称的情况下，就得自己通过数据挖掘，找到答案，同时也找到有别于官方资料的独立阐释。因为，数据不说谎。

当然，近两年各级政府在信息公开上已经有较大进步，媒体亦通过数据新闻去推动政府开放更多社会公共数据资源。作为一名数据新闻从业者，因此而慰。

（作者是《南方都市报》数据新闻工作室主持）