茅台百年：让民族品牌辉耀世界

文丨桂锦雯

一百年间，茅台酒产量从区区几吨上升到4万吨，向世人捧出的佳酿香飘寰宇，成为中国一张亮丽名片。始于秦汉盛于当代的茅台酒，从贵州走向全国，从中国走向世界，展示中国绵长深厚的酒文化的魅力，成为中华文化的一个鲜明标识。

1915年 2月20日，巴拿马万国博览会在美国旧金山揭幕。中国政府首次组织众多国货漂洋过海亮相世界大舞台。一大批来自我们神秘东方国度的产品获得各个等次奖项（据史料共有1000多种产品获奖），让饱受苦难的中国大放异彩，茅台酒作为这些获奖产品中的一种，自此开启了它艰辛而荣耀的百年峥嵘岁月。

1915年到2015年的百年之间，曾在巴拿马万国博览会风光无限的诸多中国产品，能在岁月的风浪中存活者寥寥无几，如茅台这样历经岁月淘洗终成世界级民族品牌者更是鲜有。

在时间的长河中百年只是弹指一挥间，但却足以改变一切。一次次寒来暑往、时序更替中，世上多少兴废存亡。今天的茅台品牌，已成为令海内外华人引以为自豪的民族品牌的代表。在国外提及中国，外国人大都会脱口而出说茅台，仅凭这一点，我们就有足够的理由为茅台喝彩点赞。

百年来茅台这个民族品牌非但未曾褪色，而是与时俱进，不断光大，在历经起飞、锤炼和嬗变之后，焕发出蓬勃生命力，以品牌之梦圆民族之梦。从其规模、经济社会效益、品牌价值和影响力诸方面考量，茅台已在世界品牌之林撑起一方天空，与国际上那些知名大品牌比肩而立，竞放光彩。

时间是最公正的评判者，一切事物莫不接受其检验。包括茅台在内的中国产品当年获奖固然不易，百年来茅台为光耀这个民族品牌斩关夺隘更是令人感慨。

一百年间，茅台酒产量从区区几吨上升到4万吨，向世人捧出的佳酿香飘寰宇，成为中国一张亮丽名片。茅台的成长壮大是现代“中国故事”的一个精彩段落，蕴含着创业创造的传奇。

从上世纪50年代初期的工业化改造，到90年代晚期的市场化改革，再到本世纪初的股份制运作，以及今天面向世界一流企业锻造中国民族精品的孜孜以求，多年来创新变革一直伴随茅台的成长历程。观察茅台的成长史，有两点令人感受颇深。其一是新中国成立特别是1998年进入市场经济后，前所未有的全面突进。1998年至今，茅台集团保持连续16年增长势头，年上交税金从2.9亿元增至158亿元。其二是每遇挫折或市场变化，茅台总能在经历创新变革思维引领下的浴火重生后迎来一次新的飞跃。前些年国际金融危机时是如此，2013年至今中国白酒业深度调整期的表现更是如此。当此关口，茅台凡遇困难就在改革上发力，从体制模式、营销战略、营销方式、市场定位等方面调整转型，迎来柳暗花明。值此酒业深度调整的阵痛期，国内知名酒企效益无不跌落，惟茅台逆势上扬独领风骚，风雨中绽放自信微笑。

始于秦汉盛于当代的茅台酒，从贵州走向全国，从中国走向世界，展示中国绵长深厚的酒文化的魅力，成为中华文化的一个鲜明标识。作为一个具有丰厚文化底蕴的民族品牌，茅台向世界传扬了中国历史悠久的美酒文化，让世人领略“中国酿造”的高贵品质，品味华夏文明的悠远神奇。今天，茅台品牌彰显的内核是中国品质，背后是中国实力，深处是中国文化。

植根于赤水河畔的茅台早已超越国界，不只是一个企业一个地域的品牌。在贵州过去的穷乡僻壤出这样一个世界级的民族品牌，除了人们熟知的绝佳酿造环境、代代相传的古法工艺和国家崛起的强力助推这些因素外，品牌的成功离不开具有独特人格魅力的品牌创造者与发展者。情之所系，志之所立。大凡知名品牌背后，都蕴含着一代甚至若干代人怀抱理想、执著追梦的故事。茅台“打造世界蒸馏酒第一品牌”的宏大抱负，体现的是使命和担当。

巴拿马博览会余香不绝，最好的纪念是传承光大。纪念茅台酒获得第一个世界级别奖项一百年，绝不仅仅是缅怀历史，展示荣耀，更牵动着一份民族情怀。那就是提振民族工业自信心，直面未来新的更多挑战，锐意改革创新，在推销“品牌中国”中再续辉煌，为实现中华民族伟大复兴的中国梦增添斑斓色彩。（责任编辑/哈文丽）