对中原体育文化产业的探索①

朱宗海

(河南工业职业技术学院 河南南阳 473009)

党的十七大明确提出“要积极发展公益性文化事业,大力发展文化产业,激发全民族文化创造活力,更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣”。文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体,是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径,也是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。河南省地处中原,体育文化历史悠久,体育文化产业基础条件好。近几年,中原体育文化产业取得了一定的发展,但是没有形成体育文化产业链和体育文化核心产业群。对中原体育文化产业现状进行分析,查找发展过程中存在的问题,总结经验,促进中原体育文化产业可持续发展。

1 对体育文化产业理论的阐述

体育文化产业隶属于文化产业范畴,又具备体育产业属性。体育文化产业是以文化产业为依托,以一切体育文化现象(物质的、精神的、制度的)为着眼点,对它的文化内涵利用产业思维进行创意开发、生产、再生产、销售而产生经济效益的一种新型产业形式。体育文化产业是围绕消费者的需求,以消费者为轴心的行业。体育文化产业是在广泛的文化产业中代表体育因素的产业,从它的外延上看,它涵盖了生产、营销和消费的各个环节,包括体育文化业、体育新闻业、体育出版业、体育影视业、体育娱乐业、体育服务业、体育用品业、体育制造业、体育旅游业、体育建筑、体育雕塑等等以满足社会精神需要的各个行业的总和。

依据不同的评判标准对体育文化产业有不同的分类,就本文来说,根据体育文化产业的外在表现形式和传播方式的差异性,可以划分为三大类:(1)体育文化实体产品类,主要包括影视产品、书籍报刊、体育服饰、体育器材、体育彩票、体育雕塑、体育景点、体育建筑等;(2)体育文化传播服务类,以传播体育文化为主的学校教育业、体育培训、体育文化交流、体育竞赛活动、体育节目演出等;(3)体育文化休闲娱乐类,体育旅游、康乐体育活动等。

2 中原体育文化产业的特点

2.1 历史悠久

中原体育文化产业历史悠久,尤其是武术文化产业,自古武林中就有“得中原者得天下”。河南省是少林拳、陈氏太极拳、形意拳、苌家拳四大拳派的发源地。期中以少林武术文化历史最为悠久,少林武术始于北魏时期,至今已有1500多年的历史。少林武术自北魏创始到隋未唐初因助唐灭郑而扬名于世,至宋、金、元逐渐成熟,得到广泛的传播发展,极盛于明,而衰于清,在民国期间濒临失传,中华人民共和国成立后才又转于兴盛。

2.2 资源丰富

目前全国129个武术拳种中,在河南省比较流行的就有40余种,以武术文化传播为主的体育文化产业在中原大地蓬勃发展。随之而来的是武术学校、武术器械开发、武术表演、武术影视作品、武术文化交流活动等,造就了中原丰富的体育文化产业发展。尤其是登封的武术学校,聚集着来自世界的习武爱好者和求学者,促进了武术文化相关产业链的发展,促进了体育文化产业的发展。

2.3 前景远大

体育文化产业是朝阳产业,随着经济的发展,人们生活水平得高,人们开始注重精神生活的提高,向往休闲体育文化生活方式,对健康的理念也有了新的理解,追求更加健康的生活方式,就促进了体育文化产业的发展。体育文化产业已经融入到了人们的衣食住行中,已经和人们的生活息息相关。

3 中原体育文化产业的功能

3.1 文化功能

体育文化产业的首要功能就是其文化功能。不论从有形的体育文化产品到体育文化的传播服务,还是到体育休闲娱乐,文化属性始终充当着重要的角色。记载着体育文化产业的产生、发展、演变、创新等,传递着科学知识和文字信息,传承着体育文化产业的精髓。

3.2 体育功能

体育功能不言而喻,是体育文化产业所固有的基本属性,也是区别于其它类属产业的特有功能。体育自产生之日起就是为了让人们强身健体,抵御疾病和敌人入侵,更好地生存生活。中原体育文化产业的体育功能一直是其产业发展的核心和精髓,是产业发展的主线。在体育文化产业的很多项目中,消费者或是参观者可以以体验的方式直接参与进去,一边分享体育运动项目的快乐,一边促进了体育消费的产生,促进了附属体育文化产业的发展。

3.3 传播功能

体育文化产业的发展主要依赖于该产业自身具有的传播功能。自身在发展的过程中,传播着体育文化知识,丰富着人们的文化生活。体育文化产业发展越好,其传播的也越广泛,发展与传播是同步进行的。

3.4 经济功能

产业发展的原始驱动力是经济效益,中原经济区的成立给中原体育文化产业的发展带来了前所未有的机遇。国家体育总局在印发的《体育产业“十二五”规划》中,首次明确提出了量化指标,“十二五”体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长,到“十二五”规划末期,体育产业增加值超过4000亿元人民币,占国内生产总值的比重超过0.7%,从业人员超过400万,体育产业的高度发展成为国民经济的重要增长点之一。

4 制约中原体育文化产业发展的因素

4.1 经济因素

河南省地处内陆,在我国的腹心地带,经济地位处于沿海经济发达城市和西北内陆经济落后城市之间,由于我省人口是我国第一大省,人均经济水平相对较落后,经济的欠发达,是制约体育文化产业发展的重要因素。任何产业的发展,经济投入和产出是其生存发展的重要因素。发达的经济动力能促进体育文化产业的发展,体育文化产业的发展又能拉动内需增长,带动经济的发展,两者相辅相成。

4.2 文化意识形态因素

体育文化产业的发展受消费水平的影响比较大,而体育消费的产生主要依赖于人们的文化水平的提升、消费观念和消费意识的转变。通过调查发现,当前我省体育消费的指数相对较低,消费人群重要集中在青少年学生群体中。我省是农业大省,农村人口多,提高农村人口的文化意识形态,提升人们的体育消费观念,才能真正带动体育消费的产生,促进体育文化产业的发展。

4.3 体育产业人才队伍因素

人才队伍是产业发展的源泉和动力,缺少体育文化产业专业人才队伍建设也是影响我省体育文化产业发展的致命因素。体育文化产业人才需要有较深厚的经济学基础、市场营销学基础,更重要是必须是体育人,对体育的历史、发展、传播、文化、运动技能等都有一定的知识储备。这样才能了解社会对体育文化产业的需求,市场对体育文化产品需求,把握体育文化产业的发展方向。

5 结语

随着中原经济区的成立、“一带一路”发展战略的提出和河南省经济新常态发展的定位,给河南省体育文化产业的发展带来了前所未有的机遇和挑战。做大做强我省以太行山系为主的体育文化旅游业、以黄河水系为主的水上运动业、以少林武术和太极拳为主的国际体育文化传播业和旅游业、以《武林风》为榜样的体育影视业、以南阳李宁体育园为榜样的体育休闲业、以《少林与太极》为主的体育文化出版业等体育文化产业发展。加快我省经济发展、文化意识形态提升、体育文化产业专业人才队伍建设等措施,以推动体育文化产业的大发展,促进和谐中原的建设发展,推动中原崛起！

[1]胡爱本.体育产业概论[M].上海:复旦大学出版社,2004.

[2]易剑东.体育文化学[M].北京:北京体育大学出版社,2006.

[3]耿剑峰，等.中国城市体育文化产业国际竞争力评价体系的构建及发展策略研究[J].山东体育学院学报,2015,4(2):27-34.