中国电影：从“世界票仓”到电影强国路有多长？

史竞男 段续 吴昊

2015年不到三个季度，中国电影的票房已经成就“神话”——300亿大关已经突破，400亿目标咫尺可望。

从京剧电影《定军山》开始，已经110岁的中国电影，真的要实现强势崛起？繁荣的票房背后，能同样催生足够动人的中国故事？由大国向强国迈进的道路上，还有多长的路要走？

110岁的中国电影“破风”

资深电影制片人江志强62岁生日那天，一个蛋糕端到他面前，祝词是“预祝《捉妖记》票房冲击15亿元”。

“15亿？这么高的数字，开玩笑嘛。”江志强嘀咕着。

仅仅两个月后，《捉妖记》的票房已经超过24亿元，成为中国电影有史以来票房最高的影片。更让中国电影人欣喜的是，2015年内票房排行榜上，还有《煎饼侠》《西游记之大圣归来》等国产影片，票房都在10亿元左右。国产影片一骑绝尘，势头就像不久前那部青春热血片的名字《破风》。

单片票房达到10亿元，这可是2003年全国电影票房的总和。正是那一年，中国电影开始迈出产业化改革的第一步。

12年后的今天，除去当年没法想象的数百亿电影票房，国产片市场占有率突破60%同样令电影人和观众欣喜。

中国电影如何一点点把蛋糕做大？

“离不开国家政策的引导扶持。”国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森说。无论是2014年7部门联合发布的《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，还是2015年9月1日国务院常务会议通过的《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》，政策发力，国家扶持，为中国电影插上了腾飞的翅膀。

回首1905年，北京丰泰照相馆，著名京剧老生谭鑫培在镜头前表演了自己最拿手的几个片断，这部名叫《定军山》的片子宣告了中国电影诞生。这距离1895年卢米埃尔兄弟那部标志着世界电影诞生的片子出品也就10年。

作为电影繁荣的最新印证，曾经被冷淡多年的金鸡百花电影节2015年异常火暴，竟出现了一票难求的情形。“这让我想起年轻时，万人投票金鸡百花奖的‘大众电影年代。”中国电影家协会副主席、著名剧作家王兴东说。

电影节上，最新上映的国产电影《夏洛特烦恼》《启功》等上座率盖过了引进大片，一时风头无二。

而在刚刚过去的暑期档，《大圣归来》让中国观众找回了自己的动画英雄，点燃了对本土动画的热情和信心；《煎饼侠》验证了互联网“粉丝”的强大影响力；《捉妖记》开创了国产电影“合家欢”新类型……

“有些人认为中国电影市场的热度是靠好莱坞大片维持的。2015年暑期档的表现是最好的说明。”影评人虞昕说。

繁荣背后的支撑是规模已位居“世界第二”的中国电影产业：活跃在电影制片领域的创作生产主体1500家左右，其中国有制片单位38家，其余均为民营企业；城市电影院线45条；截至2015年上半年，全国城市影院达到5730家，银幕总数超过2.8万块，且电影放映全部实现了数字化……

“我们赶上了好时候。”《大圣归来》出品人路伟感叹道。无论是依靠“众筹”这根“救命稻草”起死回生，还是依靠“自来水”的口碑华丽逆袭，“大圣”能够“归来”，离不开互联网的助力。

当下，“互联网+”正向电影业全面渗透。中国电影家协会秘书长饶曙光说，互联网不仅为电影产业提供了技术手段，并通过融资、并购和战略合作，让传统电影产业格局焕然一新。

“大圣”们真能对决“谍五”们？

在本届电影节论坛开幕式上，中国电影家协会常务副主席康健民，却给当下热闹非凡的中国电影产业泼了盆“冷水”：“我们在欢欣鼓舞的同时，更应该着眼长远，全球电影市场竞争的大幕已经拉开，竞争是残酷的。”

美國长期占据世界电影市场85%以上的份额，《碟中谍》《钢铁侠》《变形金刚》《复仇者联盟》等“超级大片”席卷全球。2014年，北美市场最具竞争力的前30部影片，70%已引进中国。“好莱坞六大公司”迪士尼、华纳、二十世纪福克斯、派拉蒙、哥伦比亚和环球都在中国建立了办事机构，触角深入中国市场“腹地”。

根据世贸组织协议，2017年中美双方将启动新一轮电影进口配额谈判，进口片配额或将“进一步放开”。

要在全方位竞争中胜出，光靠票房数字是不够的。

曾培育出《速度与激情》系列影片的环球影业前总裁马克·施姆格说：“在中国以外，特别是美国的一些地方，没有机会看到多少中国电影。”潜台词是，中国电影尚未能实现全球发行，“走出去”依然路途遥远。

出品影片数量多，出口的少；赴外参加公益交流的多，商业销售的少；在华语电视频道播出的多，进入商业院线的少。这是中国电影人对自己的分析。

“质量是占领市场的最有效武器。”康健民说。而决定影片质量的关键之一，在于原创能力，这仍然应该说是中国电影的“短板”。

好莱坞有《汽车总动员》，国内就出现了《汽车人总动员》；有了《人在途》，各种“”片蜂拥而上……

除了片目或题材的模仿，影片中似曾相识的桥段、反复使用的情节、看到开头就能猜到结尾……成为观众“吐槽”的“标配”。

“讲好故事，为观众造‘梦，是电影的本职。”中国传媒大学艺术研究院电影研究所副教授李春说，总是什么赚钱拍什么，什么火就跟着学什么，观众最终是不买账的。

专家指出，在利益驱使下，一些违法违规经营行为没有根本杜绝，偷漏瞒报票房等等情形，严重干扰了市场秩序。

“行业自律和法律约束非常重要。”中国电影制片人协会理事长、原中影集团董事长韩三平说，中国电影市场有待进一步规范。

中国电影还需“内外兼修”

作为老百姓“喜闻乐见”的文艺形式，电影，无疑是实现文艺发展繁荣的重要手段，也应该成为中国文化走向世界的闪亮名片。

中国电影如何提升品质？如何应对挑战？如何走向世界？想实现由电影大国向强国的质变，这些门槛必须跨越。

在本届金鸡百花电影节上，中国电影家协会主席李雪健，回想起2014年10月召开的文艺工作座谈会的情景，坦诚地说：“我一直在反思，中国电影永远不能脱离生活、脱离人民，不能在市场经济大潮中迷失方向，否则就没有生命力。”

“电影不能成为市场奴隶。”康健民说，“唯市场”“唯票房”论的背后，是资本对电影创作的挤压。

江志强也表示，好电影跟好票房不是简单的对应关系。“如今中国电影最重要的是培养观众，培养他们懂得去欣赏、看得懂艺术电影。这也是电影人的责任。”

南方电影新干线总经理赵军认为，中国电影到了苦练内功的时刻。“电影毕竟是艺术，需要遵循藝术规律。”业内人士普遍认为，中国电影市场直面好莱坞的冲击，首先必须进行精品化发展，电影企业不能被资本绑架。

在这种共识下，越来越多的电影人找回了拍电影的那份初心——被誉为“励志催泪弹”的《滚蛋吧！肿瘤君》导演韩延说，因为被熊顿的故事所打动，想要跟更多人分享这种感动；《大圣归来》导演田晓鹏说，最初的动力只是想让儿子看到一部真正的中国动画片……

练好内功，追求经济效益和社会效益相统一的同时，中国电影还要为“走出去”做足准备，如不断提升电影科技水平，用技术支撑市场，以市场培育影片，加强与世界不同文化交流对话的能力。

如今，中国已经是全球最重要的电影票仓。“中国人口众多，电影市场的人口红利巨大。”资深电影发行人刘嘉表示，“中国电影未来还有巨大增长空间。”

近日，中国电影《狼图腾》登上了好莱坞著名的“中国戏院”IMAX银幕，是“中国戏院”88年历史上，第一次商业放映普通话长片，并在全美各地100多家影院同时放映。

好莱坞的一些观察家认为，中国电影市场未来5年将超越北美，成为全球第一大电影市场。

从世界电影票仓到世界电影强国，“一步一步来，未来就充满希望”，中国艺术研究院电影电视艺术研究所副所长赵卫防说。