展中外商机 谈全球合作

陈猛+陈联豪+张志胜

8月3-4日，由本刊与机械汽车展览联合会联合主办，国家会议中心协办的第五届中外会展项目合作洽谈会（以下简称洽谈会）在国家会议中心隆重举行。作为会展业内重要的品牌活动，洽谈会已经连续举办了五届，累计参会客商达8000多人，洽谈成果显著，品牌知名度和影响力日益提升，在会展业树立了良好的口碑。本届洽谈会得到了中国会展经济研究会以及北京联合鹰翼国际会展有限公司、语言桥、凯利达（北京）国际展览服务有限公司等单位的大力支持。本届洽谈会由开幕大会、展览展示、“一对一”商务洽谈、会展专场推介以及金五星颁奖典礼等活动构成，同时，大会还开设了“政府会展项目的市场化之路”以及“出展项目论坛”两个分论坛，分别就不同领域的行业热点问题邀请行业知名人士进行了深入探讨，引起了业界的高度关注，获得了业界的一致好评。

一、开幕大会大腕云集 共话行业发展

8月3日上午，第五届中外会展项目合作洽谈会开幕大会在国家会议中心309会议室如期举行，会议由北京圣讯文化发展有限公司总经理沙克仲主持，多位业内人士参加了此次大会，主要包括：中国会展经济研究会会长袁再青、机械汽车展览联合会秘书长张效林、新展国际传媒总裁赵伟、国家会议中心总经理刘海莹、广州市会展行业协会会长李霞辉、厦门市会展局局长王琼文、大连贸促会副会长陈幸、鹰翼联合国际会展有限公司总经理杨学智、中国工业设计协会常务副会长赵卫国、中国商业联合会副秘书长刘勇、《中外会展》杂志社名誉社长马开立、中国畜牧业协会常务副秘书长殷成文、全国糖酒会办公室主任古平、无锡市会展业发展办公室主任徐惠娟、苏州市会展业发展工作领导小组办公室主任管爱琴、南京市会展办常务副主任沈平、南京市会展办副主任程海秋、海口市会展局副局长王肃谨、厦门市会展局副局长邱国跃、宁波市会展办副主任徐合如、中国城市会议展览业协会联盟执行长郑智、北京国际会议展览业协会常务副会长张羚、上海市青浦服务中心主任李雪峰、天津市会展行业协会秘书长刘彤、重庆会展业协会会长陈尉刚、苏州市会展行业协会会长殷卫东、苏州市会展行业协会秘书长丁尉等。

中国会展经济研究会会长袁再青在致辞中肯定了洽谈会的发展成果。他指出，洽谈会为会展各参与方搭建了一对一交流的平台，非常务实，这是洽谈会的特色和生命力所在。此后，袁再青还结合国务院15号文件分析了当前会展行业发展的新趋势。随后，机械汽车展览联合会秘书长张效林和新展国际传媒总裁赵伟分别代表主办方致辞。张效林在致辞中介绍了机械类展览会的发展情况，并从制造业的角度分析了整合会展资源的情况。国家会议中心总经理刘海莹在致辞中肯定了洽谈会的品牌影响力以及与组委会的合作，并介绍了国家会议中心在管理输出、企业社会责任方面的进展情况。

新展国际传媒总裁赵伟介绍了本届洽谈会的基本情况。据介绍，本届洽谈会是地域覆盖最广泛的一届，北起黑龙江，南到海南岛，西到新疆，东到沿海，覆盖了全国各地的会展企业。在国际方面，本届洽谈会有来自俄罗斯、澳大利亚、捷克、厄瓜多尔等国家的会展企业和同仁前来洽谈。并且，本届洽谈会还有来自厦门、大连、苏州、重庆、无锡、成都、南京、广州、河南、天津等地的会展同仁组团来参加活动。

开幕大会期间，中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎发布了《全国会展产业政策法规白皮书2014年度》（以下简称《白皮书》），介绍了《白皮书》的编纂情况。之后，厦门市会展局局长王琼文、珠三角会展联盟主任兼广州市会展行业协会会长李霞辉、大连贸促会副会长陈幸分别作了精彩演讲，鹰翼联合国际会展有限公司总经理杨学智结合多媒体技术为大家分享了互联网技术带来的交互体验。

王琼文：改革创新——中国会展典范城市

厦门市会展局局长王琼文以“改革创新——中国会展典范城市”为题分享了厦门会展业的发展情况。以下为发言内容摘要：

厦门市会展局在2014年研究制定了厦门市会展业发展的升级行动计划和工作方案，提出会展业不仅要着眼于对旅游的各种要素的相关消费的带动作用，更要放眼对主体产业的融合带动作用，以专业性的展览为基础，以高端的会议为引领，实现会展业的产业融合这么一个带动作用，助力美丽厦门的战略规划的落实。努力把厦门打造成为中国会展典范城市和国际会展名城。

一、优化管理体制。厦门借鉴新加坡和香港的经验，把会展业的管理促进职能，从商务系统调整到旅游系统，由厦门市会展局具体承担厦门市会展业的行业管理、产业、促进和重大的会展活动协调与政务服务，为旅游会展的融合发展，打造旅游会展产业链提供体制保障。

二、率先简政放权，注重市场化发展。厦门在2011年已经率先取消了对展览项目的审批，改为备案制。我们正在有序推动政府主导型展会向市场化运作转型。厦门市会展业的发展是伴随着中国国际投资贸易洽谈会在30年前创办开始的，目前中国投资贸易洽谈会的市场化率达到将近80%，我们为政府主导型展会的市场化作出了一些有益的尝试。

三、创建了会展业公共信息服务平台，提升信息化水平。这个公共信息服务平台于今年6月30号上线运行，是一个集新闻发布、信息查询、形象展示、网上备案、网上申报、网上统计、专业会展服务等多功能于一体的会展平台，为社会机构和企业办展办会提供便利的服务。

四、建立完善科学的统计监测体系，对会展业各类数据进行全面的采集统计和实时监测，根据需要按月、季、半年、全年编制统计分析报告，为政府的决策提供科学准确的数据。我们从2013年开始建立统计的数学模型，去年开始全面投入使用，对整个会展业包括所有的会展场地设施和所有的会展活动进行实时的监测和统计。

五、加大会展业的奖励扶持力度。厦门市从2003年开始实施展览业扶持奖励政策，2009年把奖励政策扩大到专业会议活动，2014年6月厦门市又出台了《关于促进厦门市会议展览业发展的若干意见》，在原有的基础上进一步降低会展业奖励的门槛，提高奖励的额度。同时为了进一步降低办展机构在厦门的办展成本，厦门在2015年2月出台了《厦门市经贸专业展览场地租金补助办法》，对在厦门举办的经贸专业展览给场地资金补助，补助比例达到20-50%。

李霞辉：互联网时代会展业的未来

珠三角会展联盟主任兼广州市会展行业协会会长李霞辉在演讲中分析了互联网时代会展业的发展方向：

第一我们要认清会展的新趋势，树立共享的新观念。当前我们进入到了一个伟大的变更的时代，这就是互联网时代。互联网时代经历了萌发时代、搜索时代，现在已经进入到分享时代。互联网时代和工业时代的区别主要表现在三大方面：第一就是产品的生命周期趋于零。产品的生命周期越来越短，逼的我们的企业要有一种颠覆自我的意识；第二就是增加成本趋近于零。这就要求现在的经营不再像过去传统的经营产品，而是经营客户。第三就是人和人之间的这种融合度趋于零。也就是说两个完全相同的人在一个单位，必然有一个人被淘汰。今后的企业不是大兵团，而必须是比拼式的社群。这三大特征，就形成了当今世界共享、共长、共赢的鲜明的时代特征。

广州会展业主要呈现四大特点：一是品牌更加国际化；二是展会项目更加多元化；三是会展服务更加智能化；四是公司的构建更加平台化。

近几年珠三角发展速度非常快，珠三角现在的展馆面积占全国的13%，展览面积在全国超过10%。珠三角和广州会展业这些年能够保持快速的发展，关键有两点：第一是顺势而为，第二是颠覆创新。

陈幸：大连市会展业在三化建设当中的思考

大连市贸促会副会长兼大连会议展览行业协会会长陈幸介绍了大连会展业的发展历史和优势，以及未来方向等问题，以下为内容摘要：

一、大连会展业的国际化建设有着良好的主客观条件作支撑。二、大连的市场化运作有了明确的发展思路和理念。三、大连市会展业法治化建设也有了新的探索和进步。自1996年大连市在全国率先成立会展办至今，一直遵循规范的管理、服务企业的理念。尤其近几年更注重会展活动的事前行政指导，和会中会后的服务和监督，对展会在档期、资金和办展活动方面都有较好的支持。

大连市会展业下一步发展的基本思路：

一、要认真贯彻国务院15号文件精神，进一步理顺会展管理体制，整合部门职能，充分发挥行业协会职能；二、要集中精力并加强对会展业扶持资金的管理和使用；三、建设与城市发展相匹配的新设施；四、进一步推动国际化、专业化、品牌化的会展活动的举办，吸引国内外会展同仁来大连办展办会；五、运用现代化的技术和装备，改变会展传统手段和途径；六、吸纳国内外的理念，提高展会主、承办方的责任意识和创新能力。

二、客自远方来推介 人气爆棚 8月3日下午，第五届洽谈会会展项目推介会在国家会议中心举行。南京市会展办、苏州市会展办、无锡市会展办、海口市会展局、语言桥等单位进行了专场推介，取得了良好的效果。

苏州会展：转型升级 提质增效

苏州市商务局副局长、会展办主任管爱琴介绍了苏州会展业的发展概况。据管爱琴介绍，近几年苏州会展保持了健康有序的发展状态，2014年，苏州共举办展览150个，展览面积174万平方米，结构不断优化、规模稳步扩大。从近年的展会活动来看，苏州会展经济也进入了新常态，在进一步扩大规模的同时，更加强调“转型升级、提质增效”。苏州会展业的发展呈现以下四个特点：

1.新兴产业展会迅速发展；2.新开发的博览会在增加；3.苏州特色逐渐显现；4.“互联网+会展”的概念已在实践中。

苏州会展行业协会会长殷卫东详细介绍了苏州的城市交通、市场环境、产业基础以及会展设施等内容。

无锡：会展新天地

无锡市贸促会会长、会展办主任徐惠娟介绍了无锡城市概况与会展发展现状和目标。

无锡素有“太湖明珠”之称，地处中国经济最发达的长三角区域中心，与沪宁杭形成2小时经济圈，高速公路、航空、铁路、公路、地铁、水运等组成便利的立体交通网络。无锡曾获得“中国最吸引人才城市”、“中国十大创新城市”、“中国大陆最具幸福感城市”等荣誉。无锡产业优势明显，主要产业包括：纺织服装、冶金、电线电缆、新能源、节能环保、生物医药等。这些产业为会展业的发展奠定了基础，如在新能源领域，无锡素有“世界光伏看江苏，江苏光伏看无锡”之称。无锡拥有国家新能源科技兴贸创新基地，培育和引进了海润、国电、尚德、十一科技、振发等企业，光伏产业产能、产量和出口贸易额均居全国前列。“中国（无锡）国际新能源大会暨展览会”的成功举办正是基于这一优势。

南京：新形势 新亮点 新突破

南京市会展办常务副主任沈平以“新形势新亮点 新突破”为题，介绍了南京会展业的发展成就和优势。据沈平介绍，自2002年南京市政府成立会展领导小组以来，南京市会展业进入快速发展时期，以超过20%的速度增长。沈平从以下四个方面介绍了南京会展业的发展形势：一、促进会展发展政策举措进一步完善；二、会展国际化建设步伐显著加快；三、南京（河西）会展城建设全面展开；四、服务会展的能力水平有了新的发展和提高。

随后，南京国际博览中心负责人从博览中心一期运营概况、博览中心二期落成后总概况、博览中心2.0时代品牌服务三个方面介绍了南京国际博览中心场地运营情况。

海口：新兴会展目的地

海口市会展局副局长王肃谨介绍了海口的自然环境及区位、交通等方面的优势，并进一步详细介绍了海口会展业在政策扶持、政务配套支持以及行业配套基础支持方面的情况。近几年，在政府政策的大力支持下，海口作为新兴的会展目的地，取得了突飞猛进的进步，逐步形成更为规范化的管理和发展路径。近年来海口会展数量规模不断增长。2012年，随着海口市会展局挂牌成立以及《海口市会展奖励扶持政策》的颁布，50人以上会议数量达到5000场，500人以上会议数量61场，展览数量53场。到2014年，海口50人以上会议数量达到6000场，500人以上会议数量153场，展览数量64场。

语言桥：语言联通世界 会展通达四海

语言桥会议会展事业部总监张昱介绍了语言桥的发展优势。语言桥集团具有三个身份标签，即：专业的多语种翻译服务提供商、周到的多样化会务服务执行商、贴心的多元化会展服务总包商。在多语种翻译服务方面，其优势有：国际范围内的海量译员库资源、优质稳定的同传设备资源、十五年的翻译服务经验。多年的会务经验积累、重点会务城市的供应商合伙人以及一专多能的项目经理人为语言桥提供多元化会务服务打下了坚实基础。

三、市场化论坛聚焦政府展行业热议碰撞火花

8月4日，本届洽谈会分论坛之一的“政府会展项目的市场化之路”论坛在国家会议中心307会议室举行，中国会展经济研究会会长袁再青，新展国际传媒总裁赵伟，苏州市会展业发展工作领导小组办公室主任管爱琴，海口市会展局副局长王肃谨，昆明市博览事务局副局长李若洁，中国城市会议展览业协会联盟执行长，厦门会议展览业协会会长郑智，大连市会展行业协会会长陈幸，重庆市会展行业协会会长陈尉刚，中国国际软件和信息服务交易会组委会主任王建莉，华阳恒通会展集团董事长罗朝华，振威展览集团副总裁邓小辉，中展励德展览集团公司总裁李明财，上海万耀企龙展览有限公司北京分公司执行总经理王锋等嘉宾及百余名业内人士出席了本次论坛。论坛由新展国际传媒总裁赵伟主持，中国会展经济研究会会长袁再青为论坛致辞。

袁再青在致辞中指出，会展市场化的关键有两点：一是发挥市场在配制会展资源中的决定性作用，二要发挥好政府的作用。袁再青指出，发展市场化离不开政府，政府和市场两只手不是矛盾对立的。走好市场化，一个关键因素是政府怎么办，政府怎么给市场化提供条件，怎么为企业创造机会。市场化不是政府简单地退出，而是要引导市场化。袁再青同时也提到，政府项目的退出是一个很现实的问题，根据商务部此前的统计，2013年，各省市和部委主导的展会大约有500多个，经过2014年的清理规范后减少到400个左右，减少了100个，下一步将继续减少，预计到2020年减少到200个左右。政府退出后，一部分有产业基础的展会将会由市场接手，而纯粹是形象工程的就会消失。

论坛分为两个对话环节，对话环节一围绕政府项目“政府会展项目市场化运作的问题与挑战”展开，这一环节的对话由大连贸促会副会长、大连会议展览行业协会会长陈幸主持，苏州市会展办主任管爱琴、海口市会展局副局长王肃谨、重庆会展行业协会会长陈尉刚、上海万耀企龙北京公司执行总经理王锋、振威展览集团副总裁邓小辉作为对话嘉宾从不同角度阐述了对政府项目市场化的理解。各位嘉宾的分享引起了与会人员极大的兴趣，大家纷纷发问，与嘉宾进行探讨交流，现场气氛十分活跃。

论坛第二环节围绕“政府会展项目的市场化运作的经验分析”展开，由中国城市会议展览业协会联盟执行长、厦门会展行业协会会长郑智主持。昆明市博览事务局副局长李若洁、中国（大连）国际软件和信息服务交易会组委会主任王建莉、中展励德展览集团总裁李明财、华阳恒通会展集团董事长罗朝华作为对话嘉宾，进行了精彩分享。李若洁副局长以南亚博览会为例介绍了政府展在市场化方面的探索和努力；王建莉主任介绍了大连软交会发展的历程和机构的变迁以及在展会市场化方面的一些做法和经验；李明财总经理以主办中国森林食品交易会为例，介绍了民营企业在参与政府主办会展项目中的注意事项和关注点；罗朝华董事长则介绍了政府项目市场化常用的两种手段，即：政府与企业成立混合所有制公司运作展会以及政府通过购买服务的服务外包方式。论坛获得了参会嘉宾的一致好评，并表示这样的论坛应该多多举办，为行业的发展探明路径。

四、金五星颁奖盛典星光闪耀

8月4日下午，本届洽谈会重头戏之一的“2015年度全国会展业金五星颁奖盛典”在国家会议中心隆重举行。本次金五星颁奖典礼共评选出优秀会展城市、优秀会展场馆、优秀会展服务供应商、优秀会展人物等11项大奖。领奖台上，获奖的机构、企业、个人星光闪耀，典礼现场盛况空前。

在颁奖典礼期间，ExpoForum International 有限公司总经理 Sergey Voronkov、西安远华软件有限责任公司总经理呼庆源还分别作了《“一带一路”下中俄会展的合作前景》与《如何实现互联网+与展会的有机融合》的主题演讲。同时，本刊总编孙永红女士还作了2014年全国会展业发展情况分析报告，获得了业界同仁的强烈反响。此后，凝聚着爱心与成果的“中国会展业爱心联盟捐赠仪式”和“会展项目合作签约仪式”，再次以行动传达了“全国会展业金五星颁奖盛典”的爱心和意义。最后，象征着圆满、充满欢乐的“金五星之夜”交流晚宴，更是以精彩的表演节目，把盛典推向了最高潮。

附

《2015年度全国会展业金五星颁奖盛典获奖名单》

『金五星』 2015年优秀会展城市：

沈阳市、无锡市、南京市、宁波市、厦门市、成都市、苏州市、大连市、杭州市、青岛市、海口市、重庆市。

『金五星』 2015年优秀会展场馆：

国家会议中心、广东现代国际展览中心、郑州国际会展中心、上海跨国采购会展中心、成都世纪城新国际会展中心、广州 保利世贸博览馆、昆山国际会展中心、廊坊国际展览中心、长沙红星国际会展中心、泰州国际博览中心、苏州国际博览中心、南京国际博览中心、沈阳国际展览中心管理有限公司、新疆克拉玛依会展中心、厦门国际会展中心、福州海峡国际会展中心、重庆国际会议展览中心、珠海国际会展中心、海南国际会展中心有限责任公司、青岛国际博览中心、哈尔滨国际会展体育中心。武汉国际博览中心。

『金五星』 2015年场馆新秀：

大连国际会议中心、北京雁栖湖国际会展中心、重庆悦来国际会议中心、惠州会展中心管理有限公司、武汉客厅-中国（武汉）文化博览中心。

『金五星』 2015年优秀会展行业协会：

沈阳展览业协会、广州会展业行业协会、苏州市会展行业协会、大连市会议展览行业协会、天津市会展行业协会、重庆市会展行业协会、西宁会展业协会、太原市会展行业协会。

『金五星』 2015年优秀会展服务供应商：

北京东方世源展览展示有限公司、北京笔克展览服务有限公司、语言桥翻译集团、西安远华软件有限责任公司、凯利达（北京）国际展览服务有限公司、海南春秋西点商务会议展览有限公司、江苏长青国际酒店、苏州比斯曼展览工程有限公司、鹰翼联合国际会展有限公司、成都半分利展览展示服务有限公司、福州天飚广告有限公司、广州贝奇展览服务有限公司、广西赛维展示设计工程有限公司、广州市冬生地毯装饰有限公司、北京点意空间展览展示有限公司、天津恒大世纪旅游城、德商优尼博览咨询（上海）有限公司、北京华美国际展览服务有限公司、常州霍克展示器材制造有限公司、东方恒美会展设备技术有限公司、北京瑞腾华美会展策划有限公司、北京鸿泰祥瑞会展有限公司、安宝示展览展示工程（上海）有限公司。

『金五星』 2015年优秀会展人物：

刘海莹、尹文、戴卫兵、张幸迩、李霞辉、徐惠娟、殷卫东、管爱琴、叶敏、王琼文、姚军、顾春霆。

『金五星』 2015年优秀出展人物：

段婧、程伟、米亚赛 吐尔逊、陆红、白鹭、潘建军、陈军。

『金五星』2015年优秀出展组展单位：

福建汇源国际商务会展有限公司、杭州嘉诺展览有限公司、橡皮树国际会展、西麦克国际展览有限责任公司、北方国际展览有限公司、中展环球国际展览有限公司、圣客国际会展、法兰克福展览（上海）有限公司、北京中杰城设国际展览有限公司。

『金五星』 2015年优秀组展单位：

湖南中南国际会展有限公司、中国（沈阳）动漫电玩博览会、北京葡英国际会议展览有限公司、苏州国华展览有限公司、北京博乾国际会展服务有限公司、广州经贸会展服务中心、宁波新辰会展服务有限公司、大连市中国国际软件和信息服务交易中心、中糖新世纪国际会展（北京）有限公司、上海市国际展览有限公司。

『金五星』 2015年优秀出展服务商：

北京华毅东方展览有限公司、上海汇展国际物流有限公司、北京海天国际商务有限公司、北京优众国际会展服务有限公司、中远国际航空货运代理有限公司。

『金五星』2015年优秀会展领军企业：

华阳恒通国际会展服务有限公司。