公益电影如何创造善的力量

杜婕

“《有一天》，作为一部中国电影史上‘最纯粹的公益电影，它具有最鲜明的社会主题，它聚焦且呼吁全社会一起关注当下问题最繁多的弱势群体——儿童。”这是网上对这部公益电影的评价。随着这部电影的上映，公益电影这种新的电影种类越来越受到社会的关注，并逐渐成为一种新的电影发展模式。

《有一天》的精神扶贫

《有一天》由华谊兄弟公益基金历时900天筹款拍摄完成，最早于2014年9月10日开始上映。这部电影共分9个独立单元，讲述了贫困智障儿童、被拐卖儿童、留守儿童、盲童、肥胖儿童、聋哑儿童、少数民族留守儿童和服刑人员子女这九类弱势儿童群体的心路历程，每个单元的故事10分钟。

作为一部公益电影，它汇聚了斯琴高娃、周迅、徐帆、韩庚、冯绍峰、张涵予、袁姗姗、王千源等知名演员，他们出演是零片酬，华谊兄弟出品，是一部零分帐的电影，院线放映一张门票5元。

一位北京观众张女士在接受记者采访时说：“影片拍得很写实，里面的小朋友们基本都是原型出演，虽然他们并不是科班出身，但是却能把生活中的那份真实表现得淋漓尽致，而那份真实感也最容易让人产生共鸣。”

另一位女观众小刘则表示：“个人觉得整部影片最能触动泪点的是最后一个小故事，小女孩为了探望在监狱里的父亲特意准备了一瓶果酱，然而被问到为什么不把盖子拧紧的时候，小女孩的回答相信触动了很多人。不要以为小朋友们什么都不懂，其实他们在经历了别人所未经历的一些困苦后，内心是很强大的。”

2014年12月3日，电影《有一天》作为唯一一部来自中国的作品在纽约联合国总部举行的联合国残疾人电影节上展映；2015年3月20日，《有一天》的发起人兼制片人孙阿美携同参演小演员顺利母子参加在联合国纽约总部召开的世界唐氏综合症日，并现场演讲，分享中国的公益电影如何创造更多善的力量。华谊兄弟公益基金在短短半年中，与联合国三次结缘，成为独具国际影响力和特色的公益机构。

爱心接力

“我从2010年底开始做公益基金的项目，在很多贫困地区的学校用爱心人士捐出的‘零花钱搭建‘零钱电影院，让孩子们免费“零”钱看电影。”孙阿美非常关注精神扶贫，“电影对于一个偏远地区的孩子来说意义可能比捐钱捐物更深远，能开启他们了解世界的一扇门。”在“零钱电影院”的推广过程中，孙阿美开始思考更多的事情。

2012年年初，她决定要拍一部属于孩子们的电影，用娱乐的方式传递公益理念。这部电影从筹款到完成用了900天。

找不到编剧、导演、演员，每天都在面对拒绝，最长的一次是半年里项目没有人理，但孙阿美坚信这个局面有一天都能发生改变，“演员捐一天时间给我，观众能够拿出一天中的90分钟走进影院，所有看完电影的人对特殊群体的观念能有所改变，是我坚定做这部电影唯一的精神支柱。”随着演员韩庚第一个答应出演，慢慢也有了导演陆续进入，再到大腕们纷纷走进《有一天》，负责压轴收官的是周迅。“在没看剧本的情况下周迅说要拍最后一个故事，还鼓励我拍下一部，每次见面都在问，‘有什么还需要帮助的告诉我？”孙阿美对周迅的这番热情很是感动。

有诸多明星的加盟，《有一天》完全可以以正常的票价推广，将所得票房收益再投入到更多的公益项目理所应当，但《有一天》的票价却只有5元。“4年前我做过一次北京打工子弟走进电影院的活动，我发现有一个孩子不坐下，后来才知道，是因为他没进过电影院，不知道折叠的座椅怎么坐。北京打工子弟家庭收入有限，贫困地区的就更不用说了。这部电影本身就是社会筹款实现的，不是要在票房上赚钱，而是要降低门槛，让更多的人能走进电影院来看。”

当下5元的票价对影院的压力很大，二三线城市放映厅全坐满才基本收回放映成本，根本没有利润可言。孙阿美说：“我在公司的一次高层会议上说我就是想‘提高世界的温度，当时有人嘲笑我，我有点急，还拍了桌子。没想到一个月后，老板王中磊就在一次院线大佬的会上用了我这句话，号召大家能加入进来。”

最终《有一天》登陆全国数百家影院，很多地方的学校、爱心人士、公益组织都参与了包场活动。一个多月后电影下档，但这场爱心接力并没有停止，从2014年10月的一个周五开始到2014年底，北京紫光影院每个月再排两天，而其他院线也陆续每月或每两周再拿出一天的档期，电影又被激活了。

公益电影与慈善营销

免费午餐、大爱清尘、壹基金、冰桶挑战……近年来，社会公益受到越来越多的关注。电影作为一种有影响力的社会媒体，在发扬公益精神方面一直都没有缺席。

从2006年国内第一部关注留守儿童群体的电影《留守孩子》上映开始，《海洋天堂》《幸福梦想》《我要回家》等一系列公益电影陆续上映，还有不少公益电影在2015年陆续开机拍摄。这些电影关注的群体和焦点也许不同，有些关注留守儿童，有些关注空巢老人，有些关注自闭症群体等，但它们有一个共同的目标：唤起社会大众对特殊群体的关爱，传递社会正能量。

“从创作初衷上讲，大家都有一颗公益的心，想要去帮助别人，想为这个社会做点事情。每次拍摄公益电影我都做好了赔钱的准备，一般我都是拿拍摄商业电影赚的钱去拍公益片，一想到有人可能因为看了我的电影而主动去帮助那些社会上的特殊群体，我就觉得我做的一切都值得。”《留守孩子》的导演刘一君说。

演员孙海英在其主演的公益电影《一个人的课堂》新闻发布会上呼吁社会各界关注留守儿童的教育问题，他说，现在每个人都爱商业片，都不愿意被戳中内心深处的感情，他只能以公益电影的方式为社会做些力所能及的事情。

“电影作为一种市场化产物，它的主要功能当然是商业功能和娱乐功能，但是除此之外，电影还有文化功能，它应该承担起反映社会现实的责任，这才是电影功能的全部。而公益电影就是电影承担社会责任的表现。”中国艺术研究院电影电视艺术研究所所长丁亚平表示。

“在如今的商业电影环境中，公益电影的运作应该讲求一定的方式和方法，不能一提到公益就低票价、零分账，‘逮住老鼠的猫才是好猫，能达到公益目的的电影才是好公益电影。这一点可以参考公益营销的模式，电影的片方和影院可以拿出一部分票房来支持公益事业，这也算是公益电影。”丁亚平说。

北京师范大学艺术与传媒学院院长周星则认为，做公益电影的前提是先电影后公益。因为电影毕竟是市场化产物，市场主体的趋利性就决定了电影不可能完全公益。必须首先遵守市场规律，然后再谈公益才能将公益电影做得更加长远。等国内银幕数量达到饱和、电影市场各方面成熟后，影院自然愿意拿出多余的银幕去放公益电影，以争取更多的观众。“有的观众一听到公益电影就觉得肯定是演员不花钱、小投资制作的烂电影。所以在国内电影市场尚未成熟的情况下，公益电影的首要任务应该是提升自身质量。”周星说。

刘一君表示，除了电影制作放映各方面的努力以外，在公益电影的发展之路上，政府不能缺位。“公益电影一般都是亏损运营的，我们个人的力量，甚至是某个公司的力量都太小了，期待政府能够出台一些针对公益电影的支持政策，比如说税收优惠政策、场地优惠政策等，或者国家电影发展专项资金管理委员会专项基金能拿出5%的票房分成的一部分来支持公益电影。”

的确，公益营销或许已经被中国企业驾轻就熟，但真正公益电影则刚刚开始，《有一天》的尝试是新颖的，下一部值得期待。