2015年7月部分家电产品前10名型号价格变化

2015年7月部分家电产品前10名型号价格变化

洗衣机

冰箱

空调

微波炉

市场简析

※ 移动互联时代，智能洗衣机启航

当前经济增速放缓、房地产市场不温不火，消费升级无疑成为白电市场重要的发展动力，其中智能化在洗衣机市场中发展迅速。

捷孚凯(GfK中国)洗衣机全国线上线下零售监测数据显示：2015年7月，洗衣机市场零售额同比上升近12%，滚筒洗衣机零售额份额占比近44%，将近整体市场的半壁江山。从智能连接（智能诊断及检测、远程操控、Wi-Fi物联）功能来看，2015年1-7月，带智能连接功能的滚筒洗衣机零售额占整体洗衣机市场近15%，较2014年的10%上升近5个百分点。从2012年起步到现在，带智能连接功能的洗衣机在快速增长。由于带智能连接功能的滚筒洗衣机还以智能诊断及检测为主，因此均价并不很高，市场均价在4000多元。

2015年“互联网+”战略首次被纳入国家经济顶层设计，从消费层面来看，未来90后渐成消费主力，他们生长在互联网时代，已经由过去追求产品的实用性转向追求方便、时尚、有趣。对于传统机械制造业的各洗衣机厂家来说，在互联网的大潮下，智能洗衣机将是一个新亮点。

市场简析

※ 7月冰箱市场持续低迷，二三门冰箱份额略有回升

捷孚凯(GfK中国)冰箱全国零售监测数据显示: 2015年7月份冰箱市场规模为338万台，同比下降近12%，环比下降近12%。从零售额来看，2015年7月市场零售额近91亿元，同比下降超1%，环比下降近10%。2015年7月冰箱市场延续了2015年上半年的低迷走势，其中，受6月电商节日影响，线上市场零售量和零售额环比下降幅度较大。

分门体来看，自5月冰箱市场进入旺季以来，冰箱刚性需求上升，二门三门冰箱的零售份额稳步回升，多门冰箱和对开门冰箱在经过快速发展之后，市场份额趋于稳定，大部分厂商将重心转移到技术创新的层面。目前，已有厂商提出了“干湿分储”的概念，针对不同食材的最佳存储条件，分别提出不同的储藏温度湿度指标，以达到干而不燥，湿而不腐的贮存效果。根据GfK市场调研结果显示，多数消费者认为此技术概念独特新颖，对其喜好度较高，有购买兴趣，该类技术有望在未来的市场中得到推广。

市场简析

※ 智能空调均价逐月下降，但仍未迎来爆发性增长

据捷孚凯(GfK中国)家用空调全国线下市场零售监测数据显示，2015年7月，家用空调线下零售市场累计销售374万台，零售量同比下跌近15%，零售额达到132亿元，同比下跌17%；2015冷年(2014年8月-2015年7月)家用空调全国线下零售市场累计销售2951万台，零售量同比下跌超过6%，零售额达到1109亿元，同比下跌近8%。

智能空调均价逐月下降，但仍未迎来爆发性增长。2015年，随着工业4.0以及“互联网＋”概念的推出，中国家电企业与互联网巨头在资本、战略上的合作将越来越深入。家电行业全面加速向互联网的转型和变革。智能化成为家电行业最大的卖点之一。根据捷孚凯(GfK中国)全国线下零售监测数据显示，2014年1月，智能空调的均价高达5847元，高出非智能型号1821元，而到2015年7月，智能空调的平均价格已经低至4203元，与非智能型号的价格差距降低至716元。在线市场智能空调的平均价格已经与非智能型号的价格持平。智能空调的价格已经降低到一个可以实现普及的程度，但由于受到高库存的桎梏以及智能家居仍需要时间成为主流配置的影响，这个普及的爆发点还没有到来。但智能化一定是未来空调市场的一个增长点。

市场简析

※ 线下市场高端扩容，在线市场低价换量

根据捷孚凯(GfK中国)微波炉全国大中城市市场零售监测数据：2015年7月, 微波炉线下大中城市市场零售量同比下跌26%，零售额同比下跌15%，零售量、零售额均下跌明显。与之趋势相反，在线市场同比零售量上涨90%，零售额上涨81%，继续保持良好增长。可以看出互联网在家电市场的深入融合的作用下，在线市场涨势良好，而在线市场的火爆增长和线下市场的持续下跌形成反差。

从新品的价格布局来看，2015年1-7月线下市场1000元以上的微波炉新品数量占整体新品比重50%以上；在线市场中低端产品比重逐步提升，2015年7月，500元以下产品零售额占比比2014年同期增长超过6个百分点。在线市场和线下市场间价格差距越来越大，产品在价格上的布局可以看出微波炉市场线下市场以高端产品扩容，而在线市场以低价换量的趋势逐渐明朗。

数据来源：捷孚凯(GfK中国)

空气净化器

电吹风

市场简析

※ 七月电吹风市场中低端产品走俏

根据GfK中国在线市场零售监测数据显示：在线上市场经历了“6·18”促销以后，2015年7月电吹风无论是零售额还是零售量都呈下跌态势，分别下跌16.5%，8.9%；而目前线上市场中仍旧以0-60元低端产品为主导，市场占有率较上个月提升了近8个百分点，其中国产品牌较为活跃。另一方面，根据GfK中国电吹风大中城市零售监测数据显示，2015年7月，电吹风线下市场零售额环比上月上涨2.5%，零售量环比6月上涨2.2%。驱动线下市场的增长点主要来源于60-100元的中低端产品，其中以飞科最为抢眼。

电饭煲

市场简析

※ 线下市场日趋高端化，在线市场低价为王

根据GfK中国电饭煲在线市场零售监测数据显示：2015年7月，电饭煲在线市场零售额同比上涨42%，零售量同比上涨50%；其中，400元以下低端价格段涨幅迅猛，同比增速达到70%，这也直接导致了在线市场的平均单价有所降低。目前在线市场中400元以下产品所占零售量超过90%，其中150元以下超低价产品零售量超4成。对于电饭煲而言，线下市场依然是各个厂商主要竞争的渠道，而线上渠道目前基本为国产品牌清空库存的渠道。由于线上线下巨大的价差，多个品牌并没有把自家主打的核心型号拿到线上来大肆促销。根据GfK中国电饭煲在线市场零售监测数据显示：目前在线市场IH电饭煲零售额占比12%,与线下市场36%的占比相差了3倍。同时几大高端日资品牌也并没有在在线市场加大投入，相反在线下市场却新品频发，并且积极拓展城市渠道的下沉。线上市场正进行激烈的价格战的同时，线下市场高端化趋势也在同时进行。

吸尘器

市场简析

※ 七月吸尘器市场降温回调

根据GfK中国吸尘器在线市场零售监测数据显示：2015年7月，吸尘器在线市场零售额同比下跌26%，零售量同比下跌19%；其中，占据市场主导地位的智能机器人吸尘器业绩明显回落，这也直接导致了在线市场的平均单价有了较大幅度的回调,2015年7月市场明显下跌，主要是受到“6·18”大促后的影响，同时后续“8·18”等一系列大促的蓄势待发也对7月市场造成了一定冲击。尽管市场有一定回落，但在线市场同比2014年依然保持增幅，2015年的市场热度可见一斑。另一方面，根据GfK中国吸尘器大中城市零售监测数据显示：2015年7月，吸尘器线下监测市场零售额与零售量同比分别下跌4%；这与传统的第三季度淡季规律不无关联。尽管如此，手持推杆式吸尘器和智能机器人吸尘器在线下市场继续受到热捧，尤其是中高端型号的热销，为线下市场平均单价的进一步升高提供了强大助力。

市场简析

※ 低迷期的新机遇

根据GfK中国空气净化器大中城市零售监测数据显示：2015年7月，中国空气净化器市场零售额环比下跌11%，同比下跌2%，而零售量环比下跌10%，同比出现11%的下降。根据GfK空气净化器大中城市零售监测数据显示：2015年7月，5000元以上空净市场零售额依然保持着34%的同比增长率。而这一增长的推动力量主要是来源于内外资高端品牌的众多新品投入，以及各国高端新品牌的强势出击。另外，各品牌通过差异化来加强品牌竞争力。组合型，多功能型，智能型的产品层出不穷开辟了空气净化器市场的一大商机。另一方面，根据GfK中国空气净化器在线市场零售监测数据显示：2015年7月，中国空气净化器零售额环比下跌近20%，而同比也有13%的下跌幅度。一方面受到淡季的影响，空气净化器销售出现低迷，另一方面由于“6·18”促销季过去之后，市场进入缓冲期，导致市场规模下滑。值得注意的是，5000元以上空净市场零售额同比增长141%，可见高端化趋势从线下市场蔓延至在线市场。总结而言，在市场处于低迷淡季阶段后，差异化和细分化是寻求市场突破的一大机遇。