不同国家裤型婴儿纸尿裤发展情况各异

Carlos Richer

不同国家裤型婴儿纸尿裤发展情况各异

Development of Pant Type Diapers in Various Countries

近期纸尿裤行业值得关注的热点就是裤型婴儿纸尿裤的快速发展。它可以像普通内裤那样穿脱自如，无需撕开和粘上。另外还有像Huggies Slip On一样的纸尿裤融合了两种纸尿裤的特点，它的两侧有胶贴，可以像胶贴式纸尿裤一样撕开，但穿的时候可以像裤型纸尿裤一样直接提起来穿着。

1989年，金佰利在美国推出首款 Huggies Pull-Ups裤型婴儿纸尿裤。当时作为“训练裤”销售，给进行如厕训练的婴儿使用，因此只有学步儿童穿着的较大尺寸。

这款裤型纸尿裤创造了新的市场机会，但金佰利的Pull-Ups训练裤并未能从月龄较小的婴儿中获得销售业绩。1992年尤妮佳在日本推出了Moony Man裤型纸尿裤，随后其他纸尿裤生产商也推出了类似的产品。

裤型纸尿裤在日本市场大获成功，以致于在不到10年的时间里，日本裤型婴儿纸尿裤的销售额就超过了胶贴式纸尿裤，占日本婴儿纸尿裤市场60%的份额。

与金佰利的产品不同，Moony裤型纸尿裤不只是作为如厕训练用。实际上，很多小宝宝还太小而无法进行如厕训练。Moony的产品改变了训练裤原有的设计理念，成为如今我们所认识的“裤型婴儿纸尿裤”。

我们已经多次证明，越贴身的密闭性能越好的纸尿裤在泄露之前，其吸收芯层的利用率也越高。我把这一概念称为“泄漏前的最大吸液能力”。两片吸收芯体完全相同的纸尿裤，即高吸收性树脂（SAP）含量相同、导流层（ADL）相同，消费者也会觉得更符合人体工学结构的纸尿裤吸收性更好。带有弹性腰围的裤型纸尿裤，穿脱方便，消费者认为它的性能要优于胶贴式纸尿裤。

为什么要关注胶贴式纸尿裤和裤型纸尿裤呢？原因很简单，普通的婴儿纸尿裤设备生产不了裤型婴儿纸尿裤，它们的工艺截然不同，不进行重大的投资就轻易地将普通设备改造成能生产裤型纸尿裤的设备是不可能的。而且改造的意义不大，改造的费用比原来

设备的总费用还高。

裤型纸尿裤一直比胶贴式纸尿裤贵，这可能是它在西方国家不太成功的原因之一。另一方面，没有多少人真正比较过使用裤型纸尿裤每天可比胶贴式纸尿裤少用多少片。

了解日本与美国和欧盟国家的文化差异非常重要，美国和欧盟比较相似，它们的裤型婴儿纸尿裤市场规模仅约为日本市场的1/3。如果你仔细考虑一下就会发现，原以为十分相似的这些成熟经济体的平价购买力（PPP）实际上存在着显著的差异。

在拉丁美洲各国中，裤型纸尿裤的市场形势更不乐观，它的市场规模不到美国的一半。

日本与西方国家的习惯和文化不同，例如脱鞋进屋，但这不是裤型纸尿裤拥有较高销售额的唯一原因。

有个令人关注的市场现象目前出现在印度、巴基斯坦、尼泊尔和孟加拉国等新兴市场国家，巴西也开始出现这种情况。以印度为例，它是一个文化和经济截然不同于日本的国家，居民的可支配收入低，但在很短的时间里，尤妮佳的裤型婴儿纸尿裤的消费量呈几何级数增长，实在令人惊讶。而且，目前裤型婴儿纸尿裤的市场份额超过了胶贴式纸尿裤。你也许会认为，这主要是因为尤妮佳为了增加销量给予了销售补贴，但可能还另有缘故。

2014年12月，我在中国与印度企业联盟的Samir和Ritika Gupta进行了交谈。Ritika认为，在印度，裤型纸尿裤销售额多的一个原因可能是印度的妈妈有把尿的习惯，而美国妈妈极不主张这样做。在美国，大多数的婴儿父母都不会过早地进行如厕训练。印度的妈妈善于观察孩子要尿尿时的细微变化，她们给宝宝穿上裤型纸尿裤而不是胶贴式婴儿纸尿裤，在宝宝有尿意而又没尿出来的时候，迅速脱掉纸尿裤把尿，轻易地节省了纸尿裤的用量。

弹性腰围使裤型纸尿裤可以像内裤一样穿脱自如

我访问孟加拉国时也证实了这一使用习惯。根据当地的报道，婴儿每天只用1片或最多2片纸尿裤。我还得知那里的父母还专门学习宝宝的肢体动作所蕴含的意思，以更好地使用纸尿裤。这是从祖辈流传下来的育儿经验，世代相传。

想真正了解裤型纸尿裤在不发达国家快速增长的原因，有一个途径是观察尤妮佳的补贴措施停止（万一发生这种情况）后将出现的状况。持续密切地关注尤妮佳进入巴西市场后的动态，就可以预见今后几年拉丁美洲其他国家的市场发展情况。

（陈海昌编译自Nonwovens Industry/2015年1月，孙静终审）