海南会展业如何突围？

□本刊特约评论员 矢弓

说起会展业，博鳌最成功。当年一座不知名的滨海小镇，因为博鳌亚洲论坛的落户，从此声誉鹊起。

近日，海南省政府确定将包括会展业在内的12个产业作为全省经济发展的突破点，提出“把海南打造成国际知名的会议目的地和区域性会展中心”。海南具有得天独厚的自然条件和生态环境，丰富的旅游资源，高水准的会议设施，构成发展海南会展经济的三大法宝。另外，博鳌亚洲论坛是海南会展业的金字招牌。会议接待正成为海南省旅游业的重要支撑和旅游收入的重要来源。未来，海南的会展业将形成以海口、三亚、博鳌三地为重点的发展格局，通过会展接待带动旅游产业的发展。

但长期以来，海南的会展业是“会强展弱”。在会议接待中，消费对象相当一部分是政府部门和大型国企，而且以福利型的年会居多。海口、三亚会展协会提供的统计数据显示，全省会议参会人数最多的是2012年，100人以上的会议有1.5万个，参会人数330万人，保守估算与会人员在海南人均消费3000元，会议接待收入将近100亿元。再加上100人以下的小型会议，当年我省会议接待收入达140多亿元，约占全省旅游收入的1/3。

但是近年来，政府、国企各类会议大幅度减少，政府主导的展览活动在“瘦身”，一些严重依赖政府会议的酒店、宾馆，接待量明显下滑。位于海口西海岸的海南国际会议中心，去年的使用率比上年降低了一半，海口一些酒店的会议接待量同比也明显下降，专业化的品牌展会数量更少。如果我们还是墨守成规，抱着隔年的老黄历不放，不尽快突破瓶颈，2012年就有可能成为海南会展业的峰值，短期内很难突破。

不过，我们也欣喜地看到，海南会展业已经开始转型。近年来，一些专业性和市场性的会展分量开始加重。这些会展更注重效益，专业性更强，开拓市场的力度更大。尤其是海南（屯昌）农博会、海南冬交会等，使海南会展业呈现出突围苗头。山重水复疑无路，柳暗花明又一村，如果能把握机遇，海南会展业也许会迎来又一个春天。

特殊的地理位置和商业基础严重的不对称，是海南会展业的短板。要取得突破，必须改变当前会展业结构不合理、政策不完善、国际竞争力不强等问题。要引进专业机构以及高科技介入，结合互联网+、大数据的时代特色，按照市场化的方式办展，完成转型升级，跨越式发展，打造海南会展业的品牌。

最近，有利于海南会展业发展的好消息不断传来：海南省政府已和商务部达成协议，将在博鳌万泉河边上建立一个占地1500亩的大型展览中心，一期工程正在启动中。7月初，海南大学旅游学院与爱尔兰都柏林理工学院旅游学院，决定合作举办会展经济与管理专业本科双学位国际教育项目，以适应海南国际旅游岛建设对国际化会展人才的迫切需求。

会展业是一个朝阳产业，海南会展业已经率先进入适应市场需求状态。今后，不仅在海南办年会是一种时髦，到海南办会展和看会展，也会成为时髦。海南不仅是休闲度假的好地方，也是举办会展的好地方。H