钟表强国，我们在路上

本刊记者 武志军

钟表强国，我们在路上

本刊记者 武志军

历经百年发展的中国钟表行业正在迎来“觉醒”的时刻！

今年1月，我国工业和信息化部等部委联合发布了《关于加快推进我国钟表自主品牌建设的指导意见》（简称《意见》）。《意见》首次提出，将帮助中国钟表品牌走向海外。在国家政策的激励下，目前中国钟表行业充满乐观情绪。8月初，工业和信息化部在解读《意见》时提出了雄心勃勃的目标：要在5年内打造出属于中国的世界顶级钟表品牌。这是中国政府第一次对钟表行业提出这样的要求。

据了解，目前，我国是除瑞士外唯一能够生产高档机械表的国家，且产品的技术、性能、稳定性等已接近瑞士手表水平。毋庸置疑，政府部门的扶持将促进钟表行业的发展，提高“中国制造”的国际竞争力。

当前，中国钟表行业已经显现出巨大的国际竞争实力。在今年3月举行的瑞士巴塞尔国际钟表展上，中国派出20多家钟表企业参展，其中3家被邀请在1号展厅展出。这个展厅的展商往往代表着全球最佳的钟表企业。一些瑞士制表商已经注意到，中国钟表业在某些领域取得了世界一流的质量。

2015巴塞尔钟表展：米露、朱亚文参观飞亚达(Fiyta) 展区

2014 Baselworld巴塞尔国际钟表珠宝博览会

与中国钟表业取得的成绩相比，人们更为关注的是，中国钟表真能够追赶上世界一流水准的瑞士钟表吗？让我们结合中国钟表业的历史、文化、技术的渊源以及现代产业发展状况等综合因素，从中寻找答案。

进击高端精品

1915年，民族实业家李东山在烟台创办了“烟台宝时造钟厂”，后改名“德顺兴”，烟台成为中国近代钟表的发祥地。从历史地位角度来看，烟台钟表不仅见证了近代中国民族工业崛起、发展和壮大的全过程，而且在这个过程中曾经创造过把东洋品牌挤出中国市场的辉煌战例。经过一个世纪的发展，我国不仅拥有比较完善的钟表生产体系，而且一些手表品牌企业已经可以制造陀飞轮、三问、万年历等高复杂表款，与之配套的贵金属加工、珠宝钻石镶嵌、雕刻、镂空、珐琅等高级制表工艺已经被掌握。经过改革开放以来近30年的快速发展，我国钟表行业已经建立起较完整的生产制造体系和营销网络，具有明显的成本优势和较大的市场空间。

正因如此，我国政府开始加快推动我国钟表自主品牌建设。目前，国内一线钟表品牌企业已经有能力制造高级腕表。北京手表厂有限公司以生产高级腕表著称，正如该公司总经理苗洪波所说：“中国是一个有着五千年文化史的文明古国，有丰富的文化积淀。只要我们善于从中华文化中汲取创作灵感，用腕表作为创作平台，就有可能创作出具有鲜明中国文化特征的高级腕表”。

不仅北京手表厂以中华文化内涵作底蕴，主打高端牌，其他国产表品牌也有各自高招，其中罗西尼作为中国自主品牌，正在走高端精品路线。

2014年，海淀集团出资2.36亿元成功收购了罗西尼，堪称大手笔收购，罗西尼乃至钟表业将迎来新的发展期，就像瑞士钟表业那样，通过集团收购整合，使品牌获得新的动力。业内人士认为，行业从分散走向集中，聚才有势，有势就能强。

除了打造高端精品，一些钟表企业所拥有的高端技术实力也不容小觑。例如，北极星钟表集团生产的大区域时间同步系统和卫星时标船舶时间同步系统等应用于机场、高铁、电信、核电、军用通讯导航、科学考察等重要领域；天津海鸥手表集团等为汽车、电子、医疗器械等行业生产精密零部件及微结构精密产品。

此外，手机、平板电脑中使用的照相镜头、显示屏配件、插接件、紧固件、外壳注塑件等均由钟表企业配套制造。现代钟表业已成为我国国民经济中不可或缺的高新技术产业。

中国钟表协会的人士引用国外专家的话说：“目前中国与美国在精密加工方面还有十多年差距，如果钟表行业加入进来，就只有两三年的距离。”

转型品牌建设

依托先进的高端制造优势，我国钟表产业开始探索产业转型的路径。以深圳市光明新区钟表产业基地为例，该基地产业定位2010年作了调整，除继续引进高端模具等配套项目外，重点引进战略性新兴产业、先进装备制造总部和研发中心。

基地带来聚集效应，有利于形成完整的产业链。作为深圳市的传统优势产业基地——钟表产业集聚基地核心区规划面积114万平方米，集研发设计、生产销售、展示推广、人才培养、珠宝加工生产等于一体。基地目前已形成包括精密加工设备制造、机芯、表壳、表盘、表带以及芯片、电路板、微型步进电机等完整产业链，除继续引进钟表产业高端、核心制造环节外，适当扩大到精密制造类项目。

一组数据显示，该基地拥有的钟表企业占市钟表企业总数的60.7%，产值占光明新区工业总产值的15.7%，占深圳市钟表产业总产值的76.5%；基地内出口企业413家，出口额5.6亿美元，占光明新区出口额的15.3%。而深圳是全球最主要的钟表生产和配套基地，占全球钟表产量的42%以上。

在深圳市钟表行业协会执行会长兼秘书长朱舜华看来，发展自己的品牌是钟表产业转型升级的必由之路。作为深圳钟表企业参与瑞士巴塞尔钟表展的组织者，朱舜华认为，目前，深圳的一些钟表企业已经摆脱了接加工订单的方式，更多的是通过品牌拓展海外市场。

对深圳光明新区钟表产业基地来说，“品牌”二字显然意义非凡。2014年，被国家工信部授予“全国产业集群区域品牌建设时尚产业(钟表)试点地区”。

如今，越来越多的钟表企业认识到了品牌的重要性。飞亚达、依波精品等8家知名钟表企业相继落户深圳钟表基地。基地的各家钟表企业也根据自身的规模、资金、设备、技术力量、管理水平、产品特点、市场状况和竞争对象等特点，制定了适应本企业发展的切实可行的品牌战略。

以飞亚达为例，飞亚达是境内唯一一家手表业上市公司，拥有多项国际国内领先技术，其研制的航天表三度作为航天计时装备征战太空，填补了国内多项技术空白，打破了国外航天表制造技术垄断，使我国成为了第二个能生产航天表的国家。

在飞亚达(集团)股份有限公司总经理助理、品牌总经理杜熙看来，目前深圳的钟表行业发展趋势越来越好，因为有更多的公司已经认识到了打造自己品牌的重要性，并诞生了许多不错的原创性设计成果，国际化意识也日益增强。

迈进钟表强国

向钟表强国迈进，已成为我国钟表产业的发展目标。《意见》明确，到2020年，自主品牌高、中、低档钟表产品销售额比例从目前的1：14：85转变为3：22：75；形成5个左右国际知名品牌、20个左右国内知名品牌和2～3家技术先进、特色明显、品牌知名度高、经济效益稳步增长的大型钟表企业集团；30%以上的成品钟表生产企业制定并实施明确的品牌战略；知名品牌企业高端产品质量接近国际同类产品先进水平。

《意见》要求，要研究完善高档手表消费税政策。加强和改进金融服务，鼓励金融机构加大对钟表企业技术改造、企业并购、海外投资等的信贷支持力度以及相关金融产品和服务的创新力度。

虽然我国已是钟表生产和销售大国以及世界钟表的主要供应地，钟表产品种类丰富、性价比高，且具有完整的产业链和一定的自主创新能力；但是工信部在对《意见》解读时称，我国钟表行业受困于品牌力不足，已经严重影响了整个行业的发展。对钟表行业来说，实现钟表强国梦，仍旧任重道远。

工信部相关负责人称，钟表产品是品牌价值尤为显著的消费品，品牌知名度已经成为消费者选购钟表的重要因素。我国钟表行业骨干企业虽然掌握了生产陀飞轮等高端复杂多功能机械手表的能力，具备了与国际顶级品牌同台竞技的资格，但品牌知名度和认可度仍是短板。

这导致的结果就是，产品附加值低，价格上不去，同等质量的产品不到瑞士等国产品价格的几十分之一；企业盈利水平不高，产品还给人以低端形象，且形成恶性循环，致使企业没有足够的精力和财力提高品牌知名度和创新能力。

此外，钟表行业特有的精密制造技术和高精度计时产品还长期服务于装备制造、仪器仪表、石油化工、航空航天等各个国民经济重要领域，支持钟表自主品牌建设对于促进我国精密制造水平的提升也具有重要战略意义。

迈进钟表强国，我们仍在路上。