基于数理统计的入境旅游风险分析

樊 婷 张 咪

(宝鸡文理学院地理与环境学院，陕西 宝鸡 721016)

1.影响入境旅游市场的因素

(1)客源国的经济状况。客源国的经济发展情况直接影响着其国家中人们去国外旅游的数量，一般经济状况好的国家，人们的收入水平较高，能够拿出一部分资金进行国际旅游。这也就说明个人可支配收入的多少是一个国家人们潜在旅游需求向现实需求转换的主要因素，二者成正比例关系。入境旅游属于长距离旅游，需要花费的各项费用较高，因此入境旅游对旅游者可支配的收入要求较高。由于每年入境旅游的游客数量较多，不能够实现对每个入境旅游者的可自由支配收入进行统计，因此我们常将一个国家的人均国民生产总值作为该国家人民收入水平的因素，即影响入境旅游的关键因素。

(2)区域性突发事件。旅游产品跟其它产品不同，各种突发事件对旅游需求的影响性较大，因此它具有较强的敏感性和脆弱性。入境旅游是旅游产品中的一种，它受一个国家政治、经济以及自然灾害等多种突发性事件的影响较大。由于这些因素影响的范围较大，很难通过采用一定的措施进行人为控制。如97年波及整个亚洲的金融危机，2003年突发的非典以及08年我国举办奥运会等对我国的旅游业产生的影响是不可估量的。但是突发性事件的性质不同，对旅游行业造成的影响也不同，一般积极向上的突发性事件，会很大程度上增加入境旅游的数量，反之，则会降低入境旅游的数量。

(3)旅游产品结构。旅游地产品结构对游客选择入境旅游有直接的影响，旅游产品结构越丰富，种类越齐全，旅游地对游客的吸引力越大。特别是入境旅游，游客出行距离较远，他们想一次性体验不同种类的旅游文化，所以他们会选择旅游产品丰富的地区，实现时间和金钱上的合理配置。但是如果一个地区的景点建设非常完善，与之相配套的各项设施水平却较差，游客在选择过程中也会出现较大的犹豫，甚至放弃，因此必须加快各个地区旅游基础设施的建设，如道路、公厕以及住房等。

2.秦皇岛入境旅游主要客源国实证分析

本文以秦皇岛市为研究对象，对其入境旅游的情况进行分析，其数据的主要来源是河北省统计年鉴。目前对旅游需求影响因素分析中，常采用双对数线性模型，将其转换成秦皇岛入境旅游需求的上对数线性模式，其公式如下:

其中(Q)t表示t 时期，某个国家达到秦皇岛入境旅游的人数;(人均GDP)t表示t 时期达到秦皇岛旅游的某个国家的人均生产总值;(相对CPI)t则是指t 时期某客源国和秦皇岛当地的消费价格指数比;(E)t则是指客源货币和人民币的汇率;Dt则是虚拟变量，指t 时期中影响秦皇岛地区入境旅游的区域性突发事件。

(1)近十年韩国来秦皇岛入境旅游人数变化。下图1 是近十年来韩国来秦皇岛入境旅游的数量分布图，从图中我们可以看出在2003年秦皇岛的入境旅游数量出现了急剧下降的现象，这是由于2003年爆发的非典疫情影响了其入境旅游。在非典之后韩国来秦皇岛入境旅游的人数逐年上升，其主要原因由于韩国跟秦皇岛之间的距离较近，游客入境旅游所需要话费的成本较少，且秦皇岛各项旅游基础设施的建设水平不断提高。

通过SPSS 分析，韩国和秦皇岛的CPI 系数为正，这说明韩国的消费水平比秦皇岛高，来秦皇岛旅游需要话费的旅游成本较低，这在一定程度上提高了秦皇岛地区韩国游客的数量。具体影响是:CPI 的相对值每增加1%，则韩国来秦皇岛的旅游人数将会增加4.661%。另外经过软件分析，SARS 对秦皇岛入境旅游的影响为-0.147，对其进行定量计算EXP (-0.147)-1=-0.1367，这也意味着非典导致2003年韩国来秦皇岛入境旅游的数量减低了13.67%。

(2)近十年日本来秦皇岛入境旅游人数变化。下图2 给出了近十年来日本来秦皇岛入境旅游人数的变化情况，从其变化趋势来看，日本跟韩国的情况基本相同，呈逐年上升趋势。但是受政治和经济等因素的影响，近些年来日本来秦皇岛入境旅游的数量增长速度较慢，明显低于韩国，这是由于日本侵华历史和钓鱼岛事件的共同影响。通过SPSS 软件对其数据信息进行统计，日本GDP 系数为正，说明日本经济发展迅速，国内人均收入水平较高，他们有较多的可支配的自由资金能够将其旅游潜在需求转换成旅游事实，极大的促进了日本公民入境旅游的需求，GDP 和入境旅游需求之间成正比例关系。具体影响为:日本GDP 每增加1%，其国家来秦皇岛入境旅游的人数就会增加0.512%。

日本和秦皇岛的CPI 系数为正，说明日本的消费价格跟其国家人民来秦皇岛入境旅游的需求成正比关系。近些年来日本跟秦皇岛地区的CPI 系数呈上升趋势，这说明日本地区的消费水平也逐渐上涨，生活成本较高，所以他们在入境旅游地区选择时会选择那些消费水平较低的国家和地区。具体为CPI 值每增加1%，日本到秦皇岛入境旅游的人数增加2.605%。

3.入境旅游风险防范对策

通过上面的分析，我们可以看到影响入境旅游数量的因素有客源国人均GDP、CPI 和突发性事件等，为了降低入境旅游行业中的风险，政府密切关注客源国经济发展情况，并且积极应对突发性事件，具体的措施如下:

(1)积极关注国际上比秦皇岛地区GDP 高的国家的GDP变化，因为这些国家的人均收入水平直接影响来秦皇岛入境旅游数量的变化。当某个国家的GDP 不断上升时，政府可加大对秦皇岛入境旅游的宣传力度，吸引更多的国外居民到秦皇岛旅游。

(2)政府和旅游管理部门在制定各项决策的过程中要充分考虑秦皇岛地区和其他国家质检的差异性，对影响客源国旅游情况的突发性事件采用不同的公关策略和促销手段。对积极性的突发事件进行大肆宣传，拉动国外入境旅游的需求;对一些负面危机采用正确的防范机制防止负面效应的进一步扩大，不断提高旅游产品质量，并且采用合理的促销手段为后续入境旅游奠定基础。

(3)做好对旅游市场的预测工作。各级政府要对旅游机构每年提供的数据信息进行认真分析，建立合理的预测系统。对每年不同时段的旅游工作进行提前计划、部署和调控，以便能够对各项旅游活动及时作出相应的决策。目前旅游市场预测中采用较多的是基于影响因素和时间的模型，具有一定的片面性，因此可以根据当地旅游行业的具体情况，综合考虑多种因素对入境旅游需求的影响，建立更加合理的预测系统。

(4)优化旅游消费结构。旅游消费有基本旅游消费和非基本旅游消费两种，长期以来我国各个地区基本旅游消费水平高于非基本旅游消费水平，这也就意味着旅游行业没有拉动其他行业的发展。在未来发展过程中，要不断优化我国旅游消费结构，确保食、住、行、游、购和娱乐合理的消费比例，提高当地旅游消费的综合效益。

结论

入境旅游受客源国经济发展情况、突发性事件和旅游地产品结构等因素的影响，本文通过对韩国和日本近十年中来秦皇岛地区入境旅游情况分析，探讨了影响秦皇岛地区入境旅游的因素-GDP、CPI 和突发性事件等。为了更好的规范入境旅游行业的发展，将入境旅游业中的风险降低到最小，政府要关注客源国居民的GDP 发展水平，积极应对各种突发性事件，优化旅游消费结构和做好旅游市场的预测工作等。

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