品牌监测

监测品牌：恒大冰泉

2015年3月30日恒大2014年财报公布。此前备受瞩目的恒大冰泉只实现10.9亿元的销售额，录得亏损23.7亿元。这与2013年许家印提出的100亿元的销售目标相差甚远。除此之外，根据其披露的计划，恒大未来三年将有意减少在多元化业务方面的投资。

许家印对此解释称，因为第一年恒大冰泉做了很多品牌广告，另外还在全国铺设了130万个商超点，组成了近2万人的销售团队，开设767个矿泉水销售分公司，所以造成亏损是必然的。业内人士认为，恒大冰泉的市场反应和销量日趋冷静和理智。

监测品牌：百度

2015年4月4日，莆田健康产业总会经全体参会代表以无记名投票方式形成决议：全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。莆田系医院之所以暂停与百度在竞价推广方面的合作，是因为他们认为百度高昂的网络竞价导致行业面临严重问题，令医疗机构“为互联网打工”。而百度强硬回应称“打击虚假医疗的决心不会变”，不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。

有数据显示，国内共有各级各类民营医院1.13万家，其中莆田籍人士经营的民营医院约占80%。据了解，莆田系医院2014年全年在百度上花费的推广费用高达34亿元，占据百度在推广上获得的所有收入的1/3。

监测品牌：北汽 乐视

2015年3月23日，北京汽车股份有限公司与乐视控股在香港正式签订协议，旨在将北汽在汽车方面研发制造的经验和能力，与乐视控股在互联网技术与理念、软硬件一体化的能力、用户运营与价值挖掘能力相结合，共同打造互联网智能汽车生态系统。

业内人士表示，“互联网+”的盛行，让传统制造业在产品制造环节可以生产出更加符合用户需求的产品，可以尝试不同的营销和服务策略，为整个制造业的发展提供强大的力量。

监测品牌：德国之翼 汉莎航空

2015年3月24日，德国之翼航空公司的一架从西班牙飞往德国的空客320在法国阿尔卑斯山坠毁，机上150人或全部遇难。德国之翼公司是德国汉莎航空公司控股的子公司。

目前汉莎航空因为全球经济疲软和产能过剩调低了自己的收益预期，因为这家德国航空公司在短途航班市场遭遇了易捷航空和瑞安航空等廉价运营商的挤压，在长途航班上又面临着一众新兴中东运营商的挑战。飞行员罢工使汉莎航空付出了数亿美元的代价；德国之翼客机突然失事，更让汉莎雪上加霜。（详见本刊第92页《空难暴露德国之翼经营之困》）

监测品牌：碧桂园 平安

2015年4月1日晚间，碧桂园公告称，公司将通过发行新股的方式引入中国平安附属公司中国平安人寿股权投资。碧桂园在公告发布后进一步表示，引入平安的战略意义在于有助于优化碧桂园股东结构，并进一步拓宽融资渠道。业内人士评论，碧桂园向平安增发新股，对其自身的意义更大，而对平安而言这则是一次普通的资产配置。

对于碧桂园引入平安的投资，多家投行给予了正面评级。美银美林表示，双方的交易未必会让碧桂园立即受惠，但长远来看，平安保险可以帮助碧桂园筹集更为便宜的资金，双方项目上可直接合作，平保广阔的销售网络也会让碧桂园长久受惠。

监测品牌：夏利

继2013年亏损4.8亿元之后，一汽夏利2014年业绩再次爆出巨亏16.5亿元。由于连续两年亏损，深交所对该公司实施了退市风险警示，股票简称将冠以*ST。一汽夏利董事会认为，产品升级和结构调整未能跟上汽车市场需求和宏观环境大幅变化的步伐，是造成该公司在2014年度出现较大幅度的亏损和流动负债高于流动资产的原因。

业内人士认为，仅靠常规措施，一汽夏利难以在2015年实现扭亏为盈，必然需要股东方天津百利装备集团和一汽集团施以援手。

监测品牌：美的 阿里

继2014年年末与京东携手之后，美的集团2015年4月3日下午又与阿里巴巴签订战略合作协议，双方确定了2015年美的系品牌在阿里系平台销售目标为110亿元，将再度实现超100%的增长。这意味着美的电商业务今年再提速。据协议，美的与阿里就品牌资源互换与整合营销、分销渠道建设及系统全面对接、云产品与智能家电合作、供应链与仓储对接、产品定制等五方面达成共识。未来，双方会在这五大领域深化合作、全面对接。

美的集团董事长方洪波表示，与阿里的战略合作并非盲目追求电商销售额的增长，而是基于美的大物流平台、电商平台的战略，通过两家的合作，寻找制造业与互联网企业更有价值的合作。