讲好中国故事提升国家形象

何瑛

《中国国家形象全球调查报告2014》2015年3月18日在北京发布。发布报告的中国外文局与市场调查和品牌咨询机构华通明略的专家学者纷纷表示，中国国家形象提升和经济发展相辅相成，互相助益。

中国外文局副局长王刚毅在发布会上说，随着中国经济实力的崛起，中国对自身的国际形象也越来越重视。他说，中国领导人已在不同场合提出要提升中国的软实力，讲好中国故事。

中国外文局对外传播研究中心副主任于运全表示认同，中国国家形象提升和经济发展是相辅相成的关系。于运全说，目前经济是拉动中国形象提升的一个主要因素，这包括中国整体经济发展、中国经济影响力的上升以及中国企业和中国品牌的提升等方面。他还说，国家也是一个品牌，国家品牌的提升会吸引更多国家的人来购买产品。此外，国家形象有一个综合效应，国家之间也有“国缘”，如果大家相处很好，那么对做生意是有帮助的。

华通明略客户群总监董光华说，以前海外消费者更多知道的是中国产品价廉物美，而对中国企业来说，产品的利润空间很小。他指出，现在中国产品在创新设计、用户体验和节能等多方面都具有优势，中国企业在走向国际化的时候应当利用好这些优势。

北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽在谈到对外传播和提升国家形象时指出，应当具有“问题意识”，比如在中国改革开放的一个历史时期，中国一些小商小贩（俗称“倒爷”）把廉价商品贩运到俄罗斯，应当说一定程度上缓解了当地物资匮乏的困难，但是另外一方面，商品质量存在的问题也让俄罗斯人产生了误解和不良印象。她认为，这是一段历史时期出现的误解和问题，而随着中国经济的发展，中国企业也在进步，中国产品质量也在提升，这些都是应当得到理解和澄清的问题。

民间智库察哈尔学会秘书长柯银斌表示，中国整体国家形象对未来经济和企业发展形成一个良性循环。他说，国家整体形象良好，就会吸引外国消费者更多购买其产品；而一国的企业和产品质量好的话，积累起来也会给国家整体形象“加分”。他指出，从历史来看，“德国制造”和“日本制造”的形成也是有一个演变的过程，而“中国制造”目前正处在转变的阶段，未来有望成为高质量产品的代名词。

《中国国家形象全球调查报告2014》是由中国外文局和华通明略以及调查公司Lightspeed GMI共同发布的，这是该项调查的第三个年度报告。这份报告认为，中国形象不断上升，领导人形象成为新亮点。报告还认为，中国发展理念在国际社会有较高的认可度，国际社会认可中国经济的国际影响力，中国企业“走出去”既是机遇也是挑战，海外民众认为我国有较强的科技创新能力。