将技术品牌服务培育成外贸竞争新优势

王希+王优玲

“国际金融危机以来，我们更加重视提高研发能力、实施品牌战略，对冲市场不确定性风险，同时扩大了内销份额，目前产品销售增长态势良好。”祥兴集团中国市场部企划经理陈海宁说。2014年这家箱包制造企业销售额超过56亿元人民币，其中品牌出口占出口总额的一半以上。

国内外市场环境的剧烈变化，是祥兴以及无数中国外贸企业调整自身经营战略背后的重要驱动力。一方面，近年来国际市场总体需求不振，全球贸易量增速已连续3年低于世界经济增速，而且下滑趋势仍在延续；另一方面，由于国内劳动力、土地、环境等要素成本上升，“中国制造”的传统竞争优势正在弱化。

从贸易统计看这种变化更有说服力。2012年以来，我国外贸进出口增速告别过去两位数的超高速增长，连续保持在个位数增速区间。2015年进出口弱势开局，其中出口月度增速出现大幅波动：1月份同比微降3.2%，2月份大涨48.9%，3月份又下降14.6%，4月份降幅有所收窄但延续负增长。

“2015年4月份外贸微弱回暖，但力度有限，显示出当前外需环境仍相当严峻。”交通银行金融研究中心研究员刘学智说，近期我国对美国、东盟等主要贸易伙伴的出口增速均低位徘徊，说明外需不确定性尚未逆转。

商务部研究院研究员李健认为，除了外部需求不振、传统竞争力有所弱化、部分低端产业向外转移的挑战外，当前我国出口占全球份额已处较高水平，在各国普遍把扩大出口作为促进本国经济复苏重要手段的背景下，中国想要继续提高“蛋糕”份额难度增大，加上汇率涨跌等短期因素影响，未来外贸波动或更趋频繁、幅度更大。

此外，商务部新闻发言人孙继文说，一大批企业通过加大自主品牌培育、加强研发创新、建立国际营销网络、探索跨境电商模式扩大出口，正成为外贸增长的亮点。“预计下半年形势好于上半年，全年外贸可望呈前低后高走势。”

就外贸中长期发展，业内人士认为，“中国制造”现阶段正处于比较优势转换期，国际竞争优势在于那些相对于新兴经济体具有技术优势，而相对于发达经济体仍具有成本优势的产业。

日前出台的《国务院关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》提出，要大力推动我国外贸由规模速度型向质量效益型转变，努力实现出口由货物为主向货物、服务、技术、资本输出相结合转变，推动竞争优势由价格优势为主向技术、品牌、质量、服务为核心的综合竞争优势转变。

李健表示，随着我国对外投资合作进入快速发展期，国际产能合作启动实施，将有力带动大型成套设备及零部件、工程物资等出口。同时，促进外贸发展的政策力度不断加大，贸易便利化水平提升以及企业转型升级步伐加快等，都是支撑中国外贸发展的有利因素和条件。

“越南等周边新兴经济体制造业发展得很快，在低附加值产品上我们确实感受到了挑战，但实质性冲击还谈不上。”面对日益激烈的市场竞争，陈海宁信心不减。她告诉记者，未来企业将继续坚定走转型升级的路子，将竞争力更多地体现在产品的技术、品牌和服务上。

相关链接：我国出口结构调整趋势向好

不过值得注意的是，虽然外贸“稳增长”压力加大，但我国出口结构调整趋势向好。前2015年4个月：

我国对新兴市场出口增长5.7%，贡献出口增量的169.7%，市场多元化取得新进展。

民营企业出口增长6.5%，贡献出口增量的175.6%，成为拉动出口增长主力军。

机电产品出口占比达到57.9%，其中机车车辆等大型成套设备出口增长超过10%。