2014东京美容展：引领国际化趋势

陈龙

2014年10月20日-22日，由励展日本有限公司主办的2014东京美容展在东京国际会展中心如期举行，整个展会分为护肤、彩妆、身体&头发护理、有机产品、沙龙化妆品、抗衰老化妆品、美容饮品、国际展区一共八大板块，由来自37个国家和地区的542家展商参展，规模较去年同期扩大近50%，来访人数达到20754人，创历史之最。

主办方称此次东京美容展无论是人数上，还是规模上都获得了巨大突破，使之成为亚洲地区核心的国际化会展。与此同时，在展会期间的并行展会——“2014化妆品科技展-第五届国际化妆品发展博览会”也获得空前成功。

2014亚太美容展最大的突破是展会愈见明显的国际化趋势。在整个展会现场，到处可以听到到会人员使用中文、英文以及其他语言洽谈商务事宜。

毫无疑问，日本在国际化妆品行业中占有重要地位，这不仅仅是它的市场体量，更是因为日本是亚洲潮流的引领者，以及它拥有先进技术的化妆品市场。

国际参展商数量翻番

据了解，国际展区是本次东京美容展中占地面积最大的区域，这表明东京美容展的国际化程度越来越高。

相关数据则为上述观点提供了有力支撑：本次参展的国际参展商数量由2013年的73家增至2014年的144家，数量翻了近一倍；参展国家则由2013年的15个增至2014年的37个，除了美国、澳大利亚等国外，越来越多国家的展商涌入了日本市场。

主办方认为，2014年的展会之所以有这样的增长，是因为日本作为一个国际化市场，对新产品越来越具有吸引力，日本市场对进口化妆品的接受程度已越来越高。同时，随着社交媒体的广泛应用，日本消费者寻找新兴产品的兴趣更加浓厚，进口化妆品无疑成为了首选。事实上，进口化妆品精品店在日本一片火热。

而东京美容展是外资品牌在日本寻求进口商、进入日本市场的最佳方式，很多国际企业都热情参与其中且收获颇丰，本次展会的组织者也收到许多正面的评价。

天然、有机化妆品比例较高

在2014东京美容展的诸多化妆品和美容工具中，天然、有机化妆品参展商参与度进一步提高，这也反映出亚洲和日本市场对天然、有机类产品的需求正在不断上升，很多参展商都展出了含有特色原料的天然、有机化妆品。

值得注意的是，在这一品类中，外资品牌具有不可比拟的优势，它们会在产品中使用一些地区独有的原料，比如来自以色列死海的矿物质、葡萄牙的波特酒、印尼的椰子油等等。

日本市场“新人”区备受关注

在2014东京美容展中，展会方为想要进入日本市场、但暂时未找到日本进口商的品牌设置了独立区域——日本市场“新人”区。本次展会中，很多国际品牌都在该区布展，以期通过展示来表现自己的市场潜力，吸引进口商。

为了帮助这些国外品牌找到进入日本市场的入口，展会方特地为这个独立区域做了一系列宣传。展会期间，整个日本市场“新人”区挤满了有意向的展会访客，他们都希望能成为将这些新兴品牌引进日本的第一人。

化妆品科技展大放异彩

作为2014东京美容展的并行展会，2014化妆品科技展为整个展会增色颇多。据悉，化妆品科技展是专注于化妆品原料、OEM/ODM、容器、包装以及其他生产服务的化妆品行业的亚洲领先展会。

在本次科技展中，OEM/ODM板块特别受到本次展会访客的青睐，尤其是那些想要拥有自有品牌的零售商和沙龙企业。其中，有超过100家OEM公司展出了它们的高科技OEM生产服务、独一无二的理念和配方，这将本次科技展打造成为了寻找日本制造生产合作伙伴的最佳通路。

另外，2014东京美容展并行会议也成为行业巨擘的盛会，欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、资生堂、奥比虹（ALBION）等行业领头者均在会议中亮相并发表演讲，作为一个学习行业领先企业策略、发展案例、关键数据的行业盛会，吸引了总计3155名参会者参与聆听与学习。

鉴于本届展会好评如潮，主办方认为下届展会将更宏大、更具吸引力，访客质量和展会质量必将上升到一个新台阶。据主办方提供的最新数据显示，截至2014年展会结束时，大部分的可用展位已经被预定，会展规模将进一步扩大，已有客户预定更大的展位，下届将会有来自50个国家和地区的700家展商参展。

据了解，下届东京美容展将会于2016年1月20日-22日在东京国际会展中心举行。