抗衰老年轻化

陈攀

当一个女孩子正值20多岁时，她最应该做什么？很多人的答案会是，尽情展现年轻的魅力。

但你可能不知道的是，就算在这样的黄金年龄，也正有越来越多的女性开始关心抗衰老的问题——国际知名市场调研机构GIA调查发现，年龄在20-30岁之间的女性比45岁以上的女性更关心抗衰老问题。

这样的消费心理的变化，自然不会被敏锐的化妆品企业放过。《化妆品观察》注意到，在刚刚过去的2014年里，丸美、名门闺秀、奥洛菲等多个涉足抗衰老领域的本土品牌均做出了向年轻消费群体靠近的举动——或推出针对年轻群体的抗衰老新品，或聘请更加年轻时尚的明星代言。俘获年轻群体，正在成为这些品牌的战略性举动。

推出巧克力青春丝滑系列，被认为是在抗衰老领域深耕多年的丸美年轻化的标志性动作。

2014年8月l3日，该新品系列上市当天，CEO孙怀庆、代言人周迅和鲁豫悉数到场，足见丸美对此事的重视。

据介绍，巧克力青春丝滑系列与丸美已有产品最大的区别在于定位，它被定义为主要针对“轻龄至轻熟龄”肌肤的入门级抗衰老产品。

孙怀庆以最能反映抗衰趋势的眼部护理产品为例解释称，其目标消费人群的确正在呈现出低龄化的趋势。他手头的资料显示，十年前.消费者开始使用眼部护理产品的平均年龄为30岁，而现在，这一数字已降至2578岁。

无独有偶，丸美发布巧克力青春丝滑系列5天后，专注抗衰老多年的本土品牌名门闺秀也在其18周年盛典时刻推出了针对年轻消费者的童颜玉露系列。

对此，名门闺秀董事长钟悦解释称，在过去的抗衰驻颜理念中，女性从中年开始有抗衰需求。但是，当今女性由于工作压力增大、环境污染严重、电磁辐射频繁等诸多因素，皮肤的衰老迹象相较于以前已经明显提前，很多女性从25岁就开始注意抗衰，防患于未然。而童颜玉露系列正是在这一理念下应运而生。

同样是在刚刚过去的2014年，一直走中高端路线的本土品牌奥洛菲也对外宣布开始深挖抗衰老市场，并且，其一开始就决定从年轻消费群体抓起。2014年12月，奥洛菲全新抗衰老系列——时光女神系列正式问世。针对80后和90后接受信息方式的变化，奥洛菲在推广这一系列时更加注重社交化营销。

实际上，不只是本土品牌，以抗衰老著称的雅诗兰黛等诸多国际品牌也都已在抗衰老年轻化之路上有所行动。这仅从雅诗兰黛“25岁，预约肌肤年轻未来”和玉兰油“Hold住25岁”的广告诉求的变化，便可看出端倪。那么，为何越来越多的品牌会推出针对年轻群体的抗衰老产品？

首先是品牌看到了需求的存在。从消费者需求层面讲，保持不老容颜是爱美女性亘古不变的话题，而现代环境的恶化和压力的增大则进一步加剧了她们的抗衰老需求，从而导致了低龄抗衰老群体的出现。另外，相较过去，年轻一代家庭环境更宽绰，进入职场更早，可支配收入也就更多，受到抗衰老产品价格的制约明显减小。

其次，品牌自身也有扩大消费群体和培养潜在消费者的需要，给年轻人搭一个入门的梯子，显然是于人于己都有利的事情。除此之外，因为消费层的关系，关注抗衰老的品牌更易出现品牌老化的局面，不偏废对年轻用户的研究和关注，显然更有利于在竞争中保持活力。