浅析我国真人秀节目的“抄袭”现象

郭世俊

（南阳师范学院 新闻与传播学院，河南 南阳 473001）

浅析我国真人秀节目的“抄袭”现象

郭世俊

（南阳师范学院 新闻与传播学院，河南 南阳 473001）

近年来，真人秀节目在荧屏上异常活跃，从最初的唱歌、跳舞，到亲子互动，再到游戏竞技……真人秀节目的主角从平民跨越到明星。但是，中国的很多真人秀节目都是模仿国外的真人秀节目或者直接购买国外的版权。本文通过分析我国真人秀节目的“抄袭”现象，发现其原因，并探索未来真人秀节目传播和发展的主流方向。

真人秀；同质化；“抄袭”

2014年，中国的电视综艺节目一共有303个，其中收视率破1的节目为36个，占据总量的11.9%，比2013年提升14%。［1］这些节目中收视率较高的，大多数是真人秀节目，并且我们基本都能够在国内外的综艺节目中找到它们的原型，或者相似的地方。国内外大型的综艺节目相互模仿借鉴似乎已经成为一种流行趋势。借鉴成功的电视节目可以更快捷的吸引受众，所以“引进来”这种模式成了我国真人秀节目发展的一种套式，电视台纷纷采用这种模式来提升自己频道的收视率。

很多电视台通过购买国外的版权制作真人秀节目而大获成功。2014年10月浙江卫视播出的《中国好声音3》表现最为突出，该节目以平均3.88的收视率居第一位，湖南卫视的《爸爸去哪儿2》紧随其后，跨年播出的《奔跑吧，兄弟》自开播以来，收视率一路走高，第14期收获了高达4.206的收视率。［1］值得注意的是，这三档节目的网络播放也表现不俗。下表为一些真人秀节目的网络播放量。

表1 2014年～2015年卫视综艺节目网络播放量

这些节目在通过购买国外版权，进而引进国内，不仅激活了国内综艺节目的活跃机制，而且也使得地方电视台在激烈的竞争下有了自己品牌。但是，大多数真人秀节目在“抄袭”之后，没有推陈出新，对外国综艺节目产生过大的依赖性，如何避免这种趋势，改革创新我国的真人秀节目，并找出适合自己的发展道路，是我国真人秀节目面临的主要问题。

一、我国真人秀节目的基本情况

（一）明星真人秀节目快速崛起

近年来，我国的真人秀节目异常火爆。2013年的《爸爸去哪儿》，最高收视率破5，成为2013年度收视率最高的综艺节目，一夜之间该节目也成为街头巷尾的热议话题。随之而来，掀起了明星真人秀节目的高潮。2014年《爸爸去哪儿第二季》热播，收视率依然居高不下。紧接着2014年十月份起，一大批明星真人秀节目出现。比较火爆的有《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》《极速前进》《明星到我家》《明星家族的2天1夜》……明星游戏竞技，明星父子（女）温情，明星嫁入农家，明星户外生存……各大卫视的明星真人秀节目如雨后春笋般大量涌现。

（二）发展迅速，同质化严重

电视节目要想在当今飞速前进的传媒事业中立于不败之地，就必须紧跟时代潮流，不断革新换代。真人秀节目可以说是当下最为火爆的一种电视节目类型，各大卫视争相推出，因而它的同质化问题尤为严重。

我国电视节目同质化一直是比较严重的。前几年一时出现很多档相亲类节目，如《非诚勿扰》《我们约会吧》《百里挑一》……然后是音乐选秀类节目，如《中国好声音》《最美和声》《中国好歌曲》《梦想星搭档》《我是歌手》……现在各类明星竞技游戏类节目：《奔跑吧兄弟》《极速前进》《两天一夜》……真人秀节目同质化现象说明了观众有这方面的需求，喜欢这类节目，这类节目可以带来巨大的商业价值。但是，它也存在着很多弊端，会造成信息传播过量，导致低效的重复投入，是信息资源的极大浪费，甚至使电视事业发展停滞。另外，同质化严重，也会使观众审美疲劳。有些节目为了吸引受众眼球，盲目地去模仿别人，不进行改良创新。在短时期内可能会吸引一定的受众，但是后期收视率还是会下降的。例如，江苏卫视2014年10月份开播的《明星到我家》节目，第一期的城市网收视率达到1.660%，收视份额为7.33%，同期第一，高于同期浙江卫视播出的《奔跑吧，兄弟》，但该节目后期收视率却表现平平。

（三）缺乏创新引争议

随着综艺节目竞争力的不断加强，各省市电视台都希望自己承办的节目能够“异军突起”，所以“抄袭”是最快捷的方式。在跟风克隆的步伐中，缺乏本土性的改造，这就使得一些节目有型无魂，多档节目在国内纷纷兴起，实质却是“换汤不换药”的外国货。《奔跑吧，兄弟》购买自韩国的《Running man》，《我是歌手》是荷兰《The Voice》的原型，《爸爸去哪儿》是购买韩国MBC的版权，近期江苏卫视播出的《我们相爱吧》出自韩国明星真人秀《我们结婚了》，一系列的真人秀节目纷纷能找到原版，这其实是中国电视节目创新能力缺乏的真实体现，这也是“韩流”在我国盛行的一个重要原因。而这种“抄袭”的惰性慢慢地会侵蚀我们国家的文化，思想，危害文化知识产权，那么开发创新就成了我国电视亟待解决的问题。

二、“抄袭”现象盛行的原因

（一）迫切的市场需求

我国电视节目起步晚，没有基础，迫切需要飞速发展。从真人秀节目的基本情况来看，它自诞生以来就众星捧月般地登上了国内的舞台，观众对待这种类型节目的到来也是如饥似渴。对于我国真人秀节目的发展，可以借用2012年湖南卫视“金鹰节主持人盛典”的颁奖礼上，一位主持人的话，“世界范围内，只有我们中国的主持人是老中青三代同堂，因为我们用了50年就把别人100年的路走完了，我们把时间压缩了”。［2］由此，可以看出我国电视事业发展之迅速，这种飞速发展也是我们国家在当时落后的时期迫切需要的。

我国的电视事业与国外电视的起步将近有半个世纪的差距，这么大的距离，让我们的电视产业举步维艰，国民的精神文化需求有了很大的提升。但是硬件设施的不足，经济基础薄弱，人口老龄化，让都让电视传媒业的发展力不从心。虽然思想上有了新的变革，需要综艺节目登上舞台，但是缺乏开放和先进的制作观念来引导国内的综艺节目，这时的“抄袭”就成了我国电视发展的必经之路，在借鉴模仿中找到自己的思路。

（二）思维束缚，人才紧缺

我们看到的综艺节目在“抄袭”之后，不是原版原型，就是改得面目全非，不明白其制作的初衷，这与思维不开放，缺乏人才的现状密不可分，思维束缚是我国电视缺乏创新，模仿成品的硬伤，这也是我国“山寨”文化泛滥的原因。发展滞后归根到底还是人才紧缺，中国大学很多都开设传媒专业，但是这些学校中很多硬件设施不足，学习传媒专业的学生有很多是半路出身，为应试教育而学习，缺乏能动力。这样何来创新？

（三）商业利益过重

不论是音乐类，游戏类，竞技类……新颖的形式总是能激发受众的好奇心理，让观众朋友们赏心悦目，带给受众心理上的满足。每一次成功的引进，都带来了不凡的收视率。国内缺乏的节目形态，适当的舶来，确实是最快捷、最迅速地弥补了自身市场创新力度不足，硬件设施欠缺，资金投入不大的漏洞，能迅速发展自身的产业。一档优秀的电视节目可以撑起一个台的发展，一档成功的节目可以让整个团队甚至整个电视台收益。据了解《中国好声音》第二季的冠名费2亿元，第三季2.5亿元。《奔跑吧，兄弟》第一季冠名费1.3亿元，第二季冠名费达到2.16亿元。如此巨大的商业价值，也是真人秀节目“抄袭”的重要原因。但是，节目如果不加入中国元素，不敢创新，那么它们的未来是岌岌可危的。

三、对我国电视发展的启示

（一）促使我国吸纳社会多元化力量

日益丰富的多元化社会，受众的审美价值也更加呈现出了多元化的趋势，而电视节目最主要的要求就是满足受众的需求。真人秀节目，让受众享受到节目的文化价值，受众可以直接或间接参与其中，甚至可以很好地实现互动传播，能够满足受众的精神需求，这是它吸引人的地方。那么真人秀节目的“抄袭”现象，能够吸收社会的多元化力量，我们能够看到国外近几年对文化产业的重视程度日益加深，在当今社会，文化实力的强大的确是社会发展的重要力量。学习借鉴外国文化产业的制作模式，引进优秀节目，可以为我国的电视事业，注入新的文化力量，让我国的电视节目变得更加多元化。

（二）政府政策扶持，节目设计转型

我国的传媒业被称为是政府的喉舌，但是真正能得到政府支持的节目类型却寥寥无几。综艺节目被放在了一个非常尴尬的境地，像春晚这样大型的晚会式的节目，通常是政府所重视的，不管是从节目类型到节目设计，层层环节都要严格把关。但是其他综艺节目类型，就如真人秀节目，就要靠自己的力量谋求发展，政府的投资力度小，需要吸引大量的广告商来填补节目的制作费用，有时候还会受到广电局的打击和限制，把节目的时间安排在非热点时段。真人秀节目丰富了中国的文化市场，如果政府能出台相关政策扶持这类节目，会对节目的良性发展有很大帮助。可以走出小品、相声、音乐等的简单综艺模式，转为流行的竞技、游戏等类型，寓教于乐。

（三）培养人才

人才培养是电视事业发展的核心。培养人才对国家和电视行业来说都是至关重要的。国家、学校、用人单位都要重视人才的培养和引进工作。很多专业院校硬件设施不足，学生缺乏实践经验。这对培养专业人才造成了很大阻碍。电视行业是一个实践性很强的行业，学生只是一味的理论学习和在校实践是远远不够的。学校需要跟相关单位结合给学生提供更多的实践机会，在实践中与理论结合，发现问题，解决问题。学校要重视硬件设施建设，加大投入，购买和更新专业设备。用人单位需要加大对人才的投资，激励一些年轻的新人参加先进的行业培训，以及到国外进修学习。当然，这些都需要多方面的配合和付出，只要各方面都互相配合，一起努力，一定可以培养出更多优秀的电视人才。

四、我国真人秀节目的本土化构建和发展

中国的真人秀节目要想在模仿和借鉴中发展和壮大，就必须走出一条适合自己的节目风格，“抄袭”固然有一定的优势，但是它所存在的问题，也是我们不能忽视的。所以在今后的发展中，我国的真人秀节目要更加注重的就是本土化的构建，在这方面有些节目做得很好，如《汉字英雄》节目，把知识性和综艺性融合，打破了传统文化类节目曲高和寡的怪圈，给人耳目一新的感觉，不仅获得了好评还有不错的收视率。这也是国内综艺节目和文化结合的一大创新，这类本土化节目我们一定要多加发扬。

为了实现本土化构建的创新发展，真人秀节目要做好以下几个方面：首先就是在借鉴中融入中国的文化元素，体现文化价值观。我国的一些传统在逐渐被人淡忘，将传统文化融入真人秀节目中去，会吸引更多年轻受众。第二点，要发展创新，个性化的新颖节目更能吸引受众，也是电视事业良性发展所必需的。第三点，打造自己的文化品牌，我们应该也有属于自己的节目，能够让其成为其他国家引进借鉴的典范，这才是最成功的一步，也是我们最终的目标。

我国真人秀节目的确需要认真思考未来的发展走向，不能一味地全盘吸收，只追求商业利益。文化与电视节目的嫁接成功将有助于我们成为文化强国，但这需要我们精心打造，分析节目现象，关注受众心理，透彻观察市场，发展自己原创的节目品牌，走“中国创造”的道路。

［1］ 李继东，李艳伟.社会化传播：2014电视综艺节目的创新［J］.传媒，2015（2）.

［2］ 王晓东.论中国电视综艺娱乐节目“引进来”的本土化思维［D］.四川师范大学，2014.

G222.3

A

1674-8883（2015）14-0212-01