例外：定义当代东方美学

本刊记者_罗欣桐

例外：定义当代东方美学

本刊记者_罗欣桐

如今，例外已探索出一套属于自己的，带有东方文化的设计语言。

栋梁榜

广州市例外服饰有限公司

行业地位：

广州市例外服饰有限公司秉承创新的价值，追求传承东方文化，十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。例外（EXCEPTION de MIXMIND）是中国现存时间最长亦是最成功的原创设计师品牌，十多年来在国内外获奖无数。目前，例外门店数量超过50家，遍布全国29个城市、地区，拥有超过30000名忠实VIP顾客。

上榜理由：

“十二五”期间，例外服饰有限公司创办集书店、美学生活、咖啡、展览与服饰时尚为一体的生活空间——方所，成为服装行业跨界发展的典范。同时，例外利用服装与文化的跨界融合，使时尚消费延伸至更深、更广的范畴，并且善用各种平台、多方力量，将蕴含着东方美学思维的中国服饰及文化力量不断推向国际舞台，彰显了民族自信。

2004年的时候，“例外”在全国已有将近100家店。那一年，广州市例外服饰有限公司董事长毛继鸿和品牌另一创始人马可到北京参加中国国际服装服饰博览会，展会上看到好多“例外”的模仿者。这种危机感促成了当年11月“例外”在北京的第一次作秀，产品全线升级，价格翻了一倍。品牌第一次“大换血”，门店数量跳水至50家。然而，那50家店在2005年的营业额却比原来100家店增长了5%。

第二年，“例外”诞生了第一家“千万店”。45平方米的设计师品牌店居然达到过千万的营业额，商场被“摇醒”，“例外”的突围而出加速了中国设计师品牌的第一次集体爆发。

“当时马可问，我们真的要赚这么多钱吗？我跟她说，资本不是罪恶，使用资本的手段才有善恶之分。资本可以买自由，我让你先出来。”毛继鸿说，后来马可淡出并开始做“无用”，毛继鸿身肩起了商业与设计的重任，并开始为“例外”探索一套具有当代性的设计语言。

从诞生之日起，“例外”就一直在建立自己的美学价值体系，在本土设计师品牌中像信仰般存在。直到2011年，“方所”在广州横空出世，在城中最高端的购物中心与爱马仕等奢侈品牌为邻，引起服装界与文化界极大轰动；2013年春天，彭丽媛携带“例外”定制的手提包访问俄罗斯，一夜之间铺天盖地的报道将“例外”推至舆论巅峰，并直接引发与服装相关的股票集体大涨；2014年，第二家“方所”落户成都；今年，第三家“方所”落户重庆，而上海衡山和集综合零售空间项目也进入最后阶段。