2014十大品牌危机榜

一汽大众缺陷产品召回从简动摇品牌根基

麦当劳肯德基等品牌供应商上海福喜丑闻

奔驰零整比始揭豪车销售及服务畸高利益

马航一年双劫难迷雾重重航空声誉受重创

金龙鱼母公司躺枪地沟油媒体澄清险过关

丁家宜被外资同业收购数年后遭退市停售

顶新深陷黑心油漩涡多方抵制退出油品业

李宁连年亏损库存增压品牌定位走入迷途

雷士照明内斗翻翻滚滚股票停牌形象难堪

尼康黑斑强扯雾霾担当少致用户烦扰多多

品牌监测

中国市场2014年第四季度品牌监测榜

监测品牌：小米 美的

2014年12月14日晚，小米与美的集团同时发布公告，宣布小米旗下小米科技与美的集团达成战略合作，小米科技斥资12.66亿元入股美的集团，美的集团以每股23.01元的价格向小米科技定向增发5500万股，募资不超过12.66亿元。据了解，发行完成后，小米将持有美的集团股份为1.29%，并可提名一名核心高管为美的集团董事。公告称，双方将在智能家居及其生态链、移动互联网业务领域进行多种模式深度的战略合作，并对接双方在智能家居、电商和战略投资等领域的合作团队。

业内人士认为，美的强大的市场保有量对于小米的智能家庭来说是一个巨大的市场补充。仅2013年，美的家电产品销量达到2.5亿台，市场保有量达到20亿台，影响全球5亿家庭。

监测品牌：百度 Uber

2014年12月17日百度和Uber的跨国投资终于揭晓。双方在北京签署战略合作及投资协议，Uber宣布接受百度投资，双方达成全球范围内合作：包含围绕技术创业、开拓国际化市场及扩展中国O2O服务。对于希望在中国市场展开拳脚的Uber而言，与百度战略合作，意味着Uber有望将百度多媒体交互和大数据、人工智能技术融入产品与服务，与腾讯系的滴滴打车、阿里系的快的打车，在这个极具人口优势的市场展开“三国杀”；对于百度而言，则能够利用Uber的用户资源和线下服务能力，进一步加速“连接人和服务”的布局和百度移动的商业化。

业内人士表示，一方面是百度需要借助Uber扩大其国际知名度，因为双方都要走国际战略；另一方面，百度选择与Uber合作的时机，与当年腾讯与高朋合作的背景很相似。而除了这些，在共享经济环境下，人们都意识到未来出行将占据人们的主要时间，所以百度会选择在全球规模最大的打车公司Uber。

监测品牌：微软 乐视

2014年12月18日，微软与乐视宣布展开全球战略合作，采用基于微软技术的Azure公有云把乐视视频云计算服务和Windows Azure的媒体服务结合，打造服务全球的视频云平台。乐视网CTO杨永强披露，乐视要将独有的垂直整合的“平台 内容终端 应用”生态模式拓展到海外，乐视云平台将作为先行者在海外快速部署，乐视云视频平台携手微软Azure公有云平台一起打造领先的全球视频云，可以帮助乐视生态快速在全球主要区域落地发展，降低前期投入风险。

微软公司资深副总裁、大中华区董事长兼首席执行官贺乐赋表示，微软公司致力提供业界最完整的云图。借助微软全球化公有云的强大资源，Windows Azure能帮助乐视拓展其全球业务部署，将业务快速推广到全球主要地区，依托乐视现有技术团队即快速落地业务系统，而无须在全球各地建设技术团队，大大缩短了业务上线时间，抢占市场先机，以云平台推动乐视在云端的创新。

监测品牌：360 酷派

2014年12月16日，互联网安全企业360公司宣布与智能手机厂商酷派公司达成战略合作关系。360投资4.0905亿美金与酷派成立合资公司，并在其中占45%的股份。据了解，360与酷派达成合作之后，将为酷派智能手机提供包括移动安全、移动应用商店和手机搜索等移动端的服务。

分析人士认为，酷派与奇虎360战略合作是2014年手机行业最具影响的事件之一，通过强强联合，整合双方的资源优势，全面提升大神品牌的运营能力，预计2015年大神市场份额将进一步大幅提升。

监测品牌：华住 雅高

2014年12月15日华住酒店集团与法国雅高酒店集团在法国正式签署了长期战略同盟协议，华住将持有雅高旗下在华奢侈及高端品牌业务10%的股份，雅高将持有华住集团10%的股份，同时整合二者旗下现有在华酒店2000余家，共同拓展中国市场。消息宣布之后的第一个交易日，华住的股价上涨了3.76%。在中国经济型酒店市场，华住的门店数及房间数排名第三，仅次于如家及7天。华住旗下最知名的酒店品牌为汉庭。

华住酒店集团创始人兼董事长季琦称，雅高和华住虽然都有多品牌布局，但二者的品牌可以做到交叉发展，形成全品牌组合，像积木一样紧密拼凑在一起。

监测品牌：湘鄂情

更名为中科云网公司的湘鄂情于2014年12月9日公告称，该公司及下属企业分别与深圳市家家餐饮服务有限公司签署了四份协议，包括转让三家公司100%股权，以及转让湘鄂情、湘鄂缘、湘鄂情深等在内的系列商标。三家公司分别作价300万元、2200万元、4500万元。系列商标共作价2.3亿元。中科云网表示，转让这些资产是为了解决资金压力问题。“为了还债，我只能卖掉湘鄂情这块金字招牌。”湘鄂情创始人孟凯表示，其根本不认同评估公司给出的评估值，但公司要转型，所以只能“挥泪”。

品牌专家李光斗认为，高端餐饮企业以往就是靠政务消费，以北京市场为例，政府、事业单位曾是消费主力，但“三公”消费受限后，这个消费群体不见了，让湘鄂情面临转型之痛。

监测品牌：滴滴打车

2014年12月9日，滴滴打车宣布，该公司获得新一轮超过7亿美元融资，由淡马锡、DST、腾讯主导投资。本轮融资意味着中国移动互联网领域最大的一笔投资诞生。这一数字已超出了绝大多数公司IPO时的融资金额。滴滴自称公司已成为中国乃至全球最大移动出行平台。除出租车业务之外，滴滴在2014年8月还推出了针对中高端消费群体的商务专车业务。值得注意的是，腾讯再次出现在滴滴新一轮投资者名单中。按照目前公开的信息，这轮融资之前，腾讯已在滴滴身上投下了4500万美元。对此，腾讯总裁刘炽平的回答是腾讯与滴滴的合作充分表现出协同效应。

行业分析人士陈喆表示，在移动互联网领域，最关键的还是争抢移动端的入口，滴滴打车在这次融资中说自己的钱是要花在更广的布局上，实际上不管在向哪个方向布局，不管在向哪个行业拓展，它都是在整个普通消费者出行全面覆盖的角度提升用户量、提升用户体验。因为资本市场是看它是否在用户积累方面达到已有的价值。在滴滴打车背后有腾讯的影子，腾讯希望通过这个打车软件，在移动支付领域有所作为。