新年汽车市场前瞻

周文林

2014年已经过去，汽车市场在新的一年如何表现也吸引着相关各方的目光。从近期汽车市场的诸多信号来看，2015年SUV有望依舊热销，家庭用车将主导市场。与此同时，在新产品、新技术、新营销等的作用下，各个细分市场的市场份额仍存在变数。

SUV仍将热销

SUV在最近两年里发展抢眼，特别是小型SUV不断涌现，销量节节攀升。根据知名汽车网站汽车之家的调查数据，半年内准备购车的消费者中，有意向购买紧凑型车的为31%，而准备购买SUV的则有43%，超过四成的比例显示SUV将成为2015年选购的热门。

2014年11月份，月销超过1万辆的SUV有新奇骏、途观、CRV和翼虎。随着昂科威等车型的加入，这一市场竞争将更加激烈。同时随着SUV车型覆盖面增加，该细分市场的份额有望继续增长。

汽车之家的专家认为，总体上看，质量、性能等非价格因素正在占据消费者购车决策的重要位置。具体到不同车型，在SUV消费市场，性能和质量依然是选择重点，1.7L-2.0L排量车型是销售主力。在紧凑型车市场，价格因素排在质量和性能之后，显示消费者越来越成熟，这与经济水平上升有直接关系。在中型车方面，性能、质量和造型是消费者购车决策的前三个要素，这既与其消费能力较高有关，也与置换比例提升有一定联系。

家庭用车主导市场

根据汽车之家的总体购买意向调查，大众品牌以13.4%的比例处于领先位置，之后依次是长安、福特、别克和现代等品牌。从整体上看，合资品牌依然受到追捧，54.8%的意向消费者会选择合资品牌车型，而自主品牌被选择的比例为34.5%。

综合多方信息看，虽然自主品牌这些年整体品质有了较大提升，但合资品牌不断推出新产品以扩大市场覆盖率。同时，短时间内合资品牌依然会占据较大市场份额，彼此之间的竞争也更加激烈。

此外，家庭用车将继续主导2015年车市。汽车之家此前的一项调查显示，新车用户中近四成购车用途为上下班通勤，商务活动仅占10.4%。此外，调查数据显示，1.1L-1.6L排量车型最受消费者欢迎。这两项数据显示，家庭用车将继续成为新一年车市主流。

注重家庭用车的同时，车辆的舒适性也越来越受到用户关注。在交通拥堵的城市，和手动挡车型相比，自动挡车型更受消费者欢迎。汽车之家的调查显示，半年内准备购车的人群中，63.9%的消费者会选择自动或手自一体车型，显示自动挡车型将在购买决策中占较高比重。

细分市场份额存在变数

在各车企不断推出新产品、新技术及新的营销手段的情况下，汽车各细分市场的份额在2015年仍会出现波动。

根据汽车之家的调查，在今后半年内准备购车的人群中，准备购买SUV的消费者还有38.1%仍未选定具体车型。紧凑型车、小型车、中大型车和中型车同样存在这一现象，这些细分市场中尚未作出最后决定的消费者比例均超过30%。即使在较为小众的跑车市场，也有27.1%的消费者还未作出最后决定。

对车企来说，这些尚在犹豫的消费者是2015年需要关注的重点人群，也是扩大市场份额的关键。据了解，在2014年的广州车展中，许多车企推出的新车型都是针对2015年市场进行的集中造势，显示2015年车市的争夺战已提前打响。在车市增速整体放缓的大背景下，更多的新产品、更丰富的营销手段及更多的优惠措施，有望成为2015年车市的普遍现象。