流通业新年新变革

汪伟 罗捷

消费下沉、消费习惯转变……经济进入深度转型期后，逐渐成为经济增长第一引擎的消费正从不同侧面发生裂变反应。只有具备能适应这种快速变化的流通业才能进一步释放、引导消费。

业内人士认为，流通业发展的新常态是变革创新，新趋势是转型升级。

基础不牢影响潜力释放

2014年前三个季度的GDP的增速有所减缓，经济发展进入了中高速的新常态，经济下行压力的风险不容忽视，未来仍需继续释放消费潜力。

事实上，随着市场经济的不断发展，改革开放的不断深入，拉动经济增长的“三驾马车”的驱动力结构出现了新变化，投资和出口对GDP的贡献率逐渐下降，消费对GDP的贡献率逐渐提高。世界新经济研究院院长陈瑜说，当我国GDP增长7.7%时，其中有4.3个百分点是社会消费品零售总额贡献的，而投资和出口的两项贡献之和才为3.4个百分点，远低于消费的贡献率。根据国家统计局最新统计，2014年前三个季度消费、投资、出口对GDP的贡献率分别为48.5%、41.3%和10.2%，这说明至今为止消费处于第一引擎的位置。

有业内人士表示，流通是实现消费的必要前提，流通业的发展和创新对培育新的消费热点、引导潜在的消费需求具有重要的作用。在拉動经济增长的三大潜力中，需要消费发挥更有效、更稳定、更持久的作用。

消费下沉、习惯转变

清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵认为，消费占中国经济的比重逐步上升，未来这一趋势将继续保持。同时，消费结构出现新变化，开始下沉，从以过去的高端消费为主转向普通大众能享受到的消费。

网络零售能够迅速兴起，并给传统的流通业带来危机也证明这一点。而这为传统商业特别是连锁经营业态的发展提出新要求。

李稻葵表示，京东商城和淘宝的大量消费主要是中低消费。消费在下沉，原因是收入结构产生了变化。

阿里巴巴集团副总裁高红冰说，中国消费的潜力巨大。“双十一”有1300万人同时在线，从2009年开始做“双十一”到2014年的数据翻了1000倍。在农村，江苏的一个镇在“双十一”卖了5987万元，淘宝的一个服务网点一天卖到1.1万元。一些平板电视和洗衣机，这些农村市场过去不可能大宗购买的商品，现在变成了主流的消费商品。

从在线购买方式来看，过去是PC消费，现在手机消费变成了主体。从地域分布来看，三四线城市增长是最好的，证明了网络零售不是简单地把一件衣服从线下放到线上销售，而是在过去传统的商业模式不覆盖的地方，挖掘出消费需求。

线下、线上需融合发展

业内人士表示，传统流通体系下，因为生产到消费之间存在中间商，阻断了消费者和厂商的信息，造成大量产能过剩情况下的库存浪费。互联网通过团结和连接消费者，通过数据驱动可以反向过来对原来的工业经济进行改造，这是商业零售或者未来互联网经济转型发展的主要的方向。

未来的发展，消费者会来到中心，线上、线下需要充分融合。传统线下流通体系的中间商要加快上线，转型做服务商，基于网络支付、数据驱动的物流仓配系统，将构成信息经济的基础结构。同时线上需要融合线下消费所能带来的直接感观优势，扩展线上消费品类。

商务部流通发展司司长向欣认为，未来以消费者为中心的全渠道经营将成为企业转型的主导方向，传统流通业应发挥资源、网点和品牌等优势，借助互联网的思维，协同各流通要素走向信息化、融合化、品牌化、网络化的发展之路，聚焦业态创新、模式创新，技术创新、加快流通业快速转型。

高红冰认为，未来的消费趋势是手机网民构成了在线消费者，大量的卖家把商品聚集在线上，消费者和商品都在线上，倒逼各批发商和制造商上线。

李稻葵认为，下一步电商消费的创新更主要的是一些大宗产品，比如汽车这样十万、几十万的产品以及房地产，电商在这方面要进一步介入。

专家表示，当前流通的重点是推动电子商务配送物流、连锁经营的发展，加快传统企业的转型、创新商业模式。推动流通领域的信息化、职能化、自动化技术的广泛应用。研究探讨智慧商业，加快发展第三方物流，加强城市配送网络和体系的建设，探索解决物流最后一公里的问题。

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限制流通业发展水平的因素

在商务部流通发展司司长向欣看来，目前，国内流通业的发展水平不高，限制了引导和释放消费作用的发挥。举例来说：

——城乡流通的网点、布局和业态结构不合理。

——各地存在着限制跨地区经营以及商品和服务自由流动的限制。

——商品的诚信以及物流体系不发达等。

向欣认为，这些问题既与当前所处的发展阶段和发展水平有关，也与体制机制不完善、政策不完善相关。需要重点通过政策的支持和引导，以及市场化的措施完善现代流通体系，培育和发展新的市场消费增长点，为消费者提供更加安全、实惠、便利、人性的消费环境，促进消费潜力的释放。