产业“互联网+”化，“互联网+”产业化——以杭州文创业为例

杭州师范大学文创学院院长、特聘教授、博士生导师 张伟

产业“互联网+”化，“互联网+”产业化
——以杭州文创业为例

杭州师范大学文创学院院长、特聘教授、博士生导师 张伟

杭州文创产业成绩的取得除了杭州市委、市政府对文创产业的重视以外，和杭州市文创企业主动拥抱“互联网+ ”，实施“产业互联网+化，互联网+产业化”战略也有直接的关系。

杭州文创产业在全国是有广泛影响力的。根据中国文化创意产业网的数据，中国文化创意产业最具影响力的十大城市排名第一是北京，第二是上海，第三是杭州。杭州文创产业成绩的取得除了杭州市委、市政府对文创产业的重视以外，和杭州市文创企业主动拥抱“互联网+ ”，实施“产业互联网+化，互联网+产业化”战略也有直接的关系。

文创产业“互联网+”化。传统业态加互联网获得新发展。比如，2014年华策影视正式联姻百度，与百度旗下业务爱奇艺、百度游戏、百度音乐、百度文学、百度贴吧、及百度的搜索引擎、广告平台等进行全面合作。华策的做法之一是借互联网思维，推动生产模式创新；之二是借互联网思维，推动营利模式变革。

“互联网+”文创产业化。网络巨头阿里巴巴进军文创产业做了三件事： 一是认购“文化中国”股份。阿里认购“文化中国”，看点在于双方在文娱产品投资、生产、发行、消费整个流程上的探索型合作。二是与横店影视实验区联手。阿里巴巴影业集团有限公司与浙江横店影视产业实验区在浙江横店签署合作意向书，阿里影业将与横店影视实验区联手投资成立影视公司，并将该影视公司打造为结合电子商务和电影、电视剧互利共赢发展模式的影视平台。三是进军美国好莱坞。

从哲学意义上看“互联网+”是一种综合过程。互联网加这个，加那个，到底是什么呢？我们只有上升到哲学高度，才能把握事物的本体意义。我理解的“互联网+”就是综合思维方式。综合的概念来自康德。康德认为有两种判断，一个是分析判断，一个是综合判断，分析判断对知识的内容毫无增加，因为它似乎是解释性的；综合判断能够对知识的内容有所增加，因为它是创造性的。古茨塔夫・勒内・豪克认为21世纪是综合的时代，把综合称之为组合的技巧。互联网+的综合是一种创新的过程。互联网+媒体产生网络媒体；互联网+娱乐产生网络游戏；互联网+零售产生电子商务；互联网+金融形成文化金融等。

“互联网+”不仅是虚拟的新经济形态，也是一种全新的生产方式和生活方式。“互联网+”是以移动互联网、云计算、大数据、物联网为代表的新一代信息通信技术与经济社会各领域、各行业的深度综合和跨界综合，是全球新一轮科技革命和产业变革的核心内容。加快互联网与各个产业在更广范围、更深程度、更高层次的综合，打造产业新动能、引领产业新常态，既是大势所趋，也是发展所需。在“互联网+”的时代，各个产业必须要运用互联网思维，跟上时代步伐，可以说今后相关产业能够走多远取决于与互联网综合的程度有多深。

运用“文化+”思维，实现产业综合。在“互联网+”的时代，也要关注“文化+”。第一，要运用“文化+”思维，把文化创意融入各个产业，打造品牌，提升附加值，走品质、高端路线，不再做低端制造。凡是高端的品牌产业，都包含创意设计和文化元素。而且“文化+”思维，实现跨界综合将是未来发展的一个核心方向，能够大大拓展文化创意产业的空间，实现产业综合。第二，用“文化+”思维就要强调内容为王，重视原创。互联网只是帮助建立传播平台和商业模式，至于产品的内容还要依赖于原创，原创的、富有意味的内容是最富有竞争力的所在，是王道。

实施人才驱动战略，助力“互联网+”发展。“互联网+”的创新是靠人来“加”的，没有人才创新“互联网+”就是一句空话。杭州师范大学成立的文化创意学院，就是落实“人才新政27条”的具体体现。我们将联合社会各界专家、企业机构，创新办学模式，不排除股份制体制的可能，欢迎各界来加我们，为杭州培养更多的文创产业人才，实现共赢的目标。