四川省体育产业竞争力研究——基于双钻石模型

张林玲



四川省体育产业竞争力研究——基于双钻石模型

张林玲

采用双钻石模型方法来研究四川省体育产业竞争力，结论表明：四川省体育产业竞争优势在于体育人口众多，政策环境较好，体育服务在体育产业体系中所占比重较大，有国家级体育产业基地，竞技体育成绩较好，有举办重大体育赛会的经验；竞争劣势在于体育人才匮乏，体育企业弱小，体育场地紧缺，体育产业总体规模较小。

体育产业；竞争力；双钻石模型；四川

2014年政府工作报告中指出“发展全民健身、竞技体育和体育产业”，与2013年的政府工作报告相比，增加了“体育产业”该项内容，这一变化对建设体育强国来说是积极的。众所周知，我国体育产业以体育用品为主体，体育服务所占比重较小。就体育用品来说，我们也只是加工制造大国，不是品牌大国。今年两会上就有代表提出：“体育用品业严格意义上属于第二产业，中国还没有真正意义上的体育产业”。在这一大背景下，四川省的体育产业构成中虽然体育服务占有较大比重，但由于产业规模总量偏小，所以在各省的产值排名中不靠前，对四川省的经济贡献也不突出。总的来说，四川省体育产业的特点是：“规模小、发展快，在国民经济中尚处于弱势地位，发展潜力巨大。”为此，我们有必要思考如何扩大体育产业规模，把发展潜力和速度转化为竞争力，实现体育资源大省向体育产业强省的转变。

国内学术界关于体育产业竞争力的研究主要集中在4个方面：（1）体育产业竞争力基础理论及研究方法探索；（2）体育产业国际竞争力探索；（3）体育用品产业竞争力研究；（4）地方体育产业竞争力研究。综观各类研究成果，都在理论和方法上有一定见解，特别是齐健麟（2006）、胡效芳（2011）运用钻石模型对体育用品业竞争力进行了研究[1]-[2]，李敬元（2010）、高茂章（2011）运用钻石模型分析了河北和河南省的体育产业竞争力[3]-[4]，其方法和视角给了本文很多启示。

1 双钻石模型概述

1990年，美国经济学家迈克尔.波特（Micheal Porter）在《国家竞争优势》一书中提出“钻石模型”（Diamond Model），用来分析一个国家某种产业为什么会在国际上有较强的竞争力。该钻石体系具有四大关键要素（即生产要素，需求条件，相关和支持产业，企业的战略、结构和竞争对手）及两个辅助要素（即政府和机会）[5]。该理论在政府届、学术界和企业届受到很大认同与重视，但仍有学者提出质疑并不断修正，使钻石理论得到演进与发展。如Cartwright（1993）的多因素钻石模型，Dunning（1993）的国际化钻石模型，Rugman和D’Cruz（1991，1993）的双钻石模型，Moon、Rugman和Verbeke（1995，1998）的综合双钻石模型，Cho和Moon（1994，2000）的九要素钻石模型，Cho、Moon和Kim（2006，2008）的双重双钻石模型[6]-[7]。Moon等人的双钻石模型实质是在Porter的单钻石模型基础上既考虑国内竞争因素又考虑国际竞争因素，既考虑物的因素又考虑人的因素。

钻石模型系列理论是比较成熟的产业竞争力研究理论，但它在体育产业方面的运用较少，该模型理论涉及的因素个数有限，思路简便，在国内体育产业统计数据缺乏的情况下尤为实用[8]。本文试图将双钻石模型的主体思想提炼后用于四川省体育产业竞争力研究，与Porter的单钻石模型相比，它更注重外部环境和人的因素。四川省体育产业发展不是孤立的，它必须与全国体育产业背景联系起来，体育产业竞争力的相关因素不仅涉及到物力还有人力，所以省内外的物力人力因素需要综合考虑。（表1）

表1 四川省体育产业竞争力评价主要指标

2 四川省体育产业竞争力分析

2.1 物质生产要素

天然资源、知识资源、资本资源、基础设施等都属于能够提高产业竞争力的物质生产要素，也就是说资金投入和硬件设施对提高体育产业竞争力十分重要。“十一五”期间，四川省体彩销售量达到100.98亿元，筹集公益金31.18亿元，有力地支持了体育产业的发展。四川省投入17亿元，新建标准体育场地2986个，全省人均体育场地面积达1.01m2。已建成全民健身路径工程1525条，农民体育健身工程8202个，少数民族健康工程2个，雪炭工程21个。同期，全国体彩销售额2428亿元，提取公益金728亿元；各类体育场馆超过100万个，人均体育场地面积1.03m2；共建全民健身路径工程16万多条（新建3万多条），农村体育健身工程23万多个，全民健身活动中心近3500个，雪炭工程400多个，各类体育公园、体育场地、户外营地共6000余个。由此可见，四川省筹集的体彩公益金高于全国平均水平，建成的农民体育健身工程和雪炭工程取得一定成绩，但是在资金投入、兴建场馆数量、人均体育场地面积、全民健身路径工程、体育公园数量等方面均低于全国平均水平。说明物质生产要素方面竞争力不足。

2.2 市场需求

居民收入和体育人口都是衡量体育市场需求的主要指标。2010年，四川省城镇居民收入稳定增长，全年人均可支配收入15461元，增长11.7%，人均消费性支出12105.1元，增长11.5%，恩格尔系数为39.5%；农村居民收入增长加快，全年人均纯收入5140元，增长15.1%，人均生活消费支出3896.7元，增长11.6%，恩格尔系数为48.3%。同年，我国城镇居民人均可支配收入19109元，增长7.8%，人均消费性支出13471.5元，增长9.8%，恩格尔系数为35.7%；全年农村居民人均纯收入5919元，增长10.9%，人均消费性支出4381.8元，增长9.7%，恩格尔系数为41.1%。到2010年底，四川省体育人口已经达到40%，而全国体育人口不到40%。总的来说，四川省人均收入和支出水平均低于全国平均水平，但增长速度较快。四川人口基数大，虽然目前看来人均消费能力不足，但市场广阔，再加上体育人口达到40%，体育活动有一定群众基础，证明四川体育产业市场潜力巨大。

2.3 体育相关和支持性产业

我国体育及相关产业增加值占GDP的比重一直都较低，四川省将0.5%作为2015年的目标，我国将0.7%作为目标，由此可见四川体育产业规模偏小，对国民经济的贡献作用不突出。对比四川与全国体育产业结构情况，四川省体育产业构成中处于前三位的分别是体育组织管理活动、体育服装鞋帽销售和体育健身休闲活动，而体育用品制造和体育彩票所占比例相近，体育中介活动数据缺失。在我国体育产业组成里，体育用品服装鞋帽制造一支独大，体育用品服装鞋帽销售、体育组织管理活动和体育健身休闲活动也占有一定份额，体育中介活动一直处于垫底位置。四川省体育产业性质更加偏向于第三产业，在产业结构的合理性方面具有一定竞争优势。

2.4 企业的战略、结构和竞争对手

体育用品制造业和流通业的落后，一定程度上反映出四川缺乏自主体育品牌，缺乏管理科学、创新力强的大企业大集团，就连中小企业的数量与中东部省份相比也是不足的。2007年登记的体育系统内企业法人数全国共计994个，其中四川96个，广东133个、浙江131个、江苏111个，差距显而易见。四川现有体育企业，如成都旭日体育产业集团、劲浪体育、成都金羽天翼体育运动有限公司、峨眉山金威利体育用品企业、四川润健体育用品有限责任公司、四川卓力体育用品有限公司、成都西岭雪山旅游开发公司、成都飞来峰旅游开发责任公司、遂宁奇迹健身有限公司、资阳征峰鞋业体育用品公司等，这些企业的经营项目主要涉及体育用品、体育旅游、及大众健身，地域分布主要集中在成都市，从知名度和数量上来讲都不具备竞争优势。2007年“成都国家体育产业基地”落户温江，2011年“四川峨眉武术产业基地”正式挂牌，原本对体育企业的聚集和发展来讲是件好事，但这些基地发展滞后，并没有达到预期成效，像温江的国家体育产业基地至今门厅萧条。产业基地的作用无法发挥，也致使四川体育企业失去一个提高竞争力的平台。

2.5 政府和机遇

经济大环境、政策和金牌战略都深深影响着一个地区的体育产业竞争力。四川虽然地处西部，但良好的自然资源为体育健身休闲和体育竞赛表演提供了产业基础，再加上正值国家加快转变经济发展方式的时期，四川体育产业的环保性和健康性能够得到国家大力扶持。随着新一轮西部大开发战略的实施，四川省对国际国内投资的吸引力越来越大，体育产业必将面临更多拓展和提升的机会。此外，国家大力支持地震灾区发展振兴和大力扶持民族地区、革命老区建设，都将为四川省体育产业发展带来一定机遇。

四川省相继出台了与体育产业相关的一系列文件，如《中共四川省委、四川省人民政府关于加快健设体育强省的决定》、《四川省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《四川省人民政府关于加快发展体育产业的实施意见》、《四川省体育产业发展规划纲要（2011-2020）》、《四川省体育事业发展“十二五”规划》、《四川省全民健身条例》、《四川省中长期人才发展规划纲要（2010-2020）》等，这些文件对支持、引导、促进、规范体育产业发展起到了积极作用。另外，2014年9月李克强总理主持召开国务院常务会议，部署了加快发展体育产业，促进体育消费推动大众健身。会议还谈到了“取消商业性和群众性体育赛事审批”、“放宽赛事转播权限制”、“鼓励发展职业联盟”、“盘活、用好现有体育设施”、“优化市场环境，支持体育企业成长壮大”、“加快专业人才培养”等等举措，无疑为体育产业发展带来新契机，注入新活力，对四川省体育赛会经济是一种极大的鼓舞，最大限度为体育竞赛和表演市场进行松绑。

中国是金牌大国，但不是体育大国，更不是体育产业强国。为了实现金牌目标，有时职业体育不得不为奥运让步，严重阻碍了体育市场发展。但在这种体制下，金牌与国家投入往往也是捆绑在一起的，意味着获得奥运金牌较多的省市，国家相应的人财物投入也较多，从而使得体育产业发展基础较高。四川在十一五期间，在国际国内重大比赛中获得43个世界冠军，96个亚洲冠军，289个全国冠军。2008年北京奥运会，四川获得4金、3银、5铜的成绩，金牌排位第八；2012年伦敦奥运会，获得4金、4银、2铜的成绩，金牌排位第四。四川省取得了良好成绩，也得到了国家重视，对体育产业的发展有正面影响。此外，四川成功举办了系列国际国内重大赛事，连续26年获得“全国最佳赛区”荣誉，两次承办“中国国际体育用品博览会”，积累了赛会举办经验，拓展了体育用品市场。

2.6 人才要素

人既是提高产业竞争优势的高级要素也是专业要素。体育及相关产业从业人员、运动员队伍和学校人才后备力量对提高四川体育产业竞争力都有重要影响。2007年，四川省体育产业从业人员约为3.96万人，其中从事体育用品服装鞋帽销售的最多，占到约37%；其次是从事体育组织管理活动，占到约18%；在体育产业经营管理、中介、媒体等方面人才奇缺（图1）。同年，全国从事体育及相关产业的人员为301.11万人，体育用品服装鞋帽制造和销售两个领域占绝对比重，达到82%。四川省体育及相关产业从业人员较少，与广东、福建、江苏等地相比均有巨大差距（表2）。另外，十一五期间，四川省在编运动员有1100名以上，各级体育裁判4万多人，社会体育指导员6万多人，市、县级业余体校190所，体育传统学校284所，青少年体育俱乐部190所，高水平后备人才基地33所，全省参训人员达3万余人。以上种种数据显示，四川省体育产业人才资源缺乏，竞争优势薄弱。

图1 2007年四川体育及相关产业从业人员构成

表2 2007年全国及部分省份体育及相关产业从业人员构成 单位：人

注：数据来源于《中国体育及相关产业统计》一书323页。[9]

3 结论与建议

采用双钻石模型方法，从现代竞争理论的角度来看，四川省体育产业竞争优势在于体育人口众多，政策环境较好，体育服务在体育产业体系中所占比重较大，有国家级体育产业基地，竞技体育成绩较好，有举办重大体育赛会的经验；竞争劣势在于体育人才匮乏，体育企业弱小，体育场地紧缺，体育产业总体规模较小。针对上述情况，提出建议如下：

3.1 以体育赛事为龙头发展体育产业

西方体育强国大多以赛事作为平台来获取经济利益，并形成“以赛育市，以市促赛”的发展机制。2014年10月，国务院下发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）中指出：“取消商业性和群众性体育赛事活动的审批，……通过市场机制积极引入社会资本承办赛事，……有关政府部门要积极为各类赛事活动举办提供服务。”这无疑为我国赛会经济发展提供了最大限度的支持。四川省也应该借着这股东风重点发展体育竞赛与表演业。体育赛事带来的经济效益和社会效益都是巨大的，除了自身的盈利能力外，还能够推动职业体育改革，提高场馆利用率，调动大众体育热情，促进体育中介发展，优化体育服务功能，总之赛事能够有效聚集产业要素，形成竞争优势。

3.2 注重全民健身，发展草根体育

长期以来，我国一直处在奥运战略这个怪圈中，凡是圈外项目或选手都备受冷落，而在体育高度职业化的欧美国家，像斗牛、飞镖、保龄球、板球等这些非奥运项目一直都开展得如火如荼，选手收入不菲。就拿保龄球和板球两个项目来说，虽然不是奥运项目但也算是亚运项目，然而在我国依然不受重视。保龄球队全年的经费赶不上其他奥运项目队经费的零头，可谓生存艰难。板球更是很少为国人所知，尽管它是世界第二值钱的运动，产值仅次于NFL。其实“群众体育”与“竞技体育”并不矛盾，“体育产业”与“体育事业”也不矛盾，目前我们面临的只是一个融合与协调的问题。美国的体育强国地位也是建立在群众体育基础之上的，没有市场何谈产业。此次《意见》提出：“将全民健身上升为国家战略”。要发展全民健身，必须重视草根体育，像广场舞、钓鱼、信鸽、武术等运动在我国拥有深厚的群众基础，如果将这些项目产业化是不愁没有市场的。美国的橄榄球联赛产值之所以力压NBA，就是因为它深受大多数美国人喜爱，拥有坚实的大众市场和独特的文化氛围。而我们似乎不太重视产业化运作，就以武术运动为例，四川的峨眉武术和青城武术全国闻名，四川还拥有省级武术产业基地，但它作为一项运动项目每年为四川创造了多少产值呢？也许武术为文化产业创造的利润更多。当韩国的跆拳道风靡世界已然形成了一个巨大产业的时候，我们的武术运动还把阵地放在演艺界，不得不说从意识观念和产业运作手段上来讲我们都缺乏竞争力。

3.3 培养体育产业人才

产业发展，人才优先。培养体育产业企业家队伍、复合型体育经营管理人才队伍、和体育产业专业技术服务人才队伍，是四川省体育产业人才战略工作的三大重点。建设体育产业企业家队伍，意味着引进和培养“商界精英”、“明日之星”和“创业能人”三级梯队，需要大量的经费资助和政策扶持，是比较困难的一环。建设复合型体育经营管理人才队伍是关键，着重培养体育产业管理人才、经营人才、研发人才和体育经纪人，依托省内高校资源，全方位培养人才的体育项目运作能力、市场开发能力、组织策划能力等。建设体育产业专业技术服务人才队伍是基础，重点培养社会体育指导员、山地向导和救护人员、民族特色项目指导员等，充分发挥体育协会和专业培训机构的作用。《意见》中指出：“鼓励退役运动员从事体育产业工作。鼓励街道、社区聘用体育专业人才从事群众健身指导工作。”运动员退役安置问题是一项长期困扰我国的社会难题，四川拥有众多在编运动员，他们退役后何去何从也亟待解决。国家大量投入培育出大批为国争光的优秀运动员，一方面他们职业生涯短暂，退役后面临着失业与生存等现实困难，另一方面，发展体育产业严重缺乏既懂体育又懂经营管理的复合型人才，发展群众体育严重缺乏社会指导员。如果能把两者有机结合起来，社会矛盾将迎刃而解。

参考文献：

[1] 齐健麟，等. 中国体育用品业的产业竞争力探析[J]. 体育学刊，2006，13（4）：26～28.

[2] 胡效芳，等. 中国体育用品制造业产业集聚与国际竞争力关系的实证分析[J]. 统计与信息论坛，2011，26（2）：78～83.

[3] 李敬元，等. 河北体育产业竞争力的现状与发展战略研究——基于“钻石模型”的分析[J]. 社会科学论坛，2010，（5）：165～168.

[4] 高茂章. 基于钻石模型的河南体育产业竞争力研究[J].河南科技大学学报，2011，29（3），83~86.

[5] 迈克尔·波特著，李明轩译. 国家竞争优势[M].北京：华夏出版社，2002：65~121.

[6] 刘颖琦. 钻石理论的演变及其应用[J].中国软科学，2003，（10）：139~144.

[7] 许晓茵. 双重双钻石模型及其在转型国家中的应用：兼评中国经济发展优势[J].世界经济情况，2009（2）：4~11.

[8] 张林玲.基于钻石模型的我国体育产业政策体系研究[J].成都体育学院学报，2012，38（2）：24~27.

[9] 中国体育科学学会体育产业分会.中国体育及相关产业统计[M].北京：人民体育出版社，2011：320~323

Study on the Sport Industry Competitiveness of Sichuan——Based on Double Diamond Model

ZHANG Lin-ling

Using the Double Diamond Model to analysis the sport industry competitiveness of Sichuan. Study shows the competitive advantages including the large sports population, the better policy environment, the sports service be in a larger proportion of sports industry, the national sports industrial base, the achievement of competitive sports, and the experience of sports events. On the other hand, competitive disadvantage lies in the lack of sports talents, sports enterprises, and sports venues, and the sports industry in general smaller.

Sport industry; Competitiveness; Double Diamond Model; Sichuan

G80-052

A

2014-10-30

四川省教育厅人文社会科学（体育社会科学）重点研究基地项目。项目编号：TY201104；四川省社会科学“十二五”规划项目。项目编号：SC14C005。

成都体育学院休闲体育系，四川成都，610041。

Dept of P.E. of Leisure, Chengdu Sport University, Sichuan Chengdu, 610041, China.

1007―6891（2015）01―0109―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2015.01.24