开创时尚袜品新世界访英威达北亚区服饰业务商务总监Steven Stewart

本刊记者_刘勤

开创时尚袜品新世界访英威达北亚区服饰业务商务总监Steven Stewart

本刊记者_刘勤

对全球最大的聚合物和纤维综合生产商之一的英威达而言，中国是具有特殊战略意义的重要市场。随着中国经济的发展和人们消费观念的改变，袜子已经成为独立的时尚元素，袜业市场需求呈现出高端而多元化的趋势；与此同时，中国诸多袜品企业力争采取差异化产品策略以求在激烈的竞争中立于不败之地，因此2015年将是中国袜业发展的关键一年。

此时此刻，英威达在成功引领中国内衣和牛仔市场发展后，又凭借创新的产品和技术带动中国袜业市场开始新一轮的革新，推进中国袜业市场的升级换代。英威达为何如此青睐中国袜业市场？其在袜业领域开发了哪些新品和技术？在创新的同时如何强化产业链合作？带着这些问题，《纺织服装周刊》记者采访了英威达北亚区服饰业务商务总监Steven Stewart。

英威达北亚区服饰业务商务总监Steven Stewart。

市场需求创造新机遇

TAweekly：英威达为何如此青睐中国袜业市场？

Steven Stewart：中国对英威达而言，是具有特殊战略意义的重要市场。作为袜子生产大国，2014年中国袜子的年产量已经超过130亿双，而且作为独立的时尚元素，袜子市场还将以每年5%～8%的速度递增，未来3～5年的增长率将高达20% ，可见中国袜业市场具有巨大的潜力。

TAweekly：除了对整个市场的宏观需求有深入了解外，英威达对细分市场的个性化需求是如何把握的？

Steven Stewart：我们对细分市场个性化需求的精准把握，离不开我们常年开展的消费者调研。2014年，针对丝袜市场，英威达对来自中国、美国、英国、土耳其、法国、西班牙、意大利、波兰和德国9个国家的6750位客户进行了市场调查。调查发现，绝大多数消费者对丝袜的合体性、整体品质、颜色牢度、耐穿性、腰口不卷边及腰口的舒适度等各方面都提出了更高的要求，特别对塑形和防脱丝功能的需求更为广泛。而且不同的消费者对丝袜的期待和需求各有不同：对于自信成熟的女性而言，具有塑形功能的性感高端产品是她们的最爱；职业女性青睐具有功能型的丝袜，同时偏好有提升功能和合身效果的产品；崇尚时尚和艺术的女性喜欢体验颜色、设计和功能独特的新品；个性张扬的女性偏爱具有塑形效果、触感柔滑、彰显个性的袜品；沉稳实际的女性则偏好功能型的基本款式，倾心于能够与肌肤完美搭配的基本色调，以最自然的方式为自己平添更多自信。这些调研结果为英威达对市场需求的趋势分析提供了第一手的资料。

合作推动共赢发展

TAweekly：除了积极推动创新，强化产业链上的合作也是十分重要的，英威达在这方面是怎样做的？

Steven Stewart：英威达在积极推动创新的同时，也非常注重强化产业链上的合作，通过与制造商、品牌商和零售商的全方位合作，共同深入拓展细分市场的商机，在帮助合作客户提升竞争实力的同时，也为消费者带来更优质的穿着享受及更绚丽时尚的产品。

英威达参加2014上海国际袜业采购交易会时，不仅展示了在袜品行业的创新产品和技术，还举办了LYCRA（莱卡）纤维品牌流行趋势发布会，邀请著名时尚研究专家潘静中为业界友人分享了LYCRA（莱卡）纤维品牌2014年、2015年袜品行业的流行趋势，帮助产业链合作商把握市场脉搏。

今年，考虑到中国市场的需求和发展重点，特别是为了方便更多的当地袜品制造商能够在第一时间参加2015莱卡纤维袜品研讨会，让他们获悉英威达在袜品行业所做的一些调查和分析结果，并了解袜品行业领先的产品和技术，英威达把此次研讨会安排在了义乌，希望给中国本土袜品制造商和合作商带来更多的行业趋势、市场信息、创新思维以及商业机会。

创新技术营造新商机

TAweekly：基于对市场的准确分析和预测，英威达在袜业领域开发了哪些创新产品和技术？

Steven Stewart：英威达在袜业领域开发了一系列的创新产品和技术，其中最瞩目的当属莱卡品牌FUSION（融丝）技术、莱卡品牌LIVING LIGHTS 技术以及莱卡品牌SHAPING技术，这三项技术从根本上改善了袜品的质量及设计的可能性。

TAweekly：请您介绍下这些新品和技术的特色。

Steven Stewart：已经成功申请专利的莱卡品牌FUSION （融丝）技术可以有效防止丝袜出现因为针孔、破洞或者划痕而导致的脱丝现象。基于其防脱丝的性能，它还可以帮助袜业厂商织造不同风格和创意款式的袜品。例如，可以设计出露出脚趾的大网眼风格袜品，也可以设计成如手套一样的分趾风格袜品；另外，还可以通过调节纱线张力和线圈密度，塑造出不同的腿部直径，让丝袜更贴合腿部的轮廓。

另一项专利技术莱卡品牌LIVING LIGHTS技术可使丝袜中的莱卡（LYCRA）纤维与酸性染料更好地结合，具备更卓越的着色性能，并有效降低纱线闪光，还原了丝袜的真实色彩，让丝袜彻底告别染色不匀的时代。它可以使深色丝袜的色彩更深、更丰满、更明亮，使自然肤色的丝袜具有更真实自然的颜色和整体外观。

莱卡品牌SHAPING技术则赋予了丝袜良好的塑形和舒适的功能，在为女性提供舒适穿着体验的同时，帮助女性打造高雅的气质和迷人的体型。从此，拥有塑形功能的袜裤可以不再是束缚双腿的枷锁，反而使女性行动更加自信和自如，彰显曲线和时尚的魅力。这一技术是专门针对中国市场开发的。基于对中国市场的调研结果发现，很多中国女性消费者希望丝袜具有更强的塑形功能。在研发过程中，英威达针对不同的体型，对丝袜织造过程进行了不同的编程，在腿部和腰口（腰腹部）通过不同的压力和织造方法实现不同方向上的收腹提臀。