鄂尔多斯：胸怀世界的羊绒大王

本刊记者－郭春花

鄂尔多斯：胸怀世界的羊绒大王

本刊记者－郭春花

于2014年投入使用的现代化羊绒产业园。

栋梁榜

鄂尔多斯羊绒集团

行业地位：

中国羊绒行业领军企业。多年来，品牌价值由最初的12.85亿元迅速发展为如今的807.15亿元，以超过40%的市场份额常年稳居国内羊绒品牌的绝对领先位置。

上榜理由：

“十二五”以来，鄂尔多斯羊绒集团在山羊绒的标准制定、维护行业利益、提升中国山羊绒的国际话语权等方面作出了巨大贡献，是中国羊绒行业第一家具备独立承担国际和国家行业标准研制能力的企业。

“鄂尔多斯”为蒙语，本意为众多的宫殿。许多人第一次听说这个美丽的词语，是通过中央电视台播出的那句“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”的广告语。鄂尔多斯羊绒集团在上世纪90年代实施“内外销并重”的市场战略，自此致力于自主品牌建设，二十多年间，“鄂尔多斯”的品牌价值由最初的12.85亿元迅速发展为如今的807.15亿元，并享誉全国，走向世界。

然而，“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”不仅仅是一句广告语，更是鄂尔多斯羊绒集团的美好愿景与远大理想：鄂尔多斯不仅要做中国羊绒界的第一品牌，更要以“温暖全世界”的情怀与魄力，向世界传递源自东方的温暖与感动。

荣誉榜

2010年，据中国商业联合会数据统计，鄂尔多斯品牌羊绒衫连续14年荣列同类产品市场综合占有率第一位；获得我国公益慈善领域中政府最高奖——中华慈善奖。

2011年，由鄂尔多斯羊绒集团研制的《羊绒、羊毛针织品起球测试方法》正式成为国际毛纺织组织测试方法草案标准。

2012年，鄂尔多斯羊绒集团成为中国第一家也是唯一一家加入国际羊绒驼绒生产商协会的会员。

2014年，1436品牌荣选成为APEC峰会领导人专属定制配饰。

2015年，在世界品牌实验室的品牌价值评选中，鄂尔多斯品牌以807.15亿元的品牌价值连续19年位居中国服装行业最具价值品牌第一位。

激荡岁月