打造“草原丝绸之路”亮丽风景

蒋希武+董佳静

水草丰美的草原、松涛激荡的大兴安岭林海、多姿多彩的民俗风情与文化……呼伦贝尔市积极适应经济发展新常态，认真贯彻落实自治区“8337”发展思路，抢抓建设“一带一路”大好机遇，充分利用独特的旅游资源，全力做好品牌景区建设，把建设体现草原文化、独具北疆特色的旅游观光、休闲度假基地作为发展旅游产业的支撑点和落脚点，将呼伦贝尔打造成“草原丝绸之路”上的亮丽风景。2014年，全市旅游接待人数及旅游总收入均列全区第二位。到2015年一季度，全市旅游人数达到185万人次，旅游业收入达50亿元。

从“旅游大市”迈向“旅游强市”

中央八项规定的出台，经济下行压力的加大，使很多人担心旅游业的发展会受到影响。面对经济发展新常态，呼伦贝尔市委、市政府迅速作出部署：紧紧抓住自身优势，打好民族、生态两张“王牌”，加大宣传促销力度，开发精品线路，突出民族文化特色，紧紧抓住呼伦贝尔大草原、大兴安岭原始森林、河流湖泊湿地、满洲里边境口岸及蒙古、鄂温克、鄂伦春、达斡尔、俄罗斯等北方少数民族风俗等优势旅游资源，全面开发草原旅游、森林旅游、冰雪旅游、乡村旅游等产品，提升旅游服务质量，有效解决“资源多产品少”“看点多卖点少”的问题，以多元丰富的旅游产品、优质独特的旅游服务吸引更多游客，把呼伦贝尔打造成中国最具潜力的旅游目的地之一。

市委、市政府积极推进旅游与文化融合发展，依托深厚的文化积淀，深度开发具有鲜明历史特色、民族特色和地域特色的文化旅游产品，以民族文化的内涵提升旅游业发展水平。同时，加强与其他省区市合作，联手打造跨区旅游项目，大力发展跨境旅游，进一步拓宽旅游市场。

从原生态到重点项目重点开发

“蔚蓝的天空，洁白的云朵，清新的空气，置身油菜花海，策马奔驰在辽阔的草原……还有比这里更美的夏天吗？”一位来到呼伦贝尔的外地游客发出这样的感慨。然而，各地游客到呼伦贝尔来，绝不仅仅是为了观草原、看森林、赏风光，还希望体味这里独特的文化。呼伦贝尔有着“中国北方游牧民族成长的摇篮”和“蒙古之源”之称，2013年，市旅游局将独特的草原民族文化与旅游相融合，设计开发历史遗迹游、寻根祭祖游、民俗体验游等精品旅游线路，着力打造区域代表性核心旅游景区品牌，提升景区的历史和文化内涵。

目前，呼伦贝尔民族文化园、西航龙行天下大元文化旅游度假城、蒙古之源·蒙兀室韦民族文化园、莫尔道嘎国家森林公园等重点项目进展顺利，在重点旅游沿线启动的12个旅游驿站已投入使用。今年，呼伦贝尔市推出亲近自然、森林草原、口岸环线主题线路，原生态、多民俗呼伦贝尔经典7日游，穿越原始森林、探寻两极（冷极、北极）主题线路，草原森林、火山天池、民俗历史组合线路和东北“4+1”跨省越市精品主题线路等5条精品旅游线路，重点推出的这些旅游线路设计科学合理，在保持原有经典线路的同时，注重开发扎兰屯、阿荣旗、莫旗、鄂伦春旗等岭东南地区的新线路、新产品。

同时，呼伦贝尔市全面打造5A级旅游景区，丰富活动项目，提档升级，加强管理。以《旅游法》规范旅游行为，组织导游年审培训。加强外联合作，开拓旅游包机航线及旅游专列，拓展东北“4+1”旅游联盟合作内容，在全国主要客源地建立呼伦贝尔旅游办事处。打破地域界限，推出贯穿呼伦贝尔连接黑龙江的旅游线路。打破季节限制，推出四季冰雕展并常年开放四季滑雪场。注重开发生态养生线路，积极开拓韩国、港澳台及俄蒙等国际旅游线路。

从初具规模到日臻完美的节庆活动

这边的蒙古族服装服饰艺术节刚刚落幕，那边又在举办热闹的篝火节；这个月的那达慕大会精彩纷呈，下个月的亲子旅游节目又有亮点推出……今年以来，呼伦贝尔市精心策划了26个贯穿全年的旅游节庆系列活动。无论是系列节庆旅游品牌，还是热门节目明星效应，都让呼伦贝尔旅游市场更加“炙热”。“在继续保持传统节庆活动的同时，我们又新增加了伊木嫩节、丰收会、油菜花摄影节、中俄蒙室内冰雕乐园开园等节庆活动，确保14个旗市区处处有活动、月月有精彩。”市旅游局局长托亚介绍道。

为了使漫长的冬季成为旅游旺季，呼伦贝尔市重点打造了以2014中国冰雪那达慕暨第二届冷极节为主的19个冬旅节庆品牌活动，其中包括中东铁路红色文化之旅、华德湖冬捕体验游、海拉尔国际雪雕大赛及冰雪欢乐体验游、国际冰雕大赛及室内冰上欢乐运动体验景区、机动汽车摩托车试驾及越野体验、内蒙古少数民族歌曲大赛、呼伦贝尔冷极拓展之旅等活动。2014年，呼伦贝尔冰雪那达慕被评为“中国当代节庆品牌十年著名品牌”。

近两年，各旗市区成功举办了杜鹃节、瑟宾节、篝火节、斡包节、宝格德乌拉圣山祭祀、国际帐篷节、乡村旅游文化节、金秋采摘节、摄影节等节庆活动。扎兰屯市倾力打造的春赏杜鹃、夏季漂流、金秋采摘、冬天滑雪四季旅游主题，成为该市旅游的抢眼项目。一道道亮丽的景观，成为现代人们精神生活的盛宴，更给地方经济带来不菲的收益。

从散兵各自为战到集团军主动出击

加大宣传力度，树立品牌形象，推动旅游产业发展。2014年，中央电视台国际频道《城市1对1》节目走进呼伦贝尔，亲子旅游节目《爸爸去哪儿——呼伦贝尔站》精彩播出，电影《寻龙诀》在呼伦贝尔开机拍摄，全面深刻地展示了呼伦贝尔独特深厚的文化底蕴和城市魅力。同年，《呼伦贝尔日报》驻呼伦贝尔市旅游局记者站成立，在全市范围内组建了200余人的通讯员队伍，进一步拓展了旅游宣传营销渠道。在大力借助各类媒体进行旅游宣传的同时，呼伦贝尔市积极组织参加上海、辽宁、江西、甘肃、吉林、福建、香港、台湾等地举办的大型旅游交易会。借助多条航线的开通，加大了对韩国及台湾、广东、四川、等国家和地区的市场宣传促销力度。

2015年，市旅游局进一步加强旅游品牌宣传推广，依托原生态、多民俗、国际性等竞争优势，不断提高呼伦贝尔旅游的美誉度和吸引力，在营销方面打出“组合拳”。市旅游局赴俄蒙进行旅游推介；在沈阳、长春、哈尔滨等地举办呼伦贝尔主题年活动暨第十届东北旅游交易会，并在三地举办呼伦贝尔旅游推介会；5月中旬赴台湾参加了台北旅展；5月19日举行了中国旅游日大型宣传活动；5月下旬参加了北京国际旅游博览会，积极与各地旅游企业洽谈对接。市旅游局还与中国铁道旅行社合作，签订全年“呼伦贝尔号”旅游专列宣传合作协议，在两个旅游专列冠名宣传，其中一个专列将于2015年冬季中国冰雪那达慕期间开进呼伦贝尔，由此搭建新型传播平台，利用这张流动的城市名牌全方位展示呼伦贝尔旅游的独特魅力。