品牌农业建设 各地建树繁多

崔明理

近年来，品牌农业建设热潮在各地方兴未艾，涌现出一大批好思路、好做法。在农业部市场与经济信息司首期农业品牌建设专题培训班上，代表就各地做法进行了总结提炼，现整理如下，以供参考。

制订规划 纳入考核

山东：打造整体品牌形象。出台《关于加快推进农产品品牌建设的意见》，将以“齐鲁灵秀地、品牌农产品”为主题，打造山东农产品整体品牌形象，培育区域公用品牌和企业产品品牌，构建品牌农产品营销体系。

海南：将品牌农业纳入市县考核。出台了《关于加快推进品牌农业发展的意见》，设立1亿元品牌农业发展专项资金，将品牌农业列入市县考核体系，强化农业标准化和园区化建设，将农产品质量安全指标纳入市县党政领导考核体系实行一票否决，建立了从生产、流通到消费的全程监管体系。

整合资源 突出特色

西藏：整合推出了“拉萨净土”区域公用品牌。进一步提高了净土健康产业产品参与国内外市场的竞争力，促进了区域经济的跨越式发展，契合了巨大的市场需求与区域产业优势，使拉萨跳出了传统的跟随型发展模式。

黑龙江：整合资源抓好现有品牌的培育。按照产地、产品质量相一致和市场化运作的原则，支持企业扩张优势产品规模，打造了一批特色鲜明、质量稳定、市场占有率高、信誉良好的知名品牌。通过整合，黑龙江绿色食品和特色农产品品牌规模进一步扩大，实力进一步提升，综合效益进一步增强。

培育主体 推进产业化、规模化

天津：围绕六大主导产业，培育重点企业。确定20家农产品加工领军企业，按照“一企一策”，制订企业发展壮大和改造提升路线图，通过融资和贴息扶持，延长产业链条，创新技术和工艺，提高企业精细化管理水平和质量管理水平，增强企业产品市场竞争力。提升30家农业产业化重点龙头企业经营水平，支持基础设施改造提升，扩大企业产能。

贵州：壮大产业规模，打牢品牌基础。主导产业的集中度、规模化水平，决定了市场的规模和成熟度，从而也在客观上决定了农业品牌的形成。如湄潭茶叶、兴仁薏仁米、罗甸火龙果等，是“一县一业”典型代表，都是依靠产业规模、产业集中度的不断提升，逐渐形成专业化分工合作，市场化程度越来越高，为形成品牌奠定了重要基础。

严格标准 保障安全

江苏：坚持量质并举、以质塑牌。以农产品生产企业、农业龙头企业、农民专业合作组织等为主体，加大农业标准的示范、推广和培训力度，引导农产品生产经营者按标准生产、加工和销售。以标准化示范区、标准化基地建设为载体培育农产品品牌，制订或修订省级农业地方标准1905项，创建国家级农业标准化实施示范县17个，建成绿色食品原料标准化基地1300万亩。

湖南：以标准化推动养殖业品牌建设。加大标准制修订力度，完善标准体系配套。省畜牧水产每年安排100多万元专项资金开展标准制定。将各类标准刊载在网站上、编印成单行本免费发放、举办标准宣贯培训班。开展畜禽标准化示范创建活动，推进标准化规模养殖，并大力发展“三品一标”产品。

开展评选 创新机制

辽宁：连年开展名牌农产品评选和特产之乡评选认定。连续九年开展辽宁名牌农产品评选认定工作，连续七年开展辽宁特产之乡评选认定工作。评选不限定数量，择优入选，不收取任何费用，不实行终身制（认定有效期三年），制定了比较完善的评选认定管理办法和申报、评审、考核制度。与此同时，还加强对认定企业的监管，对企业因管理不善，停产停业的；或对产品质量不够重视，不能定期对产品进行检验检测的，及时撤销称号，并发文通告全省。

广东：十大名牌系列农产品评选有创新。在标准、方法和机制上都进行了创新。增加了消费者的权重，提高了民众认可度；借助现代化信息传媒手段，提高社会宣传彰显力；不再完全依赖社会中介机构，而是实现了媒体监督、专家监督和社会监督的三结合。

多种营销 推介品牌

内蒙古：线上线下相结合。在北京、上海成立了办事处，筹建内蒙古名优特农畜产品展示馆；在一线消费市场设立内蒙古名优农畜产品品牌展销窗口（中心），在大型连锁超市设立内蒙古品牌农畜产品销售专区。同时积极开展电子商务、网络营销，开通了内蒙古“蒙优汇”电商平台，建设“电商平台+展示直销中心+零售体验店”的运营模式，线上线下相结合。

广西：编制《广西农产品销售产品目录》及广西农产品特产总汇和特产地图。通过广西农业信息网、广西商务网以及广西农业微信、微博平台，并结合休闲农业与乡村旅游，重点围绕“一月一主题，一旬一村一品”的总体思路，按农事时节，分系列、分主题开展宣传营销攻势等。同时组织特色产品和具有较强市场竞争力的企业参加中国—东盟博览会、中国国际农产品交易会等各种主要展会。

商标战略 提升竞争力

安徽：商标战略促品牌发展。印发《关于实施商标战略促进经济发展的意见》，加大对新认定的驰名商标、著名商标、中华老字号、新注册地理标志证明商标、集体商标、安徽名牌的龙头企业的奖励。依托中国国际农产品交易会、安徽产业化大会以及各地举办的农产品展销会等展会平台，鼓励企业、合作社积极参会，推介当地特色品牌产品。

云南：开展“三品一标一名牌”认证。把发展“三品一标”作为推进农业标准化、打造农业品牌、促进农业增效、农民增收和提高农产品质量安全水平的具体措施来抓。截至目前，云南农产品有21个获中国驰名商标，59个获农业部农产品地理标志登记证书，认定云南名牌农产品7批424个产品。