中国手机“血海”大战开启

董军

中国虽然已经成为全球最大智能手机市场，但市场增长放缓，厂商越来越多，显然新进入的厂商面临的挑战更加严峻。

5月6日，国内三大手机厂商同时举办发布会。这一天，是中国手机这一年热门景象的一个缩影，也是这一年注定要血拼的开始。

5月6日当天，小米Note顶配版，雷军自称为“安卓机皇”，重新定义高端旗舰手机。360的周鸿祎则请来潘石屹、任志强、王功权一起说群口相声，发布手机新品牌——奇酷。努比亚声音稍小，发布了Z9新品，号称国内首款无边框手机。

国产手机市场已经非常“拥挤”，除了传统的“中华酷联”，小米、魅族、OPPO、360、乐视等诸多厂商都在加大投入，新品牌、新产品不断涌现。安卓机本身的创新，已经很难给人惊艳的感觉，各厂商都在大屏幕、无边框、高清屏等几个方面下功夫，同时价格档位不断被拉低，竞争尤为惨烈。

在每一次小米的发布会上，雷军最擅长的就是跑分和比价。在这一次被称为机皇的小米Note顶配版的发布会上，之前定价3299元又一次被拉低到2999元，超出所有人的心理预期。而周鸿祎虽然只是发布品牌没有拿出真机，但他也宣称奇酷考虑“硬件免费”，以成本价销售。比小米更狠的是乐视，雷军还只是比价，而乐视CEO贾跃亭索性晒出手机BOM成本对比表格，将iPhone 6、三星Note 4、小米Note彻底“解剖”。同时，乐视还祭出生态的撒手锏：购买乐视5年会员，可免费获得乐视超级手机。或许，硬件真的有可能走向“免费时代”。可见，2015年，手机的价格战也将更为惨烈。

前不久联想集团董事长兼CEO杨元庆在接受记者采访时就表示，“这么多厂商往里面进，大家可能都不惜血本，不怕赔钱做这个事情，我们可能就少蹚一些浑水。”在联想的战略中，2015年是要回避中国手机已经变成“血海”一样的市场，不在这里死磕。杨元庆对于在中国市场的手机销售并没有提出太高的要求，只是希望在渠道上有所突破。他在接受采访时，还对中国手机市场的两种极端观点提出批判：第一是把手机的入口作用看得太重要了，过分夸大，导致所有厂商都要来“抢”这个入口。第二是把做手机这件事想得太简单了，因为OEM、ODM厂商的存在，各种类型的厂商都可以很容易地推出自己的手机，但如果不具备核心竞争力很难在这个血海里生存下去。

中国已经成为全球最大智能手机市场，但在2015年增长速度将进一步下滑。研究机构IDC此前发布的报告指出，2015年中国市场对智能手机的需求将接近5亿部，占全球手机销量的 1/3，但同比增长7.8%的预估数据，是自2009年以来增长率首次降至个位数。

“Are you OK？”雷军在印度的一段英语讲话，成为网络热词，也成为各个发布会的“段子”。但在各位调侃的同时，这句话更应该送给所有已入围城和将入围城的手机厂商：跳入2015年的血海，“Are you OK？”如果没有能“超出预期”的绝活，2015年中国手机没有你的空间。

如何才能超出预期？不得不提小米Note顶配版。前几天，莫博士写了一篇文章，对小米Note顶配版大加赞赏，称其堪与苹果和三星的高端机相媲美。莫博士是前华尔街的专栏作家，在美国是非常知名的科技媒体人，是苹果已故创始人史蒂夫·乔布斯、微软创始人比尔·盖茨、谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林等科技领袖的长期挚友，他的专栏成为美国亿万消费者购买科技电子产品的权威指南。更让人意外的是，原本小米将这一款手机定价3299元，就已经比同类手机便宜很多，但在开始销售前，雷军决定将价格调为2999元。雷军将跑分、比价玩到极致，多少还是能够“超出预期”的，相信小米Note顶配版也会有不错的销量。

但在性价比之外，还有什么能超出用户的预期呢？小米已经在中低端用户市场占稳脚跟，现在靠被称为机皇的小米Note顶配版冲击高端市场。市场增长放缓，厂商越来越多，显然新进入的厂商面临的挑战更加严峻。血海中的新入局者，真的要想一想，在其他方面制造“超出预期”来赢取用户了。（编辑/南风）endprint