浅议商业街建筑外观设计中商业氛围的营造

何晓琴

（黔东南州建筑设计院贵州黔东南556000）

浅议商业街建筑外观设计中商业氛围的营造

何晓琴

（黔东南州建筑设计院贵州黔东南556000）

当前，对于城市商业街建筑而言，其外形设计极为重要，必须结合商业建筑的实际用途凸显不同的商业气氛，创造形象，吸引顾客。本文即针对商业街建筑外观设计中商业氛围的营造做了具体探讨。

商业街建筑；外观设计；商业氛围；营造

引言

近些年，随着我国国民经济快速、稳定、持续的发展，人们的物质文化生活水平得到不断提高、消费理念得到改变，城市商业快速发展起来。其中，商业建筑作为城市商业重要的载体，其不仅是一个单一的建筑，更是一个城市商业繁荣的形象标志，做好商业街建筑外观设计具有重要意义。

1　商业建筑的外观设计概述

商业建筑的外观设计作为建筑的主要组成部分，在设计上存在自身的独立性，即外观形象设计已经不仅仅是单纯的立面外观设计，但是又不可能脱离建筑整体而单独存在。因此，在设计过程中，设计人员应该从建筑的整体形象及商圈所处位置的整体气氛出发进行考虑，如表1所示即为某商业建筑项目的市场调研安排。设计人员在设计过程中要认真、仔细地对实况进行研究、分析巧妙地运用设计技巧对设计进行创新，使商业建筑更加具有时代气息、符合现代化的发展要求，从而满足广大人民精神、物质上的需求。

表1　某商业建筑项目市场调研的整体工作计划

商业建筑的外观设计可以说是商业建筑美的展现，其可以有效地体现出该商场的层次、品位、风格等。传统的商业建筑外观设计更多的是体现购物这项功能，而高度发展的现代社会，人们的消费理念在不断转变，消费水平在不断提高，单一的购物功能已经不能满足人们的要求，消费者更希望的是在有限的时间和空间能更好地体验新鲜的信息和刺激来感受生活、释放压力，这就给商业建筑的外观设计提出了更高的要求。从城市整体形象上而言，外观设计成功的商业建筑可以成为这个城市的标志，可以有效地改善城市的整体形象提升城市的文化品位，成为城市最有力的宣传广告。

2　商业建筑外观设计原则

2.1广告化原则

从当前形势来看，商品的“时髦性”以及知名度成为了“附加价值”创造和产生的重要方面，而其中广告便是社会审美趋势引导的重要力量，利用这一手段能够顺利创造出更高的“附加价值”，在这一点上，建筑可以凭借自身巨大的形象彰显出独特而良好的效果。从其商品的角色上考虑，它需要通过崭新的外部形象来更好地表达出设计师所创造出来的作品；而从其广告的角色来考虑，它还能够作为企业实力的象征，更好地发挥出吸引客人的效果。从当前形势来看，由于建筑自身外部形象具有独特性而广受好评的商业建筑作品已经占有很大的比例。例如，巴黎蓬皮杜中心就由于结构另类而使海内外游客汇集于此。

2.2商业化包装原则

如果商品的质量处在一定高度时，其外部包装的设计可以帮助自身在激烈的竞争过程中发挥出积极而重要的作用。这主要是因为产品包装可以直接刺激到观看者的视觉，进而引起他们的注意力，激发出他们的购物欲望。与此同时，外部包装也可以使简单的产品产生良好的文化气息，并且还可能彰显出设计人自身所具有的艺术追求，极具人情味，这便更好地达到了大多数人对艺术的向往与追求。

2.3大众化原则

从当前形势来看，消费的主体主要是社会大众，这促使他们成为了商业激烈竞争需要刻意讨好的对象，终究大众将会极大地影响消费行为的最后实现。大众的个人喜好及其口味偏好主要是消费过程顺利实现的衡量标准以及尺度，在这样的形式下势必会使现代建筑商业化中产生浓厚的大众性特点，所以大众化的商业建筑外观设计便理所应当顺势成为了社会发展形势的主要趋势。通常所说的大众化，主要就是指可以更好地满足广大平民阶层偏好及口味的要求，进而体现出人情味的特征。例如，在20世纪70年代以炫耀财富和技术的“高技派”发展到20世纪80年代产生的“高情感”“软高技”，它试图利用亲切的色彩以及柔和的曲线，促使严肃、现代的科技作品软化、柔和，力求更易于接受。商业建筑外观设计的大众化特点促使设计工作发生了本质上的改变，更多地体现了全新的特征和趋势。与此同时，它也促使商业建筑外观设计从一部分社会精英的手中开始向着人民大众的手中转变，而大众则以自身的口味及偏好积极主动参与到商业建筑外观设计的方方面面中，从而使商业建筑设计过程成为设计者和大众一起创造的作品。在大众化另辟全新建筑设计领域的同时，不断推动着现代商业建筑外部设计朝着更高、更广的方向迈进，这一形势也对设计者们提出了更高的要求，即要求设计者务必要从人民大众的偏好和口味中汲取设计灵感和养分。

3　商业建筑外观设计几种方法

3.1商业建筑外部古典式设计

对于商业建筑外部古典式设计这一形象来说，相当一部分人可能会认为这种设计风格过于稳重，并且因其显得庄严，所以或许不能更好地和现代化商业气氛充分适应。如果通过单独的古典式商业建筑单体来想要传达出良好的商业氛围，势必会给这一风格的商业建筑自身增添不少的束缚。然而，由于商业氛围具有潮流性的特点，它会伴人们欣赏水平和品味的差异性而出现相应的变化。古典式的商业建筑风格绝非是和营造商业氛围背道而驰的，从某种程度来看，古典式的商业建筑外观风格和档次较高的商业特质相吻合，同时它也可以成功营造出商业氛围。

3.2商业建筑现代化外观设计

当今社会处于现代商业的形势下，大部分人往往都会产生一种标新立异的消费心理。通常情况下，设计现代商业建筑外观应该使用科技含量较高的材料、奇异的体型、绚丽的色彩，这样一来可能会使人们产生一种前卫感，进而深深吸引着人们的注意力。对于现代商业的外观审美来说，大部分都体现出了色彩比例等外型因素方面。将现代建筑设计方法应用于商业建筑当中，首先不可忽视的问题便是现代商业建筑普遍直接应用建筑自身加以定格，然而商业氛围自身会伴随人们商业意识的变化，甚至季节的更替而发生快速变化。所以，若是选定了具体时期商业氛围特征便难以运用装饰手段来促使基本的商业气氛发生变化，应该保持商业氛围良好的状态，这样能够更好地适应消费者心理以及季节的变化。

3.3将古典建筑设计和现代商业建筑设计有机结合

通常情况下，这样的商业建筑外观设计应用现代建筑材料和施工工艺来体现出古典的花饰及线条，并充分结合外部装饰，以此彰显商业建筑所具有的商业气息。例如，上海的新天地极好地保留了传统建筑样式，在其上面应用了现代建筑材料。

4　实例分析

本文以某商业步行街为例，具体分析了其中的商业建筑外观设计。该步行街主宽度设计为18m，两侧建筑2层以上各悬挑2.5m，局部设置骑楼为全步行设计，利用天桥解决与城市道路的交叉问题；步行街两侧的辅助交通道路1号路，2号路为半步行街。在该步行街商业建筑设计中，如何创造出具有感召力的建筑形象具有重要意义。

（1）建筑形态：该步行街中，多层及高层裙房部分均为4层或5层，采用方整的体量形式，局部结合街道节点空间插入圆形体量，进行适当的变化。高层的三座塔楼形成强烈的节奏感。

（2）建筑立面：为了突出步行街的商业内容，符合专业店和办公的性格特点，建筑采用了简洁工整的立面形式，达到整个步行街的统一以及与周边环境的协调，衬托出节点空间的丰富多样。建筑1层，2层专业店采用通透的玻璃立面，透露出丰富的商业信息；3～5层为办公，采用石墙面开窗的立面形式，成为步行街的背景，同时降低建筑的能耗。部分墙面可以悬挂广告或标识，增强商业气氛。高层酒店立面以白色石墙为基本框架，通过玻璃、百叶和缩进产生微妙的变化。

5　结语

综上所述，若想更好地完成商业建筑外观设计，一定要充分正视现代建筑的商业化现实，如若不然可能会走向歧途。从当前形势来看，社会充满了浓重的商业气息，商业建筑外观设计的本质思想就是为了博得消费者的青睐，其应不断朝向创新、求异的方向发展，力求建造具有自己特色的商业建筑，突出商业特点，进而不断的吸引消费人群，扩大商业圈的建设发展。

[1]李彦炳.商业街的建筑外观对商业氛围影响分析[J].建筑知识：学术刊，2014（2）：30.

[2]贾少昆，马岩.现代商业建筑外观设计的特点及原则解析[J].建筑知识：学术刊，2013：7.

[3]肖懋汴，陈飞虎.浅析景观色彩设计与传统商业街区文化氛围的营造[J].建筑与环境，2009：170～172.

TU247

A

1673-0038（2015）14-0046-02

2015-3-22

何晓琴（1972-），女，汉族，贵州岑巩人，工程师，本科，主要从事建筑结构设计工作。