汉阳动物园导览视觉设计形式初探——毕业设计实战项目研究

王迪（武汉设计工程学院，湖北武汉430000)

汉阳动物园导览视觉设计形式初探
——毕业设计实战项目研究

王迪
（武汉设计工程学院，湖北武汉430000)

与国外相比，我国动物园导览系统的发展显得相对落后和不成熟，整体上看显得乏味一成不变，缺少现代化、趣味化、人性化的审美需要。因此，我们此次选择了汉阳动物园的导览系统作为设计改造的原型,针对汉阳动物园导览系统现存的问题，通过对汉阳动物园整个园区构造的了解和动物园动物造型的再设计，使汉阳动物园导览系统为游客带来更多的趣味性和审美性，从而提升汉阳动物园的整体形象。

汉阳动物园；导览系统；动物卡通造型

任何一个人处于相对陌生的环境中的人，都需要导览系统从而获取信息指引，而在动物园内的导览系统可以指引游客行动的区域和方向，解除了外籍游客语言交流的障碍，节约了游客的游览时间。与国外相比，我国动物园导览系统的发展显得相对落后和不成熟，整体上看显得乏味一成不变，缺少现代化、趣味化、人性化的审美需要。为了改善现状，让动物园导览系统不只成为摆设，而是发挥导览系统的重要作用以及提高导览系统的审美需求，从而更好更快的方便游客了解园区的构造从而更好的引导游客做出正确的游览选择，我们此次选择了汉阳动物园的导览系统作为设计改造的原型,希望针对汉阳动物园导览系统现存的问题，通过对汉阳动物园整个园区构造的了解和再设计，使汉阳动物园导览系统为游客带来更多的趣味性和审美性。在设计中我们尝试改造了动物的图形造型,增加了一些趣味性的符号，使得游客在获取信息的同时，可以和游客产生互动，吸引游客，使园区内的氛围更加欢乐、和谐，充满感情色彩，并提升汉阳动物园的整体形象。

一、旅游景区品牌导览视觉形象的重要性

随着社会和现代经济的飞速发展,越来越多的企业和品牌意识到品牌视觉形象的重要性,因此也相继出现大批优秀的视觉形象的设计。对于消费者而言，他们对某个品牌的最初认识往往是从接触品牌外表开始的。品牌视觉形象刺激并吸引着消费者的感官，会赢得消费者的芳心，进而增进消费者的购买动机。旅游景区作为一种特殊的消费品牌,在具有其特定的无法试用、不可移动、先购买后消费的特点之外,也具有其他品牌建设的共同目的，那就是为了赢得目标群体和市场消费者，让其对品牌产生好感以及对品质产生信赖,而品牌视觉形象是成为消费者最初最鲜明的关注焦点。因此,旅游景区的品牌导览系统作为品牌视觉形象建设的一个重要组成部分显得尤为关键。

然而在中国的很多旅游景区，在过去20年的观光旅游时代形成了“门票经济”定势。“门票经济”定势决定了旅游景区对于品牌视觉形象的不关注和忽视，比如目前国内许多公立的动物园和公园品牌导览形象滞后,品牌导览视觉形象没有任何差异化、易感知、清晰明确和能触动感染游客的导览视觉形象,因此,此次毕业设计的过程尝试带领和引导学生选取一个急需要进行改进的导览系统作为设计原型。

二、汉阳动物园导览系统应用的现状分析

国内动物园普遍缺乏一种更深入的设计思考，动物园整体形象通常只有美工式的低层次工艺装饰，而缺乏更深入的品牌沟通和品牌导览视觉形象。因此，国内很多传统动物园经营状况低迷，或许原因有很多，但如果注入设计这一元素，或许可以多少少少扭转这种滞后和呆板的形象，从而改变消费者对动物园的固有印象。综合以上所述，我们认为动物园在定位上应摆脱“儿童公园”的形象，形象上，可以有趣好玩，甚至离奇出位无厘头，但不应该过于卡通或稚嫩，并思考在整体应用上形成一个强有力的品牌导览形象，如园内的动物造型以及介绍、宣传手册的设计、衍生物品的设计等等，可以更综合地考虑各种阶层的审美观，而不是仅仅追求一种儿童可爱的气息。通过学生对汉阳动物园的实地考察，发现动物园内导视系统欠缺合理性、缺乏人性化、趣味化的特点，主要问题集中在以下两个方面。

（一）导览系统设计形式落后陈旧缺乏吸引力

导览系统的标牌作为导视标识在空间环境中的存在是最直观的，游客可以更明了的获取游园信息，而汉阳动物园明显缺乏美感，整体都不显明。虽然我们在动物园的设计定位上不用做得像幼稚园，但在动物园的游客当中多为儿童，因此字体的设计应该更加生动、可爱、有趣味性，有助于人们快速识别信息和有吸引力，因此我们尝试使用更加有亲和力的字体。从色彩上看，色彩的有效搭配可以达到易于识别的效果，但汉阳动物园的文字、图形符号和底色都太接近，醒目度与识别度就自然回降低。汉阳动物园的整体导览设计形式滞后陈旧，急需要更新和改进。

（二）导览系统对受众群体的多样化考虑不足、信息识别性落后

随着时代的进步，双语标识是非常重要的，而汉阳动物园内部分区域的导视系统中只有中文的标识却缺少英文的翻译，无法对不懂汉语的外国人起到指引说明的功能。汉阳动物园室内墙面展板，没有考虑到不同天气、自然环境、光源的特点，识别和观看功能较落，让其导览系统信息的传递上遭到阻碍，为了防止识别信息的单一性，可以把导视标牌做成灯箱的形式，或者增加一些其他的外部光源等。

三、汉阳动物园导览系统设计形式探索

(一)动物卡通化造型设计

在卡通传播源源不断之时，成人也同样接受着儿童意识的信息，历经时间的推移，成人无论是在心智或者理智方面，都不同程度的有着儿童化的趋势。受众从卡通作品中获得的娱乐、轻松和幻想的心理要远远大于其它形式的艺术形式。因此，汉阳动物园动物卡通化造型设计的吸引点主要在于卡通形象的简洁造型与趣味性，很容易让儿童以及成人产生新鲜感，风格独特鲜明而符合时代特征。在动物造型设计的初期我们尝试了多种动物的表现形式，为了让动物们更具有亲和力，整体的动物造型上努力改变了以往写实的表现手法，采用明快、丰富的色彩配以简单的图形，重点突出动物本身的所具有的特点，卡通形象线条均以曲线为主，这样画出的卡通形象不会有死板、强势之感。动物表情上添加了大家都非常喜欢的圆圆的大眼睛，微笑的形象，立马赋予动物生命。颜色上我们尝试统一色调而不死板的局限于某一种颜色，因此我们采用了多种颜色的搭配，为了控制颜色的统一性，我们则普遍采用明亮、动感的同一明度和饱和度的颜色，使得在保证颜色多样性的同时又显得整体协调。我们最终创作出来的可爱有趣的动物在品牌的导览视觉沟通中扮演着重要的角色，这些角色后期想通过更多的动态形象展示出来，从而达到与参观者更加有效的沟通，而目前动态的制作还在尝试和思考过程中。

（二）动物园导览图设计思路

在动物园导视系统的设计上，以平面的方式展现，简单、大方、一目了然。为了让导视系统与动物形象标识统一起来，采用以圆形、矩形、圆角矩形为主，相互组合成园区整体环境的图形模样，让整体更加丰富、美观、统一，更加吸引人。在保证整体性的同时，动物的识别性上目前还有所欠缺，因为整体性和个别动物的识别性是相对而言的，这个也是我们后期需要调整和改善的部分。

四、结语

汉阳动物园的导览系统目前我们设计了主要的动物造型和导览图的静态的部分，还在考虑制作动态的导览演示部分以及深化动物造型的衍生品设计。我们认为大力开发景区的衍生品,利用景区的特定动物形象再经过精心的设计，制造出的一系列可销售的衍生产品，如玩具、动漫形象等等既能很好的宣传动物园形象又能更好的激活动物园的产品价值和效益。动物园品牌形象向社会和市场大众传递着快乐信息的同时也隐含着巨大潜力的“价值信息”,如形象，个性，体验，文化等诸多个方面，从动物园的动物造型到导览图的设计，目前我们只是做了很小的一小部分，希望后期能得到动物园各方的支持并能展开做得更加完善。因为动物园视觉形象的设计包括导览系统的设计，每个细节都蕴藏着强大的传播力,在强调品牌传播和品牌体验的现代社会，如何有效利用品牌视觉所具备的这一强有力的“语言功能”从而更好的发挥其视觉形象的作用力，是动物园本身和作为设计者的我们都需要去共同思考和努力的方向。

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J524.4

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1005-5312（2015）23-0063-01