谈版式在招贴设计中的重要性

袁汀

（西北民族大学，甘肃 兰州 730000）

谈版式在招贴设计中的重要性

袁汀

（西北民族大学，甘肃 兰州 730000）

当今社会，招贴设计已日渐成为人们生活中不可或缺的重要部分。怎样才能使招贴设计更好地发挥其传达作用、扩大流通、引领消费并且丰富我们的文化生活？首先，我认为强大的视觉冲击力是基础；其次，新颖的版式是其重要部分。因此，文章从招贴设计中版式的作用与运用两个方面来经行阐述，并通过对笔者招贴作品的分析，来进一步说明版式对于招贴设计的重要性。

版式；招贴；重要性

一、招贴与版式设计的关系

1.在日常生活中我们如何能更好的把商品或事件的信息，更为直观、准确、快捷的通过平面广告的媒介传达给受众——招贴则是首选之一。所谓招贴从字面意思上理解，即“招”是招引注意、“贴”是指张贴，即“为引起注意而进行张贴”。从其它层面来看，招贴设计是属于户外广告宣传形式的一种。

2.版式的设计就是在有限的版面空间里，将版面各视觉要素，如文字、图形、色彩等，根据不同的内容，通过点线面的组合、排列来进行构成的，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。

招贴设计与版式设计是一对统一体，一幅创意新颖的招贴设计必然有与此相对应的独特的版式设计。在这里，版式设计的作用至关重要。

二、招贴设计中版式的作用

1.视觉流程就是在特定的视觉空间中由于视觉元素的变化和组合，使视线沿着一定的方向运动的过程。信息的传递也不是十分的完整和准确。人们在观看招贴时，首先是整体观看，然后视线集中在一点，最后视线才会移动读完整个版面。

2.招贴设计不同于书籍和报纸，是在一定距离下观看的，所以它必须具有一定的远观效果。需能在几十米甚至几百米内就能引起人们的注意。

3.任何事物都具有各自独特的形式和美感，招贴设计也不例外。招贴设计的内容决定了其版式的表现形式和手段。

4.点、线、面是对世界万物，千姿百态的形态进行分解、提炼、概括后得到的最基本的形态元素。是造就一切的基础也是版式设计构成的主要语言。

三、招贴设计中版式的运用

版式的要素与规律为我们进行招贴创作时，提供了可以遵循的依据。在具体的设计中我们应当注意以下几点。

（一）清晰易辨的视觉流程和利用最佳视域

招贴设计最重要的职能就是传达信息，要发挥其传达信息的作用，就必须要先引起受众的注意。

（二）合理构架画面的视觉元素有意识地进行版面分割

1.色彩先于图形。色彩是形成强烈视觉冲击力的关键要素之一。《宣传海报》是为大学组合展览而设计的一副海报，整个版面利用鲜艳的颜色，带来强烈的视觉冲击力。

2.图形先于文字。招贴设计的设计原则是以少胜多做减法而不是加法讲究简约，所以在利用图形时我们应当遵循简洁、单纯、专一的原则不宜过于复杂。

《save yourself》是一幅保护环境的公益广告，树和手两种图形的结合运用使我们在看到这副招贴时对主题一目了然。图形形象生动、简洁明了、便于记忆。

3.文字易读并突出。文字的易读性主要取决于字号和字距的选择，它们对招贴的整体效果而言具有十分重要的作用。招贴的主题内容不能用小号，否则会影响招贴远视效果；另外字体清晰易辨才能使受众在匆匆一瞥中就能抓住主要的信息。

（三）独特的形式美感——“空而不白，白而不空”

我这里所说的“空而不白，白而不空”实际上就是指要在招贴设计中适度恰当的运用虚实对比和留白。

在前段时间，我有幸听了著名平面设计师靳埭强先生在我校进行的讲座,通过讲座使我对于留白有了更胜层次的理解。靳埭强先生讲到在现代的招贴设计中懂得怎样运用留白很重要，没有笔墨的地方通常会更加空灵和生动，主体物也会随之显得更加突出，最终使画面生动并独具特色。靳埭强先生很善于在招贴中运用水墨元素，但他强调水墨简约的画面不等于简单，要注重“计白当黑”巧妙的运用留白技法，做到“无画处皆成妙境”；靳先生在为世界环境日画展所做的海报《美的回响》，这张招贴中“尝试运用了道家的思想，以毛笔为莲，配上水墨蜻蜓，表现了大自然万物融和的意境；同时又运用了重心偏移的平衡手法，大面幅的余白象征自然清新广阔的空间。

（四）点线面的完美组合

在招贴设计中点、线、面不是孤立存在的，它们就像构成整体的各个部分是互相依存、互相渗透的。在平时的设计中，我们应该根据点线面各自不同的特点，巧妙的在招贴设计中进行运用，可以单独使用也可以集体使用以使招贴设计具有更强烈的视觉冲击力和美感。

四、结语

我们创作一幅招贴时，在确定了主题以后，最重要的是根据主题设计出合理的版式进而更好的烘托主题。在具体的版式设计过程中首先要注意视觉流程的排列；其次，要对视觉元素进行合理的设计编排分清主次，利用不同元素的特点具有针对性的突出重点；最后，要巧妙的运用形式美法则并分划出具有个性的构图，同时要遵循招贴设计的原则。

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1005-5312（2015）11-0070-01