文化海报创意思考

官丹

（武汉理工大学，湖北 武汉 430070）

文化海报创意思考

官丹

（武汉理工大学，湖北 武汉 430070）

文化类海报的创意具有多维性，它的出现是不能预期、突发性的。创意的初期，通过形式上的置换、造型上的延续和再生，找出素材与主题的同质性和关联性，将不同类型的视觉元素相互组合，由不合逻辑开始，再经逻辑的润饰和整合，形成不可能的可能，不合理的现实。以视觉符号影射人类意识和文化的根源，表现无形的概念性的文化理念，在创意的表达上强调以人为本，与受众进行互动。

文化；思维；创意

一、文化海报设计创意的思维方式

文化类海报的创意具有非逻辑性、非秩序性的特点，即是感性的也是理性的，是从反逻辑的思维角度出发，依据策略将意念形象化、视觉化。形式上往往是多种思维方式的综合运用，一般涉及的思维形式有发散思维、联想思维、直觉思维和聚合思维等。主要以发散思维为核心，以联想思维为重点。

媒体时代的无界限让设计师跨越多领域，想象空间无限扩大，技术不再是难题，重点在于创意的思维，及表现形式与主题的内在联系与贴切到位。作为一种独特的思维方式，文化类海报的创意不仅要求设计者拥有丰富的生活体验和广博知识，对艺术的领悟与深刻理解，还应具备以独特视角深入体察事物本质的能力。

二、文化海报创意的表现方式

通过“同质异构文化类海报的创意过程一般分为两部分：（1）把诸多旧元素重新整合；（2）赋予重新整合后的旧元素新的含义，并采用与之相适宜的视觉符号表现元素间相互的关联将创意深化。具体来说表现方式有以下几种。

（一）概念表达

文化类海报在选择图形、图像来表达文化概念时，可具像、可抽象，可直白、可含蓄，但需注重从形式到内涵上的互通。力争将复杂抽象的概念以通俗易懂的形象，深入浅出让受众接受和理解，感知并产生共鸣，以利于表达主题内容并有效传递信息。

文化海报的概念表达从设计理念到视觉形式都注重创新，画面上看似不相干的图形却蕴涵着本质上的关联：形与形之间在表面上也许并无关联性，一旦将他们相互展示，将共性物合二为一时，图形之间相同，相近的意义就把不同形式的形巧妙结合在一起，这种结合不再是物的再现或并举在同一画面，而是将近似元素相互利用的一种重新整合之后的新的图形。它强调观念的创造，不再追求生活中的真实，更注重视觉意义上的艺术性及传达文化概念信息的准确性和合理性。整个过程总是在求同与求异之间进行，互为对方的形象双方既相互区别，否定、对立、又互相补充、统一。

文化海报的概念表达是运用视觉符号将抽象的文化主题具像化，通过寻求恰当有效的表现形式获得目标受众的共鸣，实现传达文化主题的功能。

（二）视觉设计

以计算机网络为特征的信息化社会为设计师提供了实现创意的无限潜能和高效率，设计的形式和内涵都在发生变化，随着信息社会传播量的扩大，要求文化类海报以特殊的象征符号传达更大量的文化概念和观念信息，使经过设计的信息传达得更为准确，更具有视觉冲击力和精神震撼力。

面对当下高度符号化和人为化的视觉世界，种种刻意、人为的，令人费解的花哨形象失去了吸引力，视觉元素组构的单纯化、简约化已经成为当今的设计主流。单纯的图形往往能证明哲理，简洁比复杂更能吸引人们的视线。追求单纯、朴实、重视传统文化心理的设计策略，在高度都市化、媒介化和消费化的当代视觉设计中，更符合文化类海报有效传达文化信息和主题的需要。

文化类海报的表现风格有许多种形态，从复杂程度上看，有极简主义和装饰主义之分，从表现的手法上看，有“现实主义”和“抽象主义”，“现实主义”通常采用客观世界的图像和图形来表达概念，而“抽象主义”则依赖于颜色和构图表现文化理念，具体来说有以下几种方法。

1.反常规法。通过矛盾空间的重组和运用，打破时空的界限。此种形式以一种非现实的空间结构和新的秩序另人回味无穷。如将三维空间安排在二维空间里，以非常规的空间表现，作为主题信息的切入点，以引起观者的好奇，打破人们常规的审美观和思维定势，并以此为媒介，强化视觉感染力，以重构图形中所蕴含的深刻含义去影响观者。

2.运用联想法。合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。

3、幽默法。将深奥富于哲理的概念表现得浅显易懂，形式生动，让观者记忆深刻。

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1005-5312（2015）11-0065-01