大数据背景下网络文学的新景观

◎韩冰 张启慧

大数据背景下网络文学的新景观

◎韩冰 张启慧

摘要：如今大数据的应用已经渗透到各个领域，其中也包括网络文学。大数据的应用将网络文学推向了一个崭新的时代。大数据不仅变革了网络文学的共享形势，也在影响着网络文学的创作和发展。大数据是收集网络信息的宝库，找到正确的方式合理利用大数据，将会实现网络文学更好的发展。重视数据分析的应用，实现网络文学价值的最大化。

关键词：网络文学 文化共享 数据分析

大数据对于网络文学意味着前所未有的革新。大数据背景下，文化资源前所未有的丰富，而且共享途径与方式也较之更加多元、广阔，形成一种高度共享与利用的文化形势。同时，大数据的相关性利用可以将文学创作与读者的审美意识倾向和文学诉求相联结，网络文学迎来了巨大的变革时代。虽然文学内在发展的本体理念没有改变，但在文学的生产模式以及发展形式上都发生了一定的变化。网络文学的价值早已不再局限于它自身，如果说网络文学是等待人们开发的巨型宝藏，那么大数据就是挖掘的工具，当数据将价值结果以及预估效益带到我们面前时，我们可以进行准确的开发和利用。

一、大数据背景下网络文学共享的新形势

网络文学共享的择优性。我们可以利用大数据进行有效的文本分析，以此来了解用户的喜好。针对分析结果将文学资源进行排序，比如将当下的热点题材、受欢迎度高的作品等排在网站的靠前位置或进行首页推荐。阅读量、分享量和搜索量决定着该作品的受欢迎程度。对于这些量的统计就是对大数据的一种统计利用。这种择优特性不仅有利于文化共享的推进，也会做到在文化热度上的实时更新。因为阅读量、分享量、搜索量都是一个具有时效性的变量，我们可以利用大数据对这些变量进行实时的统计和分析，最终的结果会为我们提供现时性的具有高热度的网络文学。这种针对性推荐共享，可以在共享后对结果进行二次利用，创造网络文学的文学价值和商业价值。

网络文学共享形式多元广阔。一提到网络文学，大家都会想到文学网站，这在网络文学中属于传统主流的共享平台。国内领先的原创文学网站就有晋江原创网、起点中文网等。但随着网络的发展，大数据时代的来临，只要是拥有开放数据和可以交流的平台，就有网络文学的衍生，比如网络论坛、博客、微博等形式。以张嘉佳的作品为例，张嘉佳被称作是微博上最会写故事的人，《从你的全世界路过》这本书最初是以“睡前故事”的名义发表在网络上的，几天内阅读量就超过四亿次，转发量达到千万次，出版后一年的销售量更是创下了单本小说历史记录，超过百万册。所以说，网络文学共享的平台是多元化的，发展机会也是相对公平的。而且网络文学共享平台都具有高度的开放度，无论是平凡的个人原创还是文学大家的作品，我们都可以在各种不同的文学共享平台上看到。

数据分析下的交互性共享。当下是一个开放的数据时代，网络文学的交互性在开放中变得越来越强。网络小说往往都是时时更新的，读者会在小说的简介页面看到一个评论区域，这就是作者和读者的一种显性交互。虽然作者一般无法回复评论，但都会看到这些评论，并会根据观者的评论来完善小说的创作。举个例子，“比如作家本想让甲娶乙，可是绝大部分读者希望甲娶丙，这时候作家可以选择，是按原来思路，还是按小说可能延伸的商业价值去改写结局？所有决策的因素、动机跟方式，也是数据分析。”[1]这样不仅有利于文学创作者能创作出符合读者口味的作品，也有利于读者有一个更好的心理体验，实现创作者与读者间的无隔阂性交流。但这种有意识的改造很可能使创作者失去独立的创作个性，这就要求网络写手在写作过程中要有自己的主见和对意见的甄别筛选能力，不能过分地追求市场和读者的追捧。同时，网络文学的共享还包括一种反向共享形式，即创作与欣赏。我们可以将自己的文学发在文学平台上与他人共享，同时我们还可以去欣赏阅读他人的文学作品，这是现在网络时代独有的双向共享模式。有一种人人可创作的氛围，但这也造成了文学作品的良莠不齐。这时候我们就可以利用数据分析来进行调节，将一些过于低俗或不符合当下潮流的文学作品进行实时性的淘汰。

二、大数据对网络文学的影响

当下网络文学早已不是新兴领域，它已经有了一个较为完善的网络发展模式，大数据也成了一个越来越重要的概念。“大数据时代与文学存在具有复杂的作用关系。从宏观角度分析，大数据的到来加快了文学消费的步伐，在某种程度上促进了文学的传播；而从微观层面上看，信息技术的高速发展在形塑社会结构的同时，改变了文化结构，并促进文学的版图发生了分化。大数据在介入文学生产的同时，也是文学存在的重要组成部分。”[2]可以说，大数据同网络文学有着深厚密切的联系，两者在融合中寻求价值，谋取发展。网络文学的发展会通过大数据来体现，大数据也会通过自身的数据结果来促进网络文学的发展，推动整个网络文学框架的最终形成。

网络文学是以网络技术为载体生存发展的。随着网络信息技术的发展，网络文学也在时时进行更新和转变。如果说网络文学平台是从传播共享上来发展网络文学的，那么数据就是从本体上改变网络文学的。这种改变不仅仅体现在文学形式上，也体现在题材内容上。可以说，大数据一直影响着网络文学的发展。大数据作为一种新概念的应用，从技术层面上推动着网络文学本体的快速发展，加快了网络文学的更新与淘汰速度。网络文学的各种体系理论和题材形式在发展中逐渐完善，内容也变得多元广阔。再者，大数据可以为网络文学提供大量的数据开拓视野，检验自身，从一定程度上为网络文学的发展提供了内在的创作动力。网络文学传播广泛，对于大众读者的吸引力和影响力都在逐渐增强，整个网络文学的构建也变得愈加牢固。正如麦克卢汉(M·McLuhan)所说“技术是整个文化结构的动因和塑造力量，媒介是‘社会的先锋’，也是‘新的自然’”[3]。

大数据时代的来临，对于网络文学的创作来说，可谓是一个福音。庞大的数据量与分析数据的能力相结合，能够很好地呈现大众的文学口味和审美取向。而且这种结果不单单是对当下流行的文学体裁的反映，甚至连具体是哪个方向的内容都会有所提及，也可以对当下网络文学的情况做出发展趋势的预估。大数据一向不注重事情的原因，而是去反映事情的结果。结果与原因相比更为直观，可以让网络作家清楚地掌握当下网络文学的发展形势，并提供一个很好的创作借鉴。但是为何这种文学形式流行，作家又该如何把握这种文学形式的书写，这就是作家自身的问题了。再者，之所以是大数据时代，就是因为数据量的庞大，每分每秒数据都在成比例地增长，可能就在我打字的这几秒，各个文学网站就有多篇的作品发表。发展总是相对的，大数据在带来机遇的同时，也带来了挑战。当下网络文学更新与淘汰的速度在不断加快，信息呈现爆炸性的输出状态，数据也变得越来越庞大多元，这也就随之出现了一种对文学的“快餐消费”现象。如何能使作品在网络中脱颖而出，成了每个网络作家必须思考的重要问题。

三、大数据在网络文学中的利用

目前我国网民数量已经达到6.49亿，网络阅读群体数量之多更是不容小觑。可以说，随着互联网的普及，网络文学在发展中已经产生了数以千计的网络数据。数据对于网络文学而言就是一个积累的宝库。收集数据固然重要，但数据的价值在于它的使用，而不是占有本身。旧的数据是可以借鉴的客观记录，新的数据则可以开拓新的视野。所以说，数据不仅仅被利用在网络文学的创作和发展上，很多时候通过数据我们可以看到一批网络作家的兴起，有很多网络创作者都是被数据成就的。

网络是一个开放的信息平台，网络文学共享平台在运营时必然会产生诸多数据。“由于商业模式、技术市场和读者消费族群的催生，层出不穷的作品创造出了一片巨大的数据海洋，而这一片海洋带给了我们阅读空间的丰富、选择的多样。”[4]文学作品会在数据海洋中被分出层次，要么脱颖而出，要么埋没于网络。数据这时就成了网络作家的成名跳板，对阅读点击量的诉求会变得愈加明显。各大文学网站也会根据数据分析的结果去签约网络作家，以达到商业效益的最大化，实现网站的可持久性发展。比如创作《后宫·甄嬛传》的流潋紫以及《步步惊心》的作者桐华等。他们的作品最初都是刊载于网络上受到读者的热捧而渐渐声名大噪的。

随着互联网的发展，各个网络文学平台的发展愈加完善，就更加需要对这些实时更新的数据进行有效地利用和拓展。网络文学发展的关键就在于网络读者，读者是决定网络作品能否成为畅销作品的关键因素，也是网络作品进行其他方面拓展的直接借鉴。大数据可以为网络文学创作提供一定的方向指引，把握当下的文化发展趋势以及大众的文化审美。大数据也可以为文化创作者提供一定的灵感借鉴，有利于完善网络文学本体的文学理念，使其更好地融入社会，抑或实现有意义的文学创新。

四、结语

大数据时代的来临昭示着网络文学的发展进入新纪元。我们要重视当前的文化共享形势，合理运用文化共享所带来的文化效益。步入正规发展的网络文学内容庞杂，涉猎甚广，在发展的过程中也产生并积累了大量不容我们忽略的数据。我们通过对大数据的应用，可以很好地把握当下网络文学发展的趋势，并且认识到网络读者对于文化的普遍性诉求。大数据时代的到来要求我们理智看待现在的形势。在继承文学理念的基础上，适应当下的大环境，更新观念，找到传统和当下潮流的连接点，充分利用和开拓崭新的领域，推动文学的发展。

参考文献：

[1]徐杰．大数据时代的新媒体文学研究[J]．中州学刊，2015(03)．

[2]熊剑书，邓珊珊，陈猷强．初探大数据时代背景下当代文学的生存方式[J]．青年文学家，2015 （17）．

[3]埃里克·麦克卢汉，弗兰克·秦格龙．麦克卢汉精粹[M]．何道宽，译．南京：南京大学出版社，2000．

[4]欧阳友权，袁玉雯．网络文学作品普查[J]．扬子江评论，2014（05）．

（责任编辑 王曦）

(作者简介:韩冰，女，东北师范大学人文学院，研究方向：中国现当代文学、对外汉语教学；张启慧，女， 东北师范大学人文学院本科生，研究方向：中国现当代文学)