基于男鞋产品的企业开发流程构建及其运作

伏邦国

（广东白云学院，广东广州510450）

基于男鞋产品的企业开发流程构建及其运作

伏邦国

（广东白云学院，广东广州510450）

完善的开发流程是企业健康营运的基础，开发即策划，以构建一个有生命力的体系为目的，开发是一个以逻辑思维为基础的创意过程，系统性开发是高效率开发的唯一途径。本文以男鞋开发为例，进行了系统阐述。

产品开发；市场；风格

产品开发是企业提高市场竞争力的一个常态工作，是企业生存与发展的重要支柱。在市场竞争激烈的今天，怎样适应市场的需求，怎么去适应未来市场的发展，首要的问题是在企业内部构建完善的产品开发流程。本文以男鞋开发为例，系统阐述了企业产品开发流程的建设及其运作。

1　产品研发流程（见图1）

图1　

1.1市场竞争中的品牌定位

1.1.1产品的基础风格

产品基础风格是品牌的核心价值和个性之一，是相对长期且稳定的，是维系产品和消费者之间的纽带。

1.1.2产品基础风格常见的种类

功能性的科技、可信赖的品质感、内敛的时尚、极致和张扬的奢华、标新立异的前卫、潮流前沿、性感、成熟稳重和传统复古。

1.2确定产品研发核心理念

产品开发的指导思想：用什么样的方法达到目的，创新夸张的设计元素，精益求精的质量控制；廉价但多变的时尚设计，奢侈的原材料精制，研发各种功能性，紧扣当今时尚文化流行元素，适应目标消费群的各种心理需求，产品的核心理念和风格目标是相互依存的。

1.3创意灵感的源泉

（1）发散思维为出发点，用什么设计元素来演绎。产品主题是创意性的，是时效性的；包括社会与自然两大题材如文化、历史、复古、时尚、旅行、回归、都市、海洋、游历、假日等等一切激发灵感的概念，都可以作为产品阶段的主题。

（2）阶段性的产品主题使得不同产品线的产品组合搭配更丰富多元化。

（3）阶段性的产品主题为品牌集中推广创造必要条件，更富有竞争力。

1.4产品线研发策略（见图2）

1.4.1产品结构确定

图2　

线内产品结构：理想的产品结构包括品牌形象产品，以品牌形象传播为目的，核心产品，最能体现本系列特色的高端产品；主力产品，适当价位的畅销款。理想的产品结构应该形成立体化的价格段，形成互相依托互相补充的价格格局。产品线内产品的价格结构，不应超越产品线特定的价格段。

1.4.2产品组合设计

在类别之间，有效的产品组合能形成市场的合力冲击性，鞋、包、配饰的整体设计，鞋、包、配饰的联带销售，同大类不同小类间的系列化套装设计。

1.4.3确定产品价格带

价格带确定方法：根据竞争环境确定“生存价位”，参照生存价位，制定合理的价格带，主力产品序列定位于生存价位，高端形象产品序列定位于略高价位，竞争产品序列略低于生存价位，价格带制定准则，作为精品概念的产品策划，应采用价格层级清晰，每段价格带收窄的策略，使得消费者关注点在产品本身，而非价格。

1.4.4产品开发和选样

开发选样的产品应该分为两个部分：品牌形象款，为直接上架产品不参与筛选，只确定数量。目的为对市场的传播、教育和影响。主销款，采用冗余开发模式，接受淘汰筛选，以保证其市场策略的正确性和市场生命力。关于冗余淘汰的方法：审核小组的专业性决定了产品开发的市场成功率，审核小组的局限性决定了市场风险，建议使用多重审核方法，初审权由终端人员（店长）、商品管理人员及品牌推广人员分别行使，给出相应的专业意见，终审由零售管理人员和高层团队结合初审意见进行最终裁决。

1.4.5规范的产品研发过程（见图3）

图3　

规范产品的品牌元素，美学基本标准，产品元素应用的不同材质和工艺、对应的不同价位、侧重不同的系列，而不应该高低端共用、或跨系列共用一种核心产品元素，如大底，避免消费者将价值感的落脚点由产品设计转移到产品元素。

2　产品开发计划

2.1产品设计要点

保持品牌风格主线产品的表达方式，市场推广系列性强，每个系列充分表达不同的设计理念，通过采用不同的材料类型来调整产品档次及零售价格段；充分表达品牌元素的运用。

（1）品牌所在的消费群对象品位高雅，它们需求高品质、高品位的设计产品。品牌元素通过品牌主商标展示，奢华而内敛。

（2）搭配形象产品，以品牌形象传播为目的，品牌元素要尽量突出展示。

（3）用内在的功能性增加产品的舒适性及市场卖点，但不需要像中低端产品那样大规模的宣传推广。

（4）产品强调对生活质量的追求，对时尚、个性、舒适品质的功能性与审美性的完美融合。

2.2类型比例（见图4）

图4　

举例如下：

总数：16个楦型70～80个；

正装～15%（2个楦）；

商务正装～30%（5个楦）；

商务～30%（5个楦）；

商务休闲～15%（2个楦）；

休闲～10%（2个楦）。

下单款数计划在这个范围内的50个左右，中单率60%。

2.2.1正装鞋风格

男正装鞋是最为经典的一类鞋款，也称绅士鞋，外观造型庄重大方，无过多装饰的鞋款楦头以圆头。方圆为主，放余量较小；经典的结构如三节头、二节头、耳式鞋，精致华丽的装饰工艺冲孔、流苏、花边无不体现男性特有的气质魅力；与之相配服装西服，礼服搭配，在出席庄重隆重的场合特定穿着。

如图5：经典系列特征

简洁的造型、特别体现线条美感的楦型。

图5　

注重皮料的皮纹、质感、光泽、手感，厚度控制在1.2～1.4之间。

配以薄的软皮底，轻软舒适。

2.2.2商务风格

介于正装与休闲的一种新的鞋类风格，庄重与休闲共存，既有传统的大方、庄重、典雅、高贵的一面，又有时尚、个性的一面；适于商业商务环境的场合搭配，材料柔软舒适感强；简洁大方时尚，围盖式是最为常见的结构。商务风格又细分为商务、商务正装风格，同样商务细化为五类小风格方向，商务正装细化为五类小风格方向。

如图6：商务特征（1）

设计重点是皮料、品牌五金饰扣的研发。注重功能性和舒适性，更符合国内市场的销售特性。

图6　

如图7：商务特征（2）

其楦型非常符合国内销售的脚型，配以超轻成型底，形成独特的商务经典系列。选择新颖的质感皮料，鞋脸不能过长，根据皮料的手感和厚度可用单层皮（半里）做法。

图7　

如图8：商务特征（3）

采用稍薄的皮料，半里（单层皮）做法，取消皮层中底，增加柔软舒适度，超轻底，保持鞋面的强烈元素展示。

图8　

如图9：商务特征（4）

类别的补充产品，表现特点是年轻化，具创新性。

保持其特有的面部特点，在底材方面做两个方式，橡胶片底、超轻底。

图9　

如图10：商务特征（5）

意大利楦型风格为参照物，软皮，轻底加洲做法；注重舒适度。

图10　

如图11：商务正装特征（1）

正装的款式，光面粒面、质感强烈的皮料。

透过厚实的五金饰扣来展示品牌的成熟风格。

改变传统的正装配皮底做法，以PU（TPU）材料的轻薄鞋底来搭配，增强鞋子的舒适度。

如图12：商务正装特征（2）

传统的包子鞋工艺，搭配高档软皮底，注重穿着舒适感。

图11　

图12　

使用细腻的（牛）皮料纹理，突出皮质的档次。通过精致的手工缝线，展现强烈的立体感。

如图13：商务正装特征（3）

产品风格的延续，新的构思以简洁的版面配五金饰扣。

袋鼠皮为主，鞋胆配新型细纹皮，适当配特殊动物皮。鞋底以半皮底接软橡胶片，保持舒适性。

图13　

如图14：商务正装特征（4）

资料来自菲拉格慕的经典春夏产品。

该产品以皮料为主要表现方式，品牌元素由较为夸张的饰扣来体现，软皮底开中底垫回力增加舒适度。

如图15：商务正装特征（5）

图片中的款式是休闲类风格，开发过程中对楦型重新搭配皮料和底型，重新设计款式和工艺，变成又一类商务正装风格。

图14　

图15　

采用PU（TPU）材料的薄底，突出轻、薄。

2.2.3休闲风格

休闲鞋品类的出现，是人们新的生活方式出现，随着物质生活的日益提高，物质满足的基础上精神生活追求日益成为现代人的新思潮；新生活理念的产生，休闲一词成为当下乃至以后的生活方式之一，休闲楦头圆头为主，整体较丰满，前跷大、放余量较小，时尚类除外，大底面料讲究舒适，天然材质纹理或粗犷或细腻，或材质肌理后处理加工如擦色皮、镜面皮、压花皮等，色彩较艳丽。休闲风格又分为商务休闲、时尚商务休闲、运动休闲三类风格，在三类风格基础上又各分小风格方向。

如图16：商务休闲特征（1）

图16　

突出皮料、五金饰扣；橡胶成型薄底；整体表现柔软舒适。

如图17：商务休闲（2）特征

司机鞋，软皮料；独特的前托掌、后包跟鞋底设计，橡胶材质柔软耐磨。

图17　

如图18：时尚商务休闲特征

从用固特异工艺，手工拉线，材质底面、内里、港宝全皮；质感光滑的小牛皮设计成立体编织与印花图案。材质柔软，脚感舒适度强，高档奢华整体时尚现代感强。

图18　

如图19：运动休闲特征

是近年从传统休闲鞋分离出来的一种休闲鞋类，具有较强运动的休闲鞋类，舒适运动是它的主要特征，同时满足了人们既能运动又能休闲服饰相搭配的心理需求，面板大块面的分割，运动式的流畅性线条，色彩丰富的皮料搭配。

图19　

时尚休闲滑板鞋，浅色调软皮搭配；橡胶成型底；柔软舒适性强；休闲生活体验，时尚品味、贴近自然。

伏邦国，高级工艺美术师，高级技师，职业指导师，教学研究方向：鞋靴产品设计、鞋楦设计与制作。担任广东、山东多家鞋类企业设计顾问，在国家设计大赛“真皮标志杯”等多次获奖，多次被评为校先进个人、优秀教师。