伟人形象元素在湖南旅游纪念品设计中的应用

吴尚君+欧阳舟

〔摘要〕伟人形象元素是设计元素中的瑰宝，在注重文化创意的现在，良好的设计创新与文化传承相结合才能让设计出来的产品更加独特，内涵更加丰富。湖南地域广阔人才辈出，伟人形象元素十分丰富。本文通过对当今旅游创意产品现状的分析，深入探索湖南旅游纪念品发展的巨大潜力，以毛泽东主席、雷锋等为例探讨伟人形象元素在旅游纪念品设计中的发展空间和前景。要设计出湖南独特的旅游纪念品不但要深入研究其本身的文化内涵及其思想含义，更要从本土出发，把纪念品与当地文化深层次地结合起来。让伟人形象元素在湖南特色旅游纪念品设计中应用得更透彻，让湖南特色的旅游纪念品设计更加独特和深入人心。

〔关键词〕伟人形象元素旅游纪念品创意设计

伟人形象元素在产品设计中的应用，中国历史上已有众多成功的例子。陶瓷是人们家用与装饰的常用品，陶瓷的花纹更是多种多样，其中就不乏人物故事花纹。从最负盛名的“王羲之爱鹅”、“爱兰”、“陶渊明爱菊”、“周茂叔爱莲”、“林和靖爱鹤”到“萧何月下追韩信”、“蒙恬将军”、“三顾茅庐”等等，以故事的形式描述了古代伟人们的形象特征，让人物更加生动形象，在装饰的同时对于文化的传承与伟人精神的传承起到了重大的作用，赋予了陶瓷浓厚的精神文化内涵。如湖南的长沙窑于1983年在蓝岸嘴出土的青釉褐彩七贤人物罐更是人物形象画题材中的精品。此罐一侧描绘的两组线描人物分别是“竹林七贤”中的阮籍和王戎，另一侧题诗一首，而将诗、画、人物融为一体的，目前国内仅此一例，书法劲道，画面生机勃勃，线条流畅、简洁，形象生动，书中有画，画中有书，书画互相呼应，文化内涵十足。

一、湖南旅游创意产品的现状及巨大发展潜力

我国的旅游纪念品存在着三大问题。一是大部分景区的纪念品雷同现象严重，不同的景区所卖的纪念品都十分相似，甚至一模一样。二是本土文化特色不鲜明，基本没有突破和创新。三是缺少相关政府机构的扶持，产品的开发与生产泄后。这些现象让国内旅客购买欲严重缺失，湖南也不例外。但据2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。所以说我国的旅游纪念品发展潜力十足，空间广阔。只要产品足够精美，内涵足够丰富，湖南旅游纪念品定能在日益国际化的旅游品行业中脱颖而出。

旅游纪念品在现代社会是旅游景点的形象“代言人”，设计优秀的纪念品可以带动当地的经济发展。我国的旅游业虽然起步较晚，但是发展速度十分迅猛。湖南作为我国的旅游大省有着得天独厚的优势，拥有5A级旅游区武陵源、南岳，第一个国家森林公园张家界国家森林公园，历史文化名城长沙、岳阳、凤凰等。湖南省旅游局局长在2014年全省旅游工作会议上指出2013年全省接待国内旅游者3.58亿人次，同比增长18.31%；实现国内旅游收入2630.92亿元，同比增长20.94%；接待入境旅游者230.66万人次，同比增长2.72%；旅游创汇8.23亿美元，同比下降11.38%。全省实现旅游总收入2681.86亿元，同比增长20.04%。旅游总收入相当于全省GDP的11%，同比提高近1个百分点，为促进“三量齐升”做出了积极贡献。旅游业拉动和支撑经济发展的作用更加凸显。我们知道一个好的旅游产品应该具有丰富的文化内涵，同时文化内涵是旅游地域特征的核心。旅游创意产业的开发和有序的管理应该是我们当前所急需的。而旅游资源不仅仅只是自然的馈赠，人文特色精神也同样是旅游资源的重要组成部分。湖湘文化在历史的长河中形成了自己独特的形象魅力。湖湘文化是湖南人的精气神，已充分地融入进了湖南人的灵魂里，融入进了湖南的一草一木中。湖南文化历史悠久，作为楚文化、四大名绣等的发源地，湖湘文化已经成为了湖南旅游资源的重要组成部分。湖南地域广阔，人口众多，湖南人古往今来不断在各个领域发光发热，做出了巨大贡献。古有蔡伦、欧阳询、王夫之等，今有毛泽东、刘少奇、彭德怀等。他们为家乡湖南争光添彩，同样也因为其伟大形象的感染力使湖南旅游业更加丰富多彩，越来越多的地区把伟人故里作为其旅游宣传口号。如毛泽东故里湘潭就力争用3至5年时间打造旅游强市和长株潭城市群生态型休闲旅游中心，成功创建全省旅游综合改革试验区和全国红色旅游综合发展示范区。同样位于湖南省宁乡县花明楼镇炭子冲村占地面积近800亩的刘少奇故居也发展成为了全国首批爱国主义教育示范基地和全国首批“4A”级旅游景区。那么怎么做好具有湖湘文化中伟人形象元素产品设计，怎么才能让旅游地区的“代言人”更加独特更加具有良好的品牌形象是我们所需要重视、探讨和发掘的。

在现代生活中，伟人形象元素产品更是随处可见，最常见的就数关于毛泽东形象的一系列产品设计了。其较常见于徽章和纪念雕塑品中，毛泽东一直是中国人民所最敬爱和崇拜的第一人，他对我国的贡献是无与伦比的，他结束了几千年的封建割据，创立了一个新的国家，让中国走向独立并带来了巨大的思想解放运动。国人对毛主席的崇拜意识十分强烈，他的影响力是绝无仅有的，他的形象所赋予的正能量更是无穷无尽。所以人们乐于把他的形象制成徽章挂在胸前，做成雕塑摆放在家中。而我们熟知的韶山毛泽东纪念馆从1964年开放以来已经接待5000余万观众，有10多万来自世界五大洲140多个国家和地区的外宾。每天有来自五湖四海的人们来纪念馆来瞻仰伟人风采，所以说伟人元素是无形的，但是其影响力是巨大的，用伟人形象元素来开发一系列产品，不但能带来巨大的市场影响力，也能更好地全方位宣传伟人的功德伟迹和其文化。又以雷锋为例，雷锋同志的光荣事迹是我们所熟知的，以他的形象元素做的产品设计也不少，较多的更常见于T恤的印刷。T恤衫是一个平台，在文化传播高速发展的今天，T恤衫的感染力与内在价值超过了其本身的实用价值，文化T恤对人们的思想影响较大，在不断宣扬雷锋精神的今天，学习雷锋精神更是一种潮流与时尚，人们乐意推崇这种正能量。所以各种时尚小店里涂在T恤上的雷锋的头像，成为当代年轻人衣上的常客。

二、伟人形象元素在湖南旅游纪念品市场的创新设计应用

旅游不仅是大自然的一次视觉盛宴，更是文化的一次洗礼，历史故事的又一次演绎。那么用这些伟人们作为设计元素的旅游产品设计就更能吸引游客们的眼球，宣扬其独特的思想文化特色。

1.伟人形象元素在旅游产品中的具象设计应用

当人们走到湘潭人们会想起毛泽东，走到浏阳人们会念起谭嗣同，走到湘乡人们会谈起曾国藩，所以伟人形象是十分具有典型性的。但同时我们应该摆脱传统的一成不变的伟人形象模式，创造出更加生活化的新伟人形象，一般我们看到的毛泽东主席像都是站立的，那么我们是否可以呈现出更生活化的毛主席呢？更加具有亲和感的毛主席呢？是否能设计湖南典型人物系列呢？毛泽东主席的不同时期有着不同的形象特征，如早期求学时的孜孜不倦，重游橘子洲创作出《沁园春·长沙》时的慷慨激昂等等这些不同时期的人物形象都可以加以创作，表现出别样的伟人形象。同时也可以与湖南当地的特色建筑相结合，如与毛主席有着深刻渊源的岳麓书院、岳阳楼、花明楼等。

2.伟人形象元素在旅游产品设计中的形式表现

在科技发达设计全面发展，无孔不入的今天，旅游纪念品更要多方面发展与科学技术巧妙的结合开发出更多的新颖又具有价值的旅游纪念品，让产品更加的丰富多彩，而不要仅仅局限于以前所经常呈现出来的徽章、纪念币等表现形式。应该充分调研国际国内市场旅游产品款型、材料、工艺、创意等，借鉴后创新。如小到纽扣、别针、名片、书签、钢笔，大到日历、绣品、大型摆件、挂件等都可以与伟人形象元素结合起来创造出不一样的产品。我们也可以应用动画技术和独特表现方式来展现伟人的一生，做成光盘让游客可以带回家观看、欣赏。又如形象可爱的娃娃，按一下就会发出声响，憨态可掬，很受小朋友们的欢迎。那么是否可以开发出类似这样的Q版伟人元素形象娃娃呢？答案是肯定的。按一下娃娃就播放出动人的红色经典革命歌曲或者伟人生平重大事迹和语录，这样就能在供孩子赏玩的同时又以有趣的方式带领年轻一辈走进伟人的世界中去，有了深刻的教育意义的同时又不乏趣味。以风靡全球的芭比娃娃为例，其材质大体可分为塑胶和陶瓷两类，价格也几十到上千元不等，同样伟人形象元素的纪念品也可以对其进行借鉴，树脂橡胶等材质的伟人形象娃娃可以供小朋友来把玩欣赏，陶瓷、玻璃、金属等材质的可以供青年人和老年人来摆放、欣赏和把玩。可以开发不同的产品以供消费者选用，其发展潜力无穷。

同时呈现出来的旅游品也要不乏良好的品质，材质与伟人形象元素更要有效地结合起来。不同的材质因自身的肌理、色彩、质感等特性会给人以不同的心理感受。合理的选材能够让产品的品质得到质的提升。如塑料材质，其特点是质地光滑、坚硬，着色与塑造能力强，就能让塑料材质应用于伟人们代表着拼搏与创造的青年时期的形象设计。如金属材质，它具有良好的抗压性与韧性，能经受住一定的变形与延展，坚固耐用。其代表了坚强与高贵并存的品质特点，可用于伟人们中年时期的形象设计，与伟人们坚忍不拔的精神与中年时期辉煌的成就相呼应。

3.伟人精神形象元素在旅游产品设计中的内涵表现

何为伟人精神？伟人的语录在一定的意义上能够代表和表现出他们的内在精神。伟人形象元素的设计不仅仅只能局限在伟人外在形象的表现上，内在形象元素更是能发光发彩。把伟人们字字珠玑的精神语录与博大精深的中国文字相结合，一定能碰撞出不一样的火花。伟人语录又可以分为很多类型，如爱国类、励志类、抱负类等等，不同类型的伟人语录可以与不同的产品相结合。如生于湖南省桃源县上坊村的中国近代民主革命家宋教仁，他的一些表现个人价值观的语录就十分的激励人心，如“志而勉之，天下无不可成之事”，“白眼观天下，丹心报国家”等，又如毛泽东主席在青年时期所写的诗“孩儿立志出乡关，学不成名誓不还。埋骨何须桑梓地，人生无处不青山。”表现了其青年时期志在四方，胸怀天下的远大抱负。“星星之火，可以燎原。”在革命时期甚至现在鼓舞了很多人们。此类的名人名言就可以与文具类产品结合起来，在赋予产品伟大情操的同时，让人们在购买产品的同时领略到不一样的伟人风采，有效地传播人文精神，普及教育，在把玩的同时能够潜移默化感受到浓厚的思想熏陶。应用伟人的号召力与影响力让人们思想得到洗礼，让人们的精神文化得到提高。

结语

这是一个文化创意的时代，旅游产品更要创意、创新，有深度，有新度。而毛泽东等伟人题材是深厚永恒的，伟人们是我们巨大的精神粮食，因此要深度发掘，把题材、元素借助于产品的各种形式和材料创意研发，提高其旅游纪念品的商业价值。伟人形象元素与旅游纪念品结合的前景是巨大而广阔的，只有专业机构、高校联合形成一个有效的研发团队，这样的旅游产品开发才是我们的未来，才能更好地带动当地旅游业的发展，形成良好的循环效应。（责任编辑杨建）

参考文献：

[1]邵琪伟在湖南旅游产业发展工作会议上的讲话（摘要） [N].《中国旅游报》.2008-04-09

[2]浅析我国旅游纪念品的设计刘驰；孙正广； - [J].《中国校外教育（理论）》.2007-08-15

[3]张值恒局长在2014年全省旅游工作会议上的报告[R].湖南旅游网. 2014-2-25