阻止市场进入的碳减排策略选择?

慕艳芬+聂佳佳+马祖军

摘要：研究了不同市场进入成本情况下，在位者阻止/允许市场进入者的碳减排策略选择。研究发现：当市场进入成本较高时，在位者不用付出额外的成本完全垄断市场；当市场进入成本中等时，在位者的策略受在位者潜在市场份额的影响，如果市场份额较低，在位者提高碳减排标准至临界值阻止进入者，如果市场份额较高，在位者降低碳减排至临界值以下允许进入者进入；当市场进入成本较低时，在位者的最优选择是允许进入者进入并采用竞争时最优的碳减排策略。

关键词：碳排放；碳减排；市场进入；市场阻止

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2015.XX.XX

中图分类号：F270 文献标识码： 文章编号：

The strategy choice on reducing the carbon emission for deterring the market entrant

MU Yan-fen， NIE Jia-jia， MA Zu-jun

（School of Economics and Management， Southwest Jiaotong University， Chengdu 610031， China）

Abstract：The incumbents optimal carbon reducing strategy choice on the deterrence or accommodation is studied under the different market entry cost. It is found that when the entry cost is high， the incumbent can monopolize the market without making extra effort and adopt the optimal monopolistic carbon reducing strategy. But when the entry cost is middle， the incumbents strategy choice is influenced by the potential market volume. If the market volume is small， the incumbent reduces the carbon emission to the critical value for deterring the entrant. If the market volume is large， the incumbent cuts down the carbon emission below the critical value for accommodating the entrant. When the fixed entry cost is low， the incumbent allows the entrant to enter the market and adopts the competitive optimal carbon emission reducing strategy.

Keywords： carbon emission； carbon emission reducing； market entrance； market deterrence

引言

发展低碳经济，减少碳排放已经成为全球所关注的热点问题[1，2]。随着人们环保意识的提高，消费者的消费观念也在发生重要变化。根据欧盟委员会的调查，2008年有75%的欧洲人愿意购买较贵的环保产品，相比之下这一数据在2005年只有31%[3]。对于产品在生产过程中的碳排放和对环境造成的影响，生产者和消费者之间存在信息不对称。而“碳标签”的出现和推广使得消费者获取产品的碳信息成为可能，纠正了商品的环境性市场失灵，为消费者作出有利于环境的购买决策提供了依据。越来越多的消费者意识到消费行为对生态环境产生的影响，在购买商品时除了考虑个人需要，还愿意积极承担一定的社会责任[4～5]。研究证实，贴了碳标签后碳排放较低的产品销售量上升，碳排放较高的产品销售量下降，这表明消费者倾向于购买带有碳标签的低碳产品[6～7]。越来越多的消费者意识到消费行为对生态环境产生的影响，在购买商品时除了考虑个人需要，还愿意积极承担一定的社会责任[6～7]。事实上，低碳生产已经成为企业非常重要的竞争优势，这种竞争优势能否转化为阻止/允许市场进入者的策略呢？基于上述背景，本文探讨在位者的碳减排策及其对市场进入者的影响。

已有学者研究了碳排放对企业运营的影响[8～11]，发现：（1）企业应该关注产品各阶段的碳排放问题，减少对环境的不良影响；（2）低碳化的目标与企业利润的目标可以同时实现；（3）政府碳排放规制下收益共享合约可以协调供应链；（4）碳减排补贴可以增加企业对于低碳技术的投资。一些学者认为碳税政策是控制碳排放非常有效的手段之一，较高的碳税可以引导企业选择低碳技术[12～15]。随着政府碳税政策的实施，企业低碳化生产作为竞争优势的地位进一步得到强化，碳排放已经成为影响企业决策非常重要的因素。关于企业市场进入策略的研究主要集中在技术创新、市场需求不确定、产品质量等对企业行为的影响方面[16～21]。如Goyal和Netessine [16]以及Wang等[17]从市场需求环境不确定的视角研究了企业技术投资策略选择问题，发现在位者投资新技术并不总是最优的，且在一定的均衡条件下在位者和进入者以差异化策略存在。Selove[18]将研究的视角放在投资新技术的成功率对企业技术选择的影响，并认为新技术成功率上升反而会引起在位者降低对新技术的投资。Espinola-Arredondo和 Munoz-Garcia [19]认为不完全信息环境下，政府可以通过设置碳税标准保护垄断的市场并阻止进入者。

以上文献在研究企业决策时鲜有考虑消费者的环保意识对需求的影响，而且缺乏将低碳化生产作为企业市场进入/阻止的竞争策略进行研究，而这已经成为影响企业决策的重要因素。本文在考虑消费者对低碳产品市场需求影响的基础上，从碳减排的视角研究了企业的市场进入/阻止策略，并分析了垄断和竞争情况下，在位者的碳减排策略对市场进入者的影响。本文研究不仅具有一定的理论价值，对政府碳税规制的制定和企业低碳生产策略的选择也具有重要的启示意义。