如果试衣间视频是营销行为

路长全

作为一个营销人，当看到这样一个视频时，我非常震惊。

我不禁想到：这样一个视频，通过互联网在极短的时间爆发，传播得如此之广泛，社会影响如此之大，它到底将产生怎样的社会影响，它将给整个社会带来什么样的后果？

这个事件让我震惊在这些地方：

第一，为什么这个视频的蔓延速度如此之快，短短2小时就破亿，而且引起整个社会的热议？它在这两天引起的关注甚至超过了跌宕的股市。

第二，如果你有孩子还未成年，当他看到这样的视频，会带来什么样的社会认知？他有没有可能认为男女之间的性情是可以随时泛滥、随时激荡的？是可以不考虑任何环境场合、不设任何隐私的公共行为？

第三，这个视频传出来以后，到现在没有任何一个个人或组织对此表示歉意，你不觉得奇怪吗？作为当事人也好，品牌方也好，商场物业也好，怎么没有任何一方对此表示最起码的歉意呢？当这个事情产生负面影响，而又没有人表示歉意的时候，我们的政府相关部门一定会介入这个事情。这就是为什么公安部门介入此事，包括网信办约谈腾讯、新浪这些大鳄的原因。

第四，如果这次事件真的只是个体行为，是缺乏自我约束的年轻人过激的偶然性事件，那它的传播怎能做到如此有板有眼？

从营销角度来看，它是由几大奇特的节点所组成的：

1.它基本介于色情和道德之间。往小了说，这种行为叫缺乏自我约束的不道德行为；说大一点，它可能是一种色情淫秽行为。这个视频恰到好处地只露了女人的部分隐私部位，而男人又巧妙地遮掩了隐私部位的关键点，它对度的把握是多么有水平啊。

2.这个视频发出的时间点是在凌晨。凌晨正是在夜幕之下，年轻的身体躁动、燃烧的时刻，这个时候，只要有一个年轻人看到，他就会瞬间对外传播，所以这种病毒式的传播速度要远远快于在白天工作时间的传播。

3.更有意思的节点在于视频中某品牌的画外音：“亲爱的顾客您好，欢迎光临……”让人难免不做其他的推测。

作为一个从事营销工作那么多年的营销人员，我非常希望这不是一个有预谋的营销行为，否则它给整个营销行业带来的负面认知非同小可，它在大众心目中树立了一个非常恶劣的行业认知。

有的人会讲“营销跟道德无关”，这完全是扯淡！任何一次人类的营销活动，都跟人类未来的生活方式和社会道德的认知息息相关。所以从某种角度讲，营销改变世界，营销的本质意义在于给大众创造一种生活方式，营销中所倡导的消费方式，往往塑造了一种生活方式，所以它是有基本的底线的。

营销确实是以满足人性的某种欲望为驱动力，但它一定有前提约束，有道德和法律约束。否则，那就不是营销行为，而是犯罪！

商业是用优秀的产品满足社会的需求，营销只是对接这个过程。我们不能为了快速实现这个对接，将整个认知引到丑恶、歧路、邪门的方向上！

在此我们呼吁我们企业、我们营销人员在做营销的时候，一定要有底线。

因为这个世界太多变，所以我们一定要有基本的定力；因为这个世界太躁动，所以我们一定要有基本的底线；因为这个世界有太多的诱惑，所以我们一定要有基本的坚守。

人最难的不是知道自己能做什么，而是知道自己不该做什么。只有这样，才能真正产生那些伟大的企业、伟大的品牌和伟大的营销！