名刊

《福布斯》

特斯拉破坏式创新成功之道

2015.09.18

《福布斯》最新一期封面文章指出，你正在从生产一款汽车的公司转变为生产多款汽车且规模化生产的公司，与此同时你还在打造家庭能源储存大业务，那么就必须具有冒险精神，这就是“马斯克之道”。售价7万美元的Model S充一次电能开一周;在“荒唐”模式下百公里加速只需三秒;在碰撞测试中竟然撞坏了碰撞设备;可以网上订购Model S送货上门、无线更新软件。这位高端破坏者进行的是跃进式创新，对手难以迅速模仿。它们的产品一面市便在关键特性上胜过现有产品;它们溢价而非折价销售;它们以老牌企业最有利可图的顾客为目标，追求分辨能力最强、对价格最迟钝的买家，最后才扩大到主流消费群体。特斯拉团队实现了看似不可能完成的目标，原因在于公司有一个行之有效的复杂问题解决流程。“即把事情归结为特定领域的基本原理或基本事实，然后据此得出推论。再把推论用于那些公理，看看哪些是真正可能，哪些只是感觉可能。”

《经济学人》

现代与贫穷共存墨西哥的启示

2015.09.29

“在建立法治的过程中，头五百年是最艰难的，”英国前首相戈登-布朗揶揄道。从过去二十年来的很多时间看，布朗这话虽难听但却不无道理。墨西哥利用自己的可观优势打造了一片片现代化地区，但却罕见地未能消除全国性贫困。它的遗憾部分在于具体政策，但同时也反映了所有新兴市场国家面临的困难。《经济学人》最新一期封面文章称，墨西哥集现代化与贫穷于一体：一是城市化不能太集中，二是道路基础设施的重要性，三是非正式经济的“转正”。

《彭博商业周刊》

是谁在看网络广告？

2015.09.28

罗恩·阿姆拉姆在品牌营销行业已经摸爬滚打了大概20年。他说，网络广告的效果最好。《彭博商业周刊》最新一期封面文章提到，阿姆拉姆2013年年底参加关于网络广告业绩的报告会上提到，网络广告的投资回报率为2：1，也就是投入1块钱的广告费，获得2块钱的营收涨幅。相比之下，电视广告的投资回报率至少为6：1。最令人惊讶的是，在他们投放的互联网广告中，只有20%的广告被人看到，11%的显示广告和近25%的视频广告是由软件“观看”的，并非真人。这项欺诈今年给广告商造成的损失将高达63亿美元。

《企业家》

这些年轻人何以成功创业

2015.09.22

美国《企业家》最新一期封面文章讲述了那些年轻创业者的故事。这些企业家从成功和失败中获取了宝贵的知识和技能。他们的激情和专长不仅让他们前程似锦;他们还激发了投资者的信心。从获得1040万美元投资的护肤品公司Glossier公司到获得2.75亿美元投资的日用百货配送服务公司因斯塔卡特网络公司（Instacart），它们因为可持续的成功和增长而得到了金融界领袖的专项“拨款”。这些不仅仅是年轻创业者创建的热门企业——它们的战略商业模式很可能正走在迈向各自领域中标志性地位的道路上。与大多数知名企业家一样，我们的年轻富翁们并非昙花一现式的成功——他们全都经历了失败。但他们一路走来收获了宝贵的经验。endprint