以媒体融合推动网络文明传播——以河北日报报业集团为例

文/李 遥

以媒体融合推动网络文明传播
——以河北日报报业集团为例

文/李 遥

在互联网日益影响社会舆论生态的当下，加强网络内容建设，大力推进网络文明传播，用社会主义核心价值观的“正能量”推动文化强国建设，是适应互联网成为思想文化传播主渠道和精神文明建设主阵地的重要举措，是促进社会主义核心价值观在广大群众中落地生根的有效载体。

近年来，河北日报报业集团充分发挥《河北日报》作为省内主要媒体以及河北新闻网作为省级重点新闻网站的综合优势，以报网融合发展为依托，积极传播健康向上的网络文化，营造和谐绿色的网络环境，不断壮大主流媒体舆论场的影响能力，开掘网络文明传播的正面能量。

正确认识传统媒体的资源优势，搭建网络爱心公益平台

网络传播似乎不是传统媒体的强项，但是当我们盘点传统媒体自身所拥有的资源优势时就会发现，多年积淀下来的主流权威的品质和优质高端的受众，正是传统媒体开展网络文明传播得天独厚的优势。互联网上鱼龙混杂，但其中大量还是正面的力量、积极的声音，只不过需要有人去加以引导和扶持，导入正确的方向，就有望打通“两个舆论场”，大张旗鼓地唱响我们时代的主旋律。因此，传统媒体要做的，就是不断发掘、盘活、用好、用足自身资源和网络资源，不断地搭平台、找载体，让社会正能量从平面延伸到网络。

《河北日报》、河北新闻网把搭建网络爱心公益活动平台作为开展网络文明传播的重要手段，充分利用党报集团的公信力，找准网民的关注点和兴趣点，因势利导聚合网络资源。从2004年起，《河北日报》、河北新闻网推出了“阳光流动课堂·为山村孩子讲堂课”大型公益活动。这项活动以“45分钟改变不了贫困的现状，但可能影响孩子的一生”为理念，以党报集团的编辑、记者和热心读者、网民为主体，赴革命老区、贫困地区学校，为孩子们送去开启他们人生另一扇窗口的素质教育课。多年来，活动共征集到2000多名有一技之长的志愿者，为5万名贫困地区孩子送去1000多堂素质教育课，还把数百名山里娃请进河北大学、河北师范大学等高校“触摸大学梦”。

2012年以来，《河北日报》、河北新闻网将“阳光流动课堂”这一公益平台优化升级，努力扩大其参与度与影响力。一是在河北新闻网上开通了“阳光流动课堂”官方网站，接受报名、受理捐助，实现了活动组织的常态化、品牌化、规范化，为社会各界志愿者广泛参与搭建了平台。二是拓展了志愿服务的范围，从单纯的授课扩大到扶危救困、公益资助等更多内容。仅2012年—2013年，“阳光流动课堂”就开展网络公益活动60多场，在为贫困地区孩子授课的同时，还把航模表演、3D电影和科技大篷车等新鲜事物带到山区，每期还有摄影师、理发师、医务工作者等专业人士随行为当地群众开展志愿服务；开设了“阳光网课”，请有专业水准的志愿者录制系列网络示范教学课，在河北新闻网长期展播；在城市里组织“阳光义卖”活动，为贫困地区孩子和群众筹集善款。全省各地有数万名网民踊跃参与其中，近百家学校、爱心企业、政府机构、网络公益团体的1500名志愿者成为“阳光流动课堂”的忠实支持者，常年活跃在爱心公益活动的第一线。三是延长了爱心链条，让爱心激发更多爱心。将每期活动的全过程进行详细记录，除在《河北日报》刊登相关报道外，还发布到“阳光流动课堂”官方网站上，借助河北新闻网的广泛覆盖优势，将这份爱心进行更广泛传播；积极组织参与活动的志愿者撰写服务笔记、心得体会发布到网上，在分享的同时影响和带动更多人加入到志愿服务活动中来。

爱心成就未来，行动播洒阳光。近两年来，《河北日报》、河北新闻网以“阳光流动课堂”的运作模式和理念，组织策划了“送寒门学子上大学”“热血暖冬献血季”“童梦奇缘爱心接力”“行走母亲河环保公益行”等众多网络公益活动。在传播文明、奉献爱心的同时，也聚拢起一支庞大的网络公益志愿者队伍。在这一过程中，传统媒体自身也受益良多，这些爱心公益活动进一步提升了传统媒体的传播能力，扩大了《河北日报》的受众面，优化了读者的年龄结构和职业结构。

把握自媒体时代特点，提高在移动互联网领域的话语权

唱响网上主旋律，着重点在于“内容”，着力点在于“传播”。在当前这个人人都有麦克风、人人都是新闻传播者的自媒体时代，放弃了微博、微信的阵地，就意味着放弃了在移动互联网上发声的权利。网络是把双刃剑，由于网络自媒体时代的特点，每个人都可以畅所欲言表达自己的观点，传递各种各样的资讯，但也因此出现了真假混杂、泥沙俱下的各种信息，甚至在网上掀起一股“否定一切”的歪风邪气，严重扰乱了网络应有的规范秩序。在这种形势下，主流媒体更应该主动介入，利用移动互联网的特点和优势，大力弘扬社会主义核心价值观，在网络舆论引导中占据主动。

《河北日报》、河北新闻网顺应网络时代特点，把做大做强官方微博和微信公众号作为开展网络正面传播的又一重要路径，通过对网络议程的关注和回应来与网民进行及时沟通和平等交流，在网络上叫响了知荣弃耻、褒荣贬耻、扬荣抑耻的文明理念，形成了网络文明传播的浓厚氛围。

河北省从2012年开始，在全省广泛开展了“善行河北”主题道德实践活动。为了配合这一活动的开展，《河北日报》、河北新闻网充分发挥微博传播快、影响大、网民关注度高、社会动员能力强的特点，开通了“善行河北”官方微博，及时、全面、持续发布“善行河北”活动相关信息，征集河北好人事迹，开展微直播、微访谈、微话题等多种形式的互动活动，综合运用文字、图片、视频、投票等多种手段，广泛宣传河北好人，解读雷锋精神，开展爱心接力。陆续组织全省100多位有影响力的道德模范开通个人微博，进而带动了全省几百名省级、市级道德模范开通微博，成为网络文明传播的志愿者。截至目前，“善行河北”官方微博已先后发布内容2.6万条，拥有“粉丝”400余万，这些“粉丝”通过原创、转发、跟评等方式，为社会主义核心价值观在河北落细落小落实助力加油。不仅如此，《河北日报》、河北新闻网还大力推动微博群建设，在全省范围内形成了一个由省、市、县三级组成的“善行河北”微博群，微博群全体“粉丝”数超600万人。

2014年4月，《河北日报》微信公众号正式上线运营，在全国主要综合性日报微信公众号排行榜中连续多次位居省级党报第一位。《河北日报》微信公众号采用全新的传播理念、采编方式、话语体系，努力打造让网友感到可亲可近的“指尖上的党报”。例如在全省牵头发起“河北辟谣微联盟”，充分发挥党报求证的权威公信力，通过和有关部门紧密协作，建立网络辟谣即时反应机制。仅2015年以来，就累计发布辟谣信息80余条，其中包括对“APEC后拆分河北”“河北中高考改革方案落地”等传播广、影响大的热点谣言率先发声正听。《河北日报》为此抽调骨干力量组建了全媒体工作室，采用集体笔名“夜航君”，对一些热点谣言进行“专题化止谣”，剖析传谣路径和治谣之道。新颖的新媒体表达形式获得良好的社会效果，最高峰时，一条微信即被85万网民阅读、数万人转发，相当于每100个河北人中，至少有一人在手机上点击浏览。在移动互联网领域的尝试，使得传统媒体的传播视野得以扩大，手段得以丰富，形式得以创新，成为《河北日报》探索新时期提高舆论引导能力的新亮点。

围绕践行核心价值观开展特色活动，感召网民从“围观”到“行动”

网上文明、和谐、健康的环境必须根植于现实基础。从最美妈妈到最美教师、最美司机、最美记者……我们的网络正在逐渐兴起和形成一股强大的正能量，这股正能量反过来又辐射到现实生活中，感召更多的网民从网上围观到身体力行，投入到践行社会主义核心价值观的大合唱中来。

近年来，《河北日报》、河北新闻网紧紧围绕“善行河北”主题道德实践活动，开展线上线下相结合的网络特色活动，引导广大网民广泛参与到社会公德、职业道德、家庭美德和个人品德建设中来。实践证明，从人们身边的道德热点切入，从举手可为的行动设计入手，能够更为有效地唤起人们真实、强烈的道德共鸣。

一是组织“情满燕赵善行河北”系列网络访谈。这组系列访谈以“互助、诚信、敬业、勤俭、孝敬”为主题，先后邀请保定诚信“油条哥”刘洪安、沧州好人群体代表等在全国有影响的道德模范、河北好人以及各界嘉宾40多人，到演播室与网民在线互动交流，让广大网民倾听道德模范的心声，分享好人真情故事。统计显示，每期访谈平均同时在线收看人数约1.5万人，共有17万网民看完节目后留言评论。中国文明网每期都在头条或要闻栏目进行刊载，人民网、新华网等中央重点新闻网站进行了转发，优酷网等视频类专业网站也进行了转载。

二是推出“网评河北雷锋”活动。2012年启动的“网评河北雷锋”活动至今已成功举办了三年，这项活动旨在通过对全省各地涌现出的雷锋式好人进行经常性评选，动员社会方方面面加入到发现好人、宣传好人、关爱好人、我做好人的大合唱中来。所有参评候选人由网民、媒体共同推荐，他们的事迹在河北新闻网上集中展示，并邀请网民参与投票。三年来，共评选年度“河北雷锋”117人（组），先后吸引了超过2000万人次网民参与网上投票，发掘出一大批“善行河北”的草根典型。

三是开展了“河北首届公益广告创意设计大赛”。2014年6月，《河北日报》、河北新闻网与河北省文明办联合举办“河北省首届公益广告创意设计大赛”，向社会各界广泛征集优秀创意和作品。全国各地的优秀民间艺术家、大中专院校相关专业师生踊跃参与，共收到参赛作品5200多件，一批小角度、人性化、生活化、突显河北元素的优秀作品在《河北日报》、河北新闻网刊发后，产生了良好的社会反响。有网友评论说：“这些公益广告作品主题突出，贴近生活，以这种群众喜闻乐见的方式弘扬新风尚、传递正能量，更加生动感人，直入人心。”大赛涌现出的优秀作品，已经全部纳入省级公益广告作品库，供各级媒体以及公交站牌、工地围挡、社区宣传栏等户外媒体无偿使用。

四是推出“大家都来讲车德”融媒体系列报道。这组报道由《河北日报》、河北新闻网、河北交通广播、河北手机报、《河北日报》官方微博等融通联动，报道持续4个月时间，其间《河北日报》发布60篇报道，河北交通广播播出30余次，河北新闻网相关专题引发140多万网友关注参与，还有近2万名网友参与了相关征集活动。车德报道推出后社会效果持续发酵，河北各地交管部门积极行动，出台若干倡导“车德”的新举措：石家庄市交管局在市内无灯控的斑马线前新增“车让人”提示语，沧州交警针对学生群体征集100名文明交通志愿者，邯郸交管部门将停车管理教育内容纳入驾驶员培训考试科目……通过这组报道，“人无德不立，车无德难行”成为渐入人心的新文明理念。

近两年来河北日报报业集团探索网络文明传播的实践告诉我们，作为主流媒体的党报集团，开展网络正能量传播既责无旁贷，又具备得天独厚的优势；既是新时期提高舆论引导能力的创新之举，又是党报集团顺应网络时代变局立报立网的题中应有之义。在这一过程中，迫切需要传统媒体适应新的舆论形势，不断融合发展、转型升级，借助新媒体这个更为广阔的舞台，以更加积极有为的态度、勇于创新的精神，大力发展和传播昂扬向上的网络文化。

作者系河北新闻网总编辑