浅议将企业宣传工作转化为企业竞争力

苏丹

【摘 要】 文章阐述了宣传工作在企业中的地位和作用，提出把企业宣传工作转化为企业竞争力的具体策略。要坚持“三贴近”原则，在实践中创新工作方法;努力扎实做好宣传各项基础工作，提升企业竞争力。

【关键词】 企业;宣传工作;竞争力;软实力

在企业发展日益现代化的今天，科学、优化的企业宣传工作在一定程度上代表了企业的软实力，是一种企业文化的体现，是一个企业改革发展、和谐稳定的动力源泉。如何将企业宣传工作转化为企业的核心竞争力，需要领导层的英明决策，更需要广大员工的积极配合。

一、宣传工作在企业中的地位和作用

1、宣传工作是增强企业凝聚力的重要方式

企业的宣传工作是其日常工作之一，不但对外有着积极宣传、树形象的作用，而且在企业内部有利于增强员工的团结力与向心力。宣传部门作为企业的文化部门，是其信息传递的重要窗口，宣传部门将管理层的思想、决策与企业发展理念同合理、科学的方式予以上传下达。员工接到通知、任务时，感受到的不仅仅是一种命令、政策的宣读，而是一种容易让人接受的文化理念与氛围，有利于达到转变思想、統一认识、凝聚力量的目的。同时，企业还可以根据其自身特色、经营发展情况，创新自己的宣传方式，将企业发展理念、发展动态、企业优秀业绩、与员工息息相关的生活问题及时报道，做好思想教育与舆论的正确引导，不断培养企业员工的责任感、使命感、创造力，以便加强企业员工的思想道德建设，将其逐渐转化为企业竞争力，促进企业的可持续发展。

2、宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道

企业宣传工作有利于展示企业的外部形象，营造良好的发展氛围。在展示企业自身良好形象的同时，亦是一个企业解放思想、不断吸收新理念的过程，也是将企业宣传工作转化为企业竞争力的有效途径，从而促使企业更加重视宣传工作，走出“酒香不怕巷子深”的认识误区，使企业在竞争激烈的现代市场经济环境下更加持续稳健的发展。

3、宣传工作是加强企业文化建设的重要体现

加强企业文化建设是其软实力的重要体现，每个企业都有其展现自身品牌的特色文化，企业宣传思想工作是良好企业文化形成的载体。现代企业宣传思想工作体现了其文化软实力的同时，也有利于企业管理水平的提高，是企业竞争力的体现。企业宣传工作的目标是以思想道德素质与文化素养水平的提高，体现出了企业文化建设的方向。企业宣传工作的核心目的是为进一步提高企业生产力、增加企业收益、提升企业综合实力与竞争力而服务的。同时，宣传工作传播科学理论的基本属性，也是企业文化建设的根本保障。

二、企业宣传工作转化为企业竞争力的具体策略

1、坚持“三贴近”原则，在实践中创新工作方法

（1）在贴近实际中创新。以企业改革发展的任务目标为中心，认真分析企业发展面临的问题与挑战，坚持一切从实际出发，具体问题具体分析，依照实际需求展开工作，有序进行企业宣传工作，用最终取得的成就验证企业宣传工作的科学性与正确性。企业宣传教育工作只有从企业发展、员工面临的实际出发，才能不断研究新情况，解决新问题。为制度建设、人才培养、技术革新等奠定良好的基础。

（2）在贴近群众中创新。要加强思想政治工作方面的研究，坚持以群众为中心，掌握好不同时期企业思想政治工作的普遍性规律。在日常的工作中，要加强基层员工思想舆论引导工作，针对不同的岗位、不同的个体，采取不同的方式，将企业宣传工作融入生产的各个环节与流程。

（3）在贴近生活中创新。要密切关注企业发展的最新状态与情况，在实践中不断总结经验与新知，及时了解掌握基层员工的突出事迹，进行宣传报道，树立典型和学习榜样。对于企业改革发展的新动向，要与国家改革发展方向、指导思想相结合，进一步提升宣传报道的理论高度与水平。也只有贴近生活，深入火热的社会生活，虚心从生产一线获取资源，真实反映生产工作实际，宣传工作才能深入人心，更好地宣传动员员工、引导教育员工、帮助服务员工。

2、努力扎实做好宣传各项基础工作，提升企业竞争力

（1）加强队伍建设，是进行宣传工作的基础。引进和培养综合高素质的优秀人才，组建一支政治强、业务精、作风硬的宣传队伍。对于普通职工要积极引导，定期组织学习思想政治理论，在学习的过程中不断总结，将理论知识运用到实践中，不断提高其思想觉悟和工作能力。同时要注重企业党员队伍建设，要对党员进行定期的培训和考核，督促其保持较高的政治素质，从而使党员充分发挥模范带头作用，影响和带动其它员工的积极性与先进性。

（2）加强制度建设，为宣传工作提供有力的保障。无规矩，不成方圆。科学、完善的规章和制度是一个团队、一个组织有序运行的前提与保障。领导层要与时俱进，富有创新精神，立足于企业宣传思想工作的实际，结合企业发展理念与发展目标，探索创新运行机制、管理体制以及考核制度，体现出企业宣传工作的时代性、创新性，同时也是保持企业竞争力的手段。

（3）加大硬件投入，为企业宣传思想工作提供雄厚的物质基础。信息化时代的今天，科学技术的日新月异为我们的生活、工作带来了诸多便利。因此，要将信息技术应用到工作中，拓宽宣传思想工作的空间与渠道。充分利用网络媒体，开发具有自身文化特色的企业网站，及时打造网络微博、微信等新媒体平台，利用多元化宣传途径提升宣传效果。同时可以充分利用、整合资源，在单位引人注目的地方建设本企业的文化墙。文化墙的内容可以围绕企业历史、员工天地、领导简介、企业发展近况等内容，根据企业发展时期、阶段的不同而不断更新。

三、结语

总之，做好企业宣传思想工作，有利于增强企业软实力。也只有结合企业自身特色，探索适合于本企业的宣传思想工作途径，才能真正将企业宣传思想工作转化为企业竞争力，最终实现企业的战略目标。

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[5] 李梦觉.企业核心竞争力研究[M].湖南人民出版社，2009.

【作者简介】

苏 丹，女，政工师，供职于陕西延长石油（集团）管道运输公司.