陕西居民文化消费问题与对策探讨

本文为陕西省教育厅专项科研计划项目（11JK0016）;2014年陕西省社会科学基金项目（2014G16）

【摘 要】 本文通过对陕西居民文化消费现状进行研究，探讨陕西文化消费存在的主要问题，为发展陕西文化产业、提升陕西文化消费提出建议：大力发展文化产业，提升文化消费水平;提高文化修养，转变文化消费观念;发展本土文化，打造陕西文化品牌，增加文化消费值;发展农村经济，重视农村文化，着力开拓农村文化消费;增加人均可支配收入，促进文化消费。

【关键词】 文化产业;文化消费

在我国经济发展进入“新常态”的大背景下，文化产业肩负着拉动经济转型升级的任务。近年来，陕西文化产业增加值在国内生产总值中的比重稳步提高， 2013年，实现文化产业增加值643.4亿元，比上年增长27.4%，占生产总值的比重为4%。与此同时，陕西居民文化消费迅速扩大。

一、陕西文化消费现状

1、随着陕西省经济的不断发展，陕西居民文化消费水平不断提高

陕西省人均GDP从2008年的19700元增加到2014年的46998元，年平均增长率超过15%。2014年，陕西省城镇居民人均可支配收入24366元，比上年增加9%，农村居民人均可支配收入7932元，比上年增加11.8%。与此同时，陕西居民消费水平也快速增长。城镇居民人均消费性支出17546元，同比增长7%，农村居民人均生活消费支出7252元，比上年增长11.8%。与经济增长和生活消费扩大同步，陕西人均文化消费水平也在不断提高。 2014年，陕西城镇居民人均教育文化娱乐支出稳步增长，达2293元，比上年增长3.9%，占居民消费性支出的13.1%，消费占比仅次于食品支出。2014年陕西农村居民人均教育文化娱乐服务支出达484元，比上年增长4.3%，占居民消费性支出的6.7%。可见，随着居民生活水平不断提高，文化素质也逐渐提高，文化消费的比重在逐步增加。陕西居民重视教育、注重精神享受的理念愈加突出，尤其是教育文化娱乐消费，成为消费的一大亮点。

2、陕西农村居民和城镇居民在文化消费方面悬殊较大，农村居民文化消费总体水平较低

一是农村文化消费支出增速低于生活消费的增长速度。根据表1可知， 2008-2014年期间，陕西城镇居民人均生活消费支出从9772元增加到17546元，增长了79.6%，同时，陕西城镇居民人均文化消费支出从1282元增加到2293元，增长了78.9%。对于城镇居民来说，文化消费水平的提升速度和生活消費水平的增速是基本一致的。而陕西农村居民人均生活消费支出从2979元增加到7252元，增长了143%，可是人均文化消费支出从352元增加到484元，只增长了37.5%。陕西农村居民的人均文消费水平的增长速度则明显慢于人均生活消费水平的增速，更与城镇居民的文化消费水平相差甚远。

二是农村人均文化消费支出较低。2014年陕西农村居民家庭人均教育文化娱乐支出仅为 484 元，占农村居民家庭人均消费支出的6.7%。而城镇居民的人均文化消费支出2014年达到2293元，占居民消费性支出总比重的13.1%，从统计数据看，农村居民人均教育文化娱乐支出仅为城镇居民的21%。

三是文化消费市场品种少、档次低，市场有待开拓。受城乡居民家庭文化生活方式和受教育程度的影响，农村居民家庭文娱用品偏向于传统、单一的消费，城镇居民家庭对文娱用品消费更趋多样化。以旅游为例，据国家统计局西安调查队统计，团体旅游是城镇居民文娱服务中主要内容，2013年，城镇居民人均团体旅游支出545元，参观游览人均支出70.51元，分别占文化娱乐服务的64.5%和8.3%。农村居民人均文娱服务支出仅为64元，其中旅游支出为人均42元，仅为城镇居民的6.8%。

表1 2001-2010年陕西省居民文化消费水平（单位：元）

（来源：由国家统计局陕西调查队公布数据整理）

3、文化消费的区域差异明显

由于文化产业的区域发展不平衡，文化消费也存在很大的地区差异。从全国范围来看，陕西省居民文化消费还存在很大的发展空间，从中国人民大学和文化部文化产业司联合向社会发布《中国文化消费指数（2014）得分及排名情况》结果表明，陕西省文化消费水平指数在全国排名第七，而陕西文化消费的综合指数和文化消费能力指数在全国排名还没有进入前十名，这显然不够理想，也与陕西省的文化产业发展不相称。从全省各地区居民的文化消费状况来看，关中、陕北和陕南地区居民的文化消费差异明显，关中地区居民的文化消费及其占消费支出的比重提高幅度最大，西安作为陕西省的政治、经济、文化中心，文化消费支出最高，据国家统计局西安调查队公布的数据，2013年西安城镇居民人均教育文化娱乐服务支出为2563.3元，比全国城镇居民文教娱乐的平均支出2294元高出269.3元。而陕西城镇居民文教娱乐的平均消费2207元则低于国全平均水平。农村居民的文教娱乐平均消费464元也比全国平均水平486元低。

二、促进陕西文化消费的对策

1、大力发展文化产业，提升文化消费水平

一方面，文化产业发展有利于增加居民文化产品消费，也能够带动居民增加非文化产品消费，进而促进居民消费总量的增加。另一方面，文化产业的发展能够提升居民消费结构、增强居民消费意愿，进而促进居民消费潜力的开发。而且，文化产业发展有助于增加社会就业、提高人力资本素质，进而促进居民消费能力的增强。2015年陕西省以尽快把文化产业打造成新支柱为目标，并且提出全年文化产业增长25%以上，这符合陕西省的文化产业发展现状，也是适应陕西省文化产业发展的需要。只有大力发展文化产业，文化消费水平才会获得理想的发展，进而为国民经济的发展做出更大贡献。

2、提高文化修养，转变文化消费观念

文化消费观念的形成并非一朝一夕，是人们在长期的消费传统及观念影响下形成的。因此，要引导民众树立正确的文化消费观念，提高民众的文化消费意识。文化消费是一种高品位的消费，它所反映的不仅是消费者的身份、地位，它的功能也不仅是实现消费者的心理享受，它更大的价值是能够促进人的全面素质的提高，要培养人们形成提升自身素质、品位的文化价值观念。要不断优化文化消费结构， 政府及相关部门应通过多种渠道扩大宣传，逐步改变人们的传统消费观念，引导居民由物质消费逐步转向对文化产品和服务的消费;由消遣娱乐的文化消费向提升个人素质的健康消费转变。

3、发展本土文化，打造陕西文化品牌，增加文化消费值

长期以来，陕西文化资源的开发囿于现有的文化资源，对于文化资源缺乏深层内涵的挖掘和利用。近年来，华清池的大型实景演出《长恨歌》的成功推出，改变过去传统人文景区仅以历史遗址展示为主的模式，实现了景区保护与利用，创新与发展的综合目标，陕西文化品牌影响力得到进一步扩大，也在很大程度上增加了文化产品的消费附加值。这也成为提升文化品牌的经典案例，值得研究和借鉴。

4、发展农村经济，重视农村文化，着力开拓农村文化消费

农村居民仍是全省居民文化消费的主要构成部分。而目前农村居民的文化消费与生活消费增长速度差距很大。因此，一定要开发农村居民的文化消费潜力。一方面要通过扩大就业、推进农村城镇化建设，加大农业补贴等措施，进一步提高农民收入，从根本上提高他们的文化消费能力。另一方面，也要注重培养农民的文化消费观念和习惯，努力提升农村文化消费水准，脱离简单、低级的文化生活。当然，这也需要政府加强农村公共文化体系的建设和支持。

5、增加人均可支配收入，促进文化消费

众所周知，收入是消费的最大决定因素。古人云：“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。”也只有人们的经济宽裕了，才能进一步扩大精神追求的投入。近年来，陕西省居民收入增长很快，但总体水平依然不高。2014年全省居民人均可支配收入15837元，在全国31个省份中居第22位，所以陕西省居民收入水平同全国相比还有很大差距，只有增加居民收入才能更大地促进居民文化消费。

此外，提高居民文化消费，还需要不断完善公共服务，健全社会保障，营造良好的文化消费氛围，打造特色区域文化消费市场等等。

總之，文化消费作为文化产业链的终端环节，既是文化发展的现实基础，也是文化发展的目的。陕西省作为文化大省，增加文化消费总量，提高文化消费水平，对于扩大内需、推进产业结构升级、提高国民素质、构建和谐社会等具有重要意义。

【参考文献】

[1] 王长寿，张学敏.陕西文化消费的现状、特征及对策研究.陕西文化发展报告（2012）.社会科学文献出版社，2012.

【作者简介】

王丽梅（1976-）女，内蒙古鄂尔多斯人，陕西学前师范学院教师.