浅析苏州环太湖旅游的发展问题与对策

卜燕红

[摘 要] 苏州环太湖地区气候宜人，旅游资源众多，呈现了蓬勃发展的趋势，成为苏州旅游的一个热点。针对目前苏州环太湖旅游发展中存在的缺少科学合理的旅游规划、环境污染和生态破坏、民俗文化逐渐流失、旅游配套设施不齐全和知名度不高等问题，苏州环太湖旅游发展的对策研究是：坚持科学创新发展观，加强部门协调；资源开发与保护相结合；结合吴文化，挖掘特色项目；完善配套设施，提升服务质量；创新营销方式，打造知名品牌，使苏州旅游真正迎来“太湖时代”。

[关键词] 苏州环太湖旅游；问题；对策

[中图分类号] F590.1 [文献标识码] B

苏州市“十二五规划”中指出了苏州环太湖旅游的发展要围绕“魅力风景太湖、纯美水乡风景、醇厚江南古镇、时尚体育休闲”的主题内容创造特色品牌，使苏州环太湖旅游能够成为长三角地区的休闲度假胜地和康体运动旅游胜地。要把苏州的旅游迈向太湖时代，让环太湖旅游区域成为苏州的旅游组织、集散与服务的中心。

一、苏州环太湖旅游的发展思路与重点

苏州环太湖旅游要将传统的依赖风景观光的模式进行转变，发展重点要侧重高端度假和体育休闲等新型旅游项目发展，使其能够适应市场需求的变化趋势。既要提升自然观光旅游，同时也要加快乡村旅游的转型与创新，完善商务会议旅游，优化开拓购物美食旅游，更要注重非物质文化的利用和挖掘，以此来增加旅游文化的内涵。对于旅游产品的开发，要以旅游村镇为依托和载体，集聚特色村镇的旅游功能，构筑苏州环太湖旅游的重点项目，带动关联性配套产业的发展。

苏州环太湖旅游的发展主要是把太湖旅游度假区作为环太湖范围的核心功能区，通过旅游综合体的发展模式，对区域内的旅游要素和旅游资源进行集聚、整合，进一步的完善和提升休闲度假的设施设备。经过强化度假区内的旅游组织，大力改善区域的交通集散功能，使太湖旅游度假区成为苏州环太湖旅游区的休闲度假和旅游集散的中心，使旅游产业功能得到全面提升，最终创造出更高的旅游效益。

二、苏州环太湖旅游发展存在的问题

（一）缺少科学合理的旅游规划

苏州、无锡和湖州都在打造太湖品牌，都觉得太湖是自家的，导致相互较劲，旅游资源不共享，形成恶性竞争，最终没有形成一体化的发展，都只是占了市场份额的一小部分。各地各景区只是进行了有利于自己的局部规划，没有很好的沟通协调，形成一个统一的总体规划，所以各地不能形成错位发展，优势互补。

苏州环太湖周边有部分旅游景区存在着重开发、轻规划的现象，开发规划的意识比较淡薄，虽然在开发前制定了一系列的规划，但是规划工作没有引起足够的重视，在开发建设的过程中比较自由随意，科学、统一的规划不能很好地被执行，导致了旅游开发的失控。

（二）环境污染和生态破坏

随着旅游开发、工业发展以及城市化的扩张建设，太湖地区的生态环境明显开始恶化，太湖水质下降是最近十几年所呈现的趋势。引起水质下降的原因有很多，工业污染、生活污染等。太湖部分水域由于水产养殖的过度发展，以及长期从事农业生产，导致水域生态系统遭到破坏。旅游经济中的太湖船餐也是一个重要方面，由于水上船餐有大量的厨房污水、泔脚和垃圾都直接排入到太湖中，因此严重破坏了太湖本来的优美环境。苏州环太湖旅游带各景区大量建设别墅群也同样破坏了环太湖旅游带古村落古文化的韵味，同样不利于太湖整体的生态环境的保护。这些不仅破坏了环太湖区域优美的自然和人文风光，也不利于整个环太湖旅游带的整体发展。

（三）出现同质化现象，民俗文化逐渐流失

旅游商品同质化是一个普遍性存在的问题，苏州环太湖旅游带各景点景区旅游推出的项目基本上都是以乡村旅游、农家乐为主，虽然不同于城市生活，但如果各地看到的、吃到的，感受到的都是一样的产品，毫无特色可言，就很难体现出环太湖旅游的乡村生活乐趣。这些乡村旅游规模普遍较小，缺乏规范化的管理，服务质量差的旅游产品比比皆是，导致整个环太湖旅游项目总体的竞争力和吸引力必定会下降。苏州环太湖旅游带各旅游项目大多比较重视利益，对当地的民俗、文化内涵开发不充分，缺乏知识教育性和趣味性，没有吸引力，不利于培养游客对苏州环太湖旅游景区景点的忠诚度。

（四）旅游配套设施不齐全

目前，苏州环太湖区域基础设施建设已经初步完善，除了不断完善的交通基础设施建设外，还有一些饭店、别墅村，度假山庄等建成，电力、供水、邮电通讯等不断增强。但旅游的配套设施仍然不够齐全，缺少大型的综合性的旅游购物中心，无法满足不同人群多方面休闲需求。特别是夜间配套的游乐设施缺乏，让长时间停留宾客明显感觉不便，因而游客过夜游比例较低。

苏州环太湖带度假型的住宿设施虽然较多，但国际知名的品牌酒店并不多，所以整个区域的住宿接待能力普遍档次不高。休闲和游乐设施不足，为老年人、儿童、残障人等特殊人群提供的度假设施和服务也没能全面铺开。节假日、黄金周等旅游旺季，各景区的停车场、码头等也经常出现严重的拥堵，这些都要求旅游景区要加强基础设施建设，提升景区的接待能力。

（五）旅游市场知名度不高

苏州环太湖地区并不是缺少优美的自然景观和引人入胜的人文景观，但是对海外游客吸引力却较低，旅游市场知名度不高，入境游客数量所占比重较小，国际影响力不够。这是区内的景区景点不集中，很分散，各景区之间的合作不够，在国内的知名度也不是很高。虽然从景区景点的数量、面积、文化内涵等方面苏州环太湖都处于领先地位，但是整体形象落后于无锡太湖，浙江千岛湖等地，主要是缺乏整体的形象宣传和促销活动。

三、苏州环太湖旅游发展的对策研究

（一）坚持科学创新发展观，加强部门协调

苏州环太湖旅游带的发展应该坚持科学、创新的发展观，必须要与整个环太湖带的发展联系起来，摆脱行政界限的束缚，融为一体。沿湖地区的各级政府部门要共同发挥主导作用，制定统一的旅游规划和相关的产业政策，共同规范环太湖各区域的旅游开发。通过加强全局观念，促进密切合作，保障旅游信息的定期交流，对于区域内的共性问题与冲突矛盾共同协商，及时采取有效措施协调解决。endprint

加强各管理部门的协调，对于各个旅游项目的审批要严格按照制度进行，旅游的开发决策要有科学性，要有创新性。以资源与环境为根本的观念，根据生态功能区要求的敏感性特点，细化各类旅游项目及相关活动的开展门槛，对资源的节约和环境的生态保护起到促进作用，并加强各景区景点服务带的可持续建设。

（二）资源开发与保护相结合

苏州环太湖旅游带得天独厚的上水资源，要坚持“保护是前提，开发是手段，利用是目的”。要正确处理保护与合理开发的关系，加强生态环境建设与保护，使经济、社会、生态效益得到有机统一，促进人与自然和谐发展，在保持苏州环太湖景区景点的真山真水基础上进行一定的修饰发展。要做美旅游环境，做大旅游产品，做精旅游线路。

近十几年，太湖的水质出现了逐步下降的趋势，主要是因为周边地区的经济发展很快。对于太湖部分水域的污染问题，引起了各级政府部门的高度重视，并及时采取措施，对污染堵塞的水域进行清理和网湖整治。对于船餐的排污处理要通过污水治理工程的改造，将污水排入地下的污水处理池，进行统一处理，而不能直接排入太湖，对于固体垃圾桶也实行收集处理。太湖船舫不能达到环保要求的坚决取缔，要保护好太湖水质，对船餐的控制管理与监督三管齐下。

对于苏州环太湖旅游带资源的开发要适度，不能一哄而上，建造休闲度假区和别墅群，虽然可以为当地经济增加利益，但也不能一味盲目地扩大规模，要用长远的眼光和注重保护的开发思路来发展环太湖旅游，延伸湿地岸线，改造山体林向，注重花果数目，将生态环境的保护和建设作为长期发展项目。因此，环太湖的城市，包括苏州、无锡、湖州、常州等都在努力保护太湖，尽可能的调整各自的产业结构，坚决抵制重度污染项目，各地联合强化长效的管理机制和统筹监管，使太湖拥有一个良好的生态环境。

（三）结合吴文化，挖掘特色项目

苏州正在向宜游城市发展，苏州宜游主要体现在为游客提供一种全新的生活体验，苏州环太湖旅游同样要开发出适合游客体验式的旅游产品，让游客充分品味环太湖的生活，可以积极发挥民俗民风，结合“农家乐”、“渔家乐”与苏州特色的手工艺制作，如学习捕鱼、苏绣、石砖雕、农民画，研习孙子兵法、禅修、评弹曲艺等活动，让游客积极参与体验，形成民俗风情游。

苏州要充分利用环太湖地区的山、路、水等自然资源，开展相关的体育竞技训练型旅游项目，如自行车、划龙舟、潜水、飞碟、射击等，同时也可以承办一些赛事来扩大知名度。依托环太湖位居长三角几何中心的区位优势和苏州的经济基础优势，开展汽车露营基地，引导健康、时尚的自驾旅游模式。

苏州环太湖旅游区是吴文化的核心区域，形成了丰富多彩的吴地民俗，民俗表演能够有效地吸引观众，感染观众，苏州环太湖旅游可以开发一系列民俗风情文化为基础的旅游项目，比如春节陆巷古村的“抬猛将”、“拜喜神”、“吃年酒”、“烧头香”等，元宵节“走马锣鼓”、“闹元宵”及元宵灯会，清明踏春、端午赛龙舟、八月太湖开捕节，灵岩赏月，金秋十月的“天平观红枫”、洞庭采茶文化、镇湖绣品刺绣文化、光福玉器工艺等富有民俗气息的休闲体验旅游活动。

（四）完善配套设施，提升服务质量

为了更好的发展苏州环太湖旅游，各景区要加强区间合作与交流，在充分做好市场调查的基础上，进行资源的整合与调度，完善旅游配套设施建设。

可根据实际接待客流量建造大型的停车场，为了避免停车场的拥堵，通过政府的帮助完善快线公交，方便游客的往来。

有游船设施的景点要完善码头基础设施建设，码头要配有开水间、小卖铺、卫生间设施，以免除游客在等待游船时的焦躁情绪。同时为游客提供多样化的交通工具，如自行车、观光游览车、轿子、马车等，节省游客在景区内浪费在换乘交通工具上的时间，方便其游玩。

（五）创新营销方式，打造知名品牌

苏州环太湖旅游带内部各景区景点应加强联系，创新各自的营销方式，制定共同的整体促销计划，正确认识各自的特色与优势，建立良好的旅游形象，加强品牌营销理念，打造“环太湖旅游”这一优质品牌，通过品牌优势去攻占市场。

信息时代的到来，使网络经济在今天也发展得较为成熟，这无疑给旅游业的发展带来了新的挑战和机遇，也可积极运用这一营销手段，将苏州环太湖旅游产品通过网络不断扩大推销出去。

未来的旅游业，科技含量会越来越高，对游客的信息服务比重也会日趋加大，在苏州环太湖带，也应重视科技的推广应用，通过网络将各地联为一体，提供各地的旅游供需信息，促进旅游带网络经济的发展。

[参 考 文 献]

[1]刘玉.江苏环太湖旅游带旅游开发系统研究[J].区域研究与开发，2004（8）

[2]吴文英.苏州西部环太湖地区旅游业发展模式与问题研究[J].苏州市职业大学学报，2007（5）

[3]许兴林.坚持科学发展观.构建和谐度假区——苏州太湖国家旅游度假区的昨天、今天、明天[J].吴越山水，2007（6）

[4]李巍.太湖流域水利规划及发展趋势[J].水利规划与设计，2013（12）

[责任编辑：王凤娟]endprint